随着消費升級和零售模式的叠代，化妝品産業不斷進化，品牌力愈發成為企業制勝的關鍵要素。

可以看到的是，在過去20年的發展進程中，不少化妝品企業已然完成了從打造産品力向打造品牌力的轉型，廣州皓雨集團便是這其中表現亮眼的一家本土企業，其不僅先後建設5家工廠，也服務了各大渠道的衆多知名品牌，如韓後、奧洛菲、荟寶、姬存希、妍詩美等。

12月18日，由皓雨集團主辦的第二屆産品架構師專題會在廣州彙華希爾頓逸林酒店舉行，會上，皓雨集團解讀了其品牌力的打造。

值得一提的是，當日，皓雨集團投資近2億元、總建築面積約30000平米的第五工廠正式竣工，預計明年5月份投産。屆時，其産能将有大幅提升。其中，護膚産能提升55%，底妝 彩妝産能提升100%，面貼膜産能提升260%，乳化産能提升71%，整體産能在原有基礎上直接翻番。

這意味着，有了19年沉澱的皓雨集團，在原來的高起點上又開啟了新的征程。

從極緻産品力到極緻品牌力，皓雨集團19年沉澱

去年9月，皓雨集團主辦了第一屆産品架構師專題會，主題為極緻産品力。今年，皓雨集團從産品架構師的另一個維度：品牌力角度，開展了第二屆産品架構師專題會。

業内人士曾表示，有了好的産品力，就能逐漸形成強大的品牌；有了一個個強大的品牌，就能締造一個個優質的産業集團。

皓雨集團正是在過去發展的曆程中，不斷追求極緻産品力，實現了産品一個又一個的進階。在極緻産品力的加持下，進一步完成了向優質集團的進發。

自2002年起，皓雨集團先後推出多款爆品，如彈彈眼精華、滑溜溜去角質、乳清蛋白霜，早晚眼霜、3X蘆荟膠等。2015年，皓雨集團推出的水漾蠶絲面膜，在連續4年時間裡，每月返單超百萬盒。今年推出的寡肽複顔玻璃酸精華，月銷量達千萬支。

不僅如此，皓雨集團還完成了工廠和創新技術的沉澱。目前，包括新竣工的第五工廠，皓雨集團已擁有2家化妝品研究院和5家化妝品工廠，同時與全球定價原料制造商法國綠科達成合作，與韓國瑞帝安達成戰略合作，并在韓國春川設立聯合研發實驗室。

皓雨集團不斷在創新研發中下功夫，以此來強化品牌力，其中包括：1、與衆多一線原料方建立戰略合作關系；2、與各大院校簽訂人才引進協議，為企業帶來人才賦能；3、成立皮膚學專家顧問團隊，與一流皮膚學科專家合作；4、與北京工商大學監測科合作，建立産品緊密檢測系統。

正因如此，皓雨集團在業内一直以領先的研發技術和高品質保證著稱——公司的品質保底線分數線一直控制在99%以上，并且合格率持續上升，2019年合格率達99.46%。皓雨集團董事長潘武在會議上表示，接下來，皓雨集團的及格線會提至99.5%以上，堅決不允許有不及格的成績出現。配備有領先品質管理中心（包含雞胚絨毛測試、微生物檢測、精密儀器分析室等）和研發中心的第五工廠，勢必将會讓皓雨集團的産品力和品牌力進一步突破。

“品牌力是實現可持續發展的動力和源泉。”潘武表示，公司每隔4、5年就會有一次突破性發展，而這些成為了品牌豐富的儲備和财富。而今的皓雨，顯然有了奔向更遠處的實力。“第五工廠的竣工，是我們的第二次創業。”

跟緊趨勢/打造品牌，皓雨集團2020年蓄力起跳

在此次會議上，皓雨集團邀請了來自韓國的大數據公司MeasureChina、知名品牌管理咨詢公司天勤、伊的家品牌等，從市場資訊、品牌規劃、創新産品方案再到實操落地，全方位為品牌诠釋從産品力到品牌力的打造。

由此不難看出，皓雨集團要做的，正是助力品牌方打造核心競争力。

與此同時，皓雨集團在此次會上也推出了明年的主打産品，不僅解決了品牌方對于如何煥新産品的困擾，其擁有的獨家創新技術，也為品牌方打造品牌力提供了強有力的保證。

據Measure China介紹，在天貓平台美妝相關的六個類目裡，基礎護膚的增長率最高，達到142%。而在基礎護膚這個類目裡，精華和乳霜約占基礎護膚市場的56%。其中，成分與功效市場關注度增加，功能性化妝品需求量擴大。皓雨集團推出的未來新肌6效混搭精華，從消費者肌膚問題的多樣性角度出發，根據皮膚學，推出了精準解決問題的密集補水、細緻毛孔、祛痘淡印、美白祛黃、緊緻淡紋、SOS急救精華等高功效精華，正迎合了這一市場發展。

皓雨集團一直在底妝闆塊頗有盛譽，此次還推出了全球首發的12小時定制膠片氣墊和16小時持妝鎖顔粉底，同樣順應了市場的發展趨勢。數據顯示，在國内彩妝市場中，底妝占了近60%的份額，其中基礎底妝類目（粉底液）是中國化妝品市場增長速度最快的類目。2019年5月基礎化妝品闆塊的銷售額超過了13億元，同比增長257.9%。這兩款産品有多維度的精準測試數據加持，産品力爆棚。

此外，皓雨集團還推出了針對熬夜族定制的青春加乘煥變夜P族精華。艾瑞咨詢近日發布《2019年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》顯示，超過1/3的人群“知夜晚而不睡”，1/5的人群淩晨以後入眠。而為了抵抗熬夜帶來的身體影響、肌膚問題，年輕人不惜投入相當的預算進行保養，與之相呼應的是“熬夜”美容護膚産品悄然走紅。

毫無疑問，這些産品均契合了當下的發展趨勢。

“在過去的19年裡，從打造極緻産品力到打造極緻品牌力，皓雨集團的價值也在不斷增長。”潘武表示，未來的皓雨，依然會向美而生、向上增長，打造百年品牌。

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