3月21日上午，由陶元帥瓷磚發起的“創時代·見未來”陶瓷行業新一線品牌研讨會在佛山召開。陶元帥董事長曾軍洪、品牌總經理賴格榮等公司高層領導出席會議，佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹和中國陶瓷網、華夏陶瓷網、陶瓷資訊等陶業主流媒體大咖圍繞新一線品牌相關話題展開探讨。

01

勇于打破格局

陶元帥發出新時代的品牌聲音

“新一線品牌”最先由陶元帥董事長曾軍洪在2021年底的一次飯局中提出。他表示，近兩年受房地産企業暴雷、雙碳雙控、能源及原材料價格上漲等因素影響，陶瓷行業一度陷入低迷，人心浮躁，沒有人願意創新。面對重重挑戰，陶元帥不願随波逐流，意識到要改變品牌的經營思維才能破局新生。因此，陶元帥提出新一線品牌的概念，未來将加大投入，全力打造新一線頭部瓷磚品牌。

陶元帥董事長曾軍洪

提及陶元帥打造新一線品牌的初衷，賴格榮表示，陶元帥15年以來一直堅持回歸商業的本質，緻力于滿足消費者的超預期需求。近兩年，行業形勢變幻莫測，終端消費市場叠代升級，在這種形勢下，陶元帥受中國“新一線城市”的啟發提出要打造陶瓷行業的新一線品牌。

陶元帥品牌總經理賴格榮

陶元帥召開本次研讨會，意在聚集行業媒體大咖展開讨論新一線品牌的概念，集思廣益，探索如何打造新一線品牌。

作為新一線品牌的首發者，曾軍洪在研讨會上率先發表了自己的見解。他認為，新一線品牌的概念主要涵蓋以下四種特性：第一，一定是能直接觸達消費者并被消費者認可的品牌；第二，是有差異化創新的品牌，同時創新要以消費市場需求為導向；第三，是低碳品牌，即産品研發方向是緻力于替代不可再生的資源性材料；第四，是用匠心做産品的品牌，以産品支持百年品牌理念。

02

交流碰撞思想火花

為新一線品牌發展集思廣益

圍繞新一線品牌的概念，多位行業媒體大咖紛紛發表了自己的觀點和見解。

尹虹博士表示，近幾年由于瓷磚品牌積極擁抱房地産集采工程渠道，陶瓷行業的品牌集中度在快速提升。然而自去年開始房企不斷暴雷，讓許多瓷磚品牌特别是頭部品牌意識到大B端渠道并不完全靠譜；而随着新生消費群體湧入市場，瓷磚零售端的需求卻一直在不斷更新。由此可以看出，陶瓷行業傳統一線品牌的格局正在重構，像家電行業頭部品牌形成寡頭的現象不會出現，新一線品牌的發展時機已經來臨。

佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹

新一線品牌的提出讓行業重新反思傳統一線品牌格局的形成。華夏陶瓷網總編輯劉小明認為，傳統一線品牌大都是生産規模型企業，他們抓住了行業快速增長的機遇，是在瓷磚需求繁榮的市場中發展形成的。然而，當下的瓷磚品牌處于一個産能過剩的時代和需求短缺的市場，在這樣的時代下，我們要重新定義新消費市場下的品牌認知。“新一線”一定是一個讓我們重新認識中國瓷磚行業經營理念、模式的概念，打破對傳統一線品牌的認知。同時，他提出可以将陶元帥作為新一線品牌現階段媒體的重要觀察對象。

華夏陶瓷網總編輯劉小明

中國陶瓷網新媒體事業部主任鄒思進提出了新一線品牌應該滿包括四個内涵：一是年輕化，面對90、00後年輕一代消費者群體的需求，陶瓷品牌需要進行年輕化升級；二是用戶化，也可以說是“消費者”化，新一線品牌要走進消費者心裡，成為真正的消費者品牌；三是場景化，瓷磚的應用設計要考慮其在空間場景中所擔當的角色，最大化發揮裝飾的作用；四是社會責任化，在共同富裕的背景下，商業向善是大勢所趨和必然選擇，新一線品牌要解決已經成為社會現象的消費者裝修痛點。

中國陶瓷網新媒體事業部主任鄒思進

陶瓷資訊首席運營官喻月明表示，一線品牌的地位和實力不言而喻，然而行業發展光靠“一線”也不行，需要更多創新的活力，新一線品牌就是這股活力的源泉。一線品牌樹立了行業标杆，新一線品牌為一線品牌帶來新的思考，兩者形成良性互動，行業發展才能欣欣向榮。

陶瓷資訊首席運營官喻月明

在研讨會尾聲，賴格榮表示，未來陶元帥将繼續以超預期滿足消費者需求為宗旨，以服務與賦能渠道為導向，用新媒體手段直接觸達終端消費群體。

03

新一線品牌先行者

陶元帥邁入企業發展快車道

此次會議的成功召開，加深了行業對新一線品牌的認知，也标志着陶元帥正式開啟了新一線瓷磚品牌的征程。會後，曾軍洪向中陶君表示，幾位媒體大咖對新一線品牌的見解非常深刻，為陶元帥未來打造新一線瓷磚品牌提供了許多寶貴的建議，陶元帥将一如既往地堅持産品、渠道、營銷創新，穩步前行，樹立新時代瓷磚品牌的新高度。

實際上，回顧陶元帥的品牌發展曆程就會發現，早在2019年自牽手國際巨星甄子丹開始其已經在逐步夯實新一線品牌的根基。2019年，陶元帥簽約甄子丹作為品牌代言人，随後，陶元帥進入了品牌高速發展的快車道：投入5億元升級擴建生産基地；重金研發差異化、高利潤的“熔熳岩”産品，收獲了極高的終端好評率；升級品牌廣告畫，通過機場、戶外高炮廣告提升品牌的影響力與知名度；大力扶持經銷商專賣店形象煥新，提升用戶體驗感……

當天，基于品牌快速發展需要，陶元帥還在現場達成了兩項重要戰略合作。

陶元帥×經濟之聲合作簽約

首先是陶元帥與經濟之聲達成戰略合作，接下來将攜手中央人民廣播電台，搭載國内第一聲音頻率“中國之聲”，向全國消費者播報屬于大國品牌陶元帥的最強音。

陶元帥×映山紅傳媒合作簽約

此外，陶元帥還與映山紅傳媒簽約，再度攜手國際巨星甄子丹，開啟2022年品牌戰略新征程，聚集品牌勢能，向消費者傳遞“瓷磚我選陶元帥”品牌理念。

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