為什麼要上熱搜?記者 李夢馨“年輕人為何戒不掉報複性熬夜”，接下來我們就來聊聊關于為什麼要上熱搜?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

為什麼要上熱搜

記者 李夢馨

“年輕人為何戒不掉報複性熬夜”

“年輕人為什麼不愛做家務”

“年輕人不喜歡吃小龍蝦了嗎”

……

最近，與年輕人相關的話題頻頻登上熱搜，句式差不多都以“年輕人為什麼”開頭，囊括了年輕人喜歡的、不喜歡的種種現象，大到就業婚戀，小到吃飯睡覺。細看起來，有些話題确實有探讨的空間，有些話題卻讓人摸不着頭腦。為何熱搜開始默契地“圍攻”年輕人？年輕人大規模地成為讨論焦點，社交平台是真正關心年輕人，還是有意編織虛構年輕人的群像？

網生代的天然流量

根據“知微輿論場”提供的數據，近半年來，以“年輕人”為關鍵詞的微博熱搜話題有353條，尤其集中在最近兩個月。七八月份，連同熱搜、話題在内共有124條上榜。平均下來，幾乎每天都有兩條關于年輕人話題的讨論。年輕人的事，真有這麼多可說道的麼？這樣高的頻率，顯然已經遠遠超過了話題自然發酵、傳播的速度。

為什麼熱搜總圍着年輕人打轉？其實這也不難理解。社交平台之所以如此熱衷制造“年輕人”話題，還是跟“得年輕人者得天下”這條互聯網定律有關。

“年輕人”是個泛指的、籠統的概念，熱搜中的“年輕人”究竟是指哪個年齡段，沒有一個确切答案。根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，中國網民規模達10.32億，其中，30歲以下網民占比為34.9%，整體規模約為3.6億。如此龐大數量的年輕網民，就是熱搜中“年輕人”的主要群體。

作為互聯網原住民，年輕網民普遍習慣并且擅長利用網絡，表達意願強，活躍度高，是平台流量的主要提供者。簡言之，年輕人是流量密碼。但凡話題涉及“年輕人”，年輕的網友總願意點進去看一看，順便發表兩句評論，熱度就随之而來了。從這個角度理解，“年輕人”話題的大量湧現，是平台有意投其所好。

另外，也有媒體指出，像微博這樣的社交平台如此迫切地想要抓住年輕人的注意力，從側面暴露出另一個信息，即它的年輕用戶在流失。根據QuestMobile發布的Z世代洞察報告，用戶日均使用時長排名前15的App榜單中，快手、抖音、B站位列其中，而微博并不在列。新興的平台，正在争奪年輕人的流量，并擠占微博的位置。“苦于年輕人對微博等社交媒體的黏性下降，擔心成為昔日論壇那樣的‘中老年’聚集地，微博就不遺餘力地在此類話題上進行有意引導。”資深TMT産業評論人張書樂說。

被代表的年輕人

紮堆出現的“年輕人”話題，雖有出于流量考慮進行炒作之嫌，但仔細看看這些關于“年輕人”的話題，也不能一概而論。

首先，要肯定一部分話題确實是有意義的，是年輕人關心的，至少是切中了一部分年輕人的情緒。譬如，從大量關于“年輕人”喜好類的話題上看，對國風、非遺、漢服等的偏好，的确透露出近幾年年輕人關注傳統文化，用自己的方式尋求傳統文化的現代表達。即便不看熱搜，很多人也能從身邊清晰地感受到這個信号。因此，對于這樣的話題，網友樂意參與讨論，表達自己的看法。

但更多話題，根本經不起深究。比如，“年輕人為什麼不愛做家務”，評論區就有人反駁：“恐怕沒幾個人喜歡做家務吧，什麼鍋都讓年輕人背了。”又如，“年輕人為何抵觸體檢”，附和之人鮮少，而多數網友卻在質疑，稱恐懼體檢未免過于矯情。

