小程序在創建之前，曾被張小龍定義為“小程序實現無處不在，即用即走。”這言論一經發生，業内就認為這是将颠覆APP市場的一款“應用包”。

果不其然，随着小程序正式上線後，用戶可以根據二維碼、搜索等方式體驗到開發者開發的小程序了，用戶隻要将微信更新至最新版本，就能在首頁看到小程序的TAB，不過微信并不會通過這個地方向用戶推薦小程序。

小程序想要的是什麼？

小程序建立之初是将線下場景連接在一起，比如公交站掃碼、購票等，這類場景的共同點就是弱連接，用戶也許隻是用了一周或者一個月後就不會再使用，但卻與線下進行了連接。

在沒有被電子化的物品最實惠與便利的入口就是二維碼，而小程序剛好就充當了紐帶的角色，實現了人與人、人與服務、人與商業方面的産品、服務的轉變。

微信小程序給用戶帶來了什麼？

有的用戶進行了初次體驗後發現并沒有什麼不同，但事實并非如此！

其一，讓我們的手機内存“有救”了，小程序與APP不同，無需裝載就能使用，而對于那些“閑置”的APP使用頻率并不高，若有了小程序後，那麼就可以把不常用的APP進行卸載以此節約部分儲存空間。當然了，小程序隻是起到一個便利的作用，很多功能沒有APP那麼齊全，在加載的時候速度也較為緩慢，并不能完全代替APP。

其二，小程序的便利以及大流量給很多企業帶來十分不錯的宣傳效果，因為大數據的發展已經從PC端轉向手機端，僅僅微信上的用戶群體就已經達到了10億 。因而，商家、企業等都會通過微信建立自己的小程序商城系統軟件，将商品呈現到用戶的面前，做到足不出戶也能進行高額的流量轉換。

同時，傳統電商發展平台經曆了很多年的發展趨勢，這讓絕大部分客戶流量被每一個互聯網平台挖走，在這種前提下，企業想要從中盈利是很難的，而微信小程序的特點就是“投入市場時間短、處于設計階段，用戶還并未養成習慣，行業競争少。”

從營銷的層面來看，小程序自身的參與感比較強，用戶不需要下載，點擊後就能夠進入，也不需要注冊申請，加上微信開放的通道，在推廣小程序的同時也帶動了人群進入微信APP，這樣預期效果就比較好，用戶也産生了依賴，進一步增加了人流量的轉化率。

企業能用小程序做什麼？

如何實現“創新”？一直都是業界最關心的一件事。從現在來看，很多的訂餐、旅遊、出行等服務類APP都着急上線小程序但卻沒有掌握運營規則，比如小程序是否需要粉絲邏輯？能否群發？有沒有收藏等問題，這些都是需要通過市場調查才能弄清楚小程序是如何依靠微信生态生存的，對小企業與商家又有哪些優勢。從小程序使用的頻率來看，小程序比較适合低頻應用，尤其是工具類的應用，可以連接内容以外的東西。

增強商業化表現不得不說是小程序的一大優勢之一。在廣告變現方面，顯示同比去年，小程序開發者的廣告分成整體收益增長超過25%；交易方面，小程序已經支撐衆多行業服務的商業基建，整體年交易額同比，增長超過100%，小程序實物商品GMV同比增長154%，商家直營小程序GMV同比增長255%，從而阻力快消、零售渠道、時尚品牌三個模塊的小程序FMV高速增長，呈現多元化、健康的增長格局。

另外，去年小程序還圍繞數字化經營工具釋放了直播組件、小商店等一系列能力，開發者可以直接調用組件能力，獲得商品詳情頁、購物袋、商品結算訂單等完整購買鍊路的頁面功能，不僅大幅度降低了開發成本，同時還實現了小程序與微信生态場景的打通，為企業以及商家解決小程序獲客、回流以及數據精細化運營等問題。

從線下情況來看，不少品牌、經銷商在管理終端門店方面遇到了門店識别難、運營效率低、運營成本高等痛點。針對這點，小程序推出了B2B門店租售，通過接入該插件能力，幫助品牌與經銷商完成終端門店的有效連接，基于此，不僅幫助品牌與經銷商識别真實的門店确保了門店的有效性與真實性外還為品牌提供面向門店的消息觸達能力，實現消息即發即達，提升企業經銷體系的運營效率。

總結一下小程序的幾大優勢，主要是圍繞獲客、轉化、複購留存以及傳播等環節持續優化發展，除了幫助商家拓展交易場景、降本增效外，還有加強數據分析能力、豐富經營手段、提供運營支持以及提升用戶消費信任等方面的優勢，形成豐富的小程序矩陣。

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