近年來,日式拉面競争者大幅增加,大同小異的品牌讓消費者日漸疲倦。要想獲得與年輕人溝通的話語權、持續關注和追随,必須轉變過往一成不變的拉面模式、日本調性、傳統互動,創造産品、空間、互動多重差異化。
在設計中,超級一龍拉面品牌個性設定為:多變、玩味、意想不到。結合潮流文化,不斷制造沖突感,持續發酵玩味設計。
【造一個有秘密的LOGO】
超級一龍拉面LOGO,設計師巧妙将日文”ICHIRYU”組合成“龍”字,再增加傳統的毛筆筆觸,用現代手法碰撞傳統文字,引起強烈的美學共鳴 。
【誕生一條出乎意料的龍】
超級一龍拉面IP造型由無限符号“∞”演變而來,代表“沒有邊界”,不受束縛,擁有無限的可能性和個性态度。自帶萌感的吸力嘴與吃拉面的嘴形成強烈關聯,充滿玩味,深受年輕人的追捧。
【創一套打破拉面經典的視覺】
品牌色彩主要運用超級紅、潮暗黑,再配合誇張的表現形式,呈現在日常及宣傳物料的别樣新鮮感,解放了消費者對拉面的認知禁锢。
【來一系列潮流話題新玩法】
在保持核心元素的前提下,設計師還特地為超級一龍拉面延展出三種新主題玩法,分别是【街頭遊戲】、【複古漫畫】、【浮世繪】。讓每一家門店都擁有獨特亮點,保持品牌熱度,吸引更多年輕人的關注及持續消費。
【打造一個記憶深刻的玩味空間】
門店均以巨型3D超級一龍IP作為門頭的設計,增加了消費者對品牌的印象點。設計師同時将最具沖擊性的設計融入店鋪的空間中,更呈現豐富的細節,吸引年輕消費者打卡拍照,為品牌提升傳播力。
【來一場與一龍共HIGH的聯名活動】超級一龍×HANGOVER,跨年Hip-Hop主題Party。延續好玩調性,輸出有趣精神,拉面品牌與underground酒吧的跨界合作,讓一龍與拉面文化走出店鋪,成功打入年輕人的生活體系當中!
現在的餐飲業要想脫穎而出,就必須結合潮流,結合年輕人的喜好,打造玩味設計,進而才能吸引更多的消費者。
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