類似這樣的“年輕人”話題多是以偏概全。有些話題可以适用于任何年齡階段，卻非要加一個“年輕人”的限定詞，其實抹去“年輕人”的字眼，也基本成立。這些話題的套路普遍是，先預設一個話題或熱點時間，讓年輕人強行成為行為主體。所以此類話題往往都經不起推敲，也不能引發有建設性的讨論。

除了網生一代，與年輕人相關的另一項特征就是消費主力軍。從市場營銷的角度看，世代劃分的目的就是更加精确地繪制用戶畫像，方便鎖定目标群體。與消費相關的“年輕人”話題也多少帶上了這樣的意味。如“年輕人為何不愛吃鴨脖了”“年輕人為何不愛逛宜家了”“年輕人不喜歡吃小龍蝦了嗎”等。

點進“年輕人為何不愛吃鴨脖了”的話題，會發現話題的名不副實。其讨論的源頭是周黑鴨、絕味和煌上煌傳統三巨頭利潤跳水，而分析起來，這一現象主要跟成本價格上漲、利潤空間壓縮以及新品類的競争有關。從整體上看，鹵味市場依然火熱，“年輕人不愛吃鴨脖”的說法追究起來，都未必成立。

生意的好壞是一種長期的市場行為。而将其簡單歸因于年輕人消費喜好的變化，無疑是舍本逐末，稍有判斷力的人都能發現其中的不對勁。挂上一個年輕人的名頭，将注意力有目标地引向年輕人，既是在蹭年輕人的流量，也不由地讓很多人質疑其中是否含有刺激消費的意圖。

明白了“年輕人”話題的套路，年輕網友已經不買賬了。在此類話題的評論區，年輕人的反應大緻相似：清一色的反感，對于反複被讨論具有明顯的抵制情緒，甚至開始反問：年輕人為何總是上熱搜？他們憤怒的點正在于，感覺自己被代表了，被貼上了不屬于自己的标簽。

停止誤導年輕人

網絡對年輕人的過度關注，看似是在讨好年輕人，但卻有誤導年輕人的可能。既然所謂的“年輕人”話題，多為人為預設的話題，那麼不管讨論得如何熱鬧、吵得如何熱鬧，對于解決年輕人真正的疑惑、關切年輕人真正的問題，沒有太大益處。

除了帶有明确年輕人字眼的熱搜，還有一個代表性的話題是，00後整頓職場。微博上，相近的話題有近20個，在短視頻平台上，更有不少相關的段子，這個梗一時被炒得火熱。該話題講的是，面對職場問題，00後這批剛入職場的新人，敢于重拳出擊，抨擊不公，以一己之力挑戰職場的諸多弊端。這種看上去很像“爽文”的故事，配合網絡上大量橋段的傳播，極大地滿足了打工人的情緒，也在社交平台上形成一股狂歡。

但事實真的如此嗎？現實中，并沒有多少人真正有整頓職場的底氣，而真正的00後，不光要面對陳舊的職場陋習，還有空前的就業壓力。在制度并非完善、保障仍有缺位的前提下僅僅倡導年輕的職場人奮起反抗，所謂“00後整頓職場”的爽文段子，不但于解決問題無益，而且很容易對涉世未深的人形成誤導。

讨論過多虛假的“年輕人”話題，難免會擠占真正需要關切的問題，不利于良好讨論環境的形成。一旦媒介營造的假象成真，就會造成更多的負面影響。一方面，真正的年輕人可能被誘導、進而被誤導，對自身認識不清；另一方面，過多地為年輕人貼标簽，也容易挑起對立情緒，導緻輿論對立。

年輕人需要的，并不是不知所謂的、被代表的虛假畫像，而是合理的議程設置、真正有建設性的話題。隻有将目光放在年輕人真正的訴求上，并給予中肯的建議，才有助于問題的解決。盲目地讨好或刻意地誤導，隻會将流量引入歧途。

（大衆日報記者 李夢馨）

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