作者|噸噸噸

上周五晚，《萌探探探案》第二季的最後一期上線，主題為“萌哥探姐成團夜”。

在成團夜上，“萌探家族”及那英、孟佳、張馨予幾位“乘風破浪的姐姐”為觀衆帶來了一場視聽雙享的演唱會，《紫》《姐姐真漂亮》《New Boy》《隻要有你》等舞台都讓人印象深刻；随後，又是一場頒獎儀式，每位家族成員都抱得獎狀歸。

很多觀衆都沒想到，一檔推理綜藝竟然是以這樣的方式走向收官的。節目播出後，#萌探收官是大型演唱會##萌探家族收官頒獎#均登上微博熱搜，在實時讨論中，大家紛紛感歎“還是《萌探》會玩”，也表達了強烈的不舍。

從5月27日上線起，《萌探2》陪伴了觀衆兩個多月時間。延續甚至超越第一季，其熱度表現不俗。播出期間，節目收獲全網熱搜熱榜6000餘個，站内熱度首期16小時便突破第一季峰值，達到8289。而這些數據都說明，《萌探》已經成為當之無愧的國民綜藝IP。

與此同時，它也屬于愛奇藝頭部綜N代的重要類型——推理綜藝。除此之外，愛奇藝的綜N代内容還覆蓋了音綜、戀綜賽道。僅在今年5月到8月，已有多個相關項目上線，比如《中國說唱巅峰對決》《喜歡你我也是3》，都是打造多年、不斷升級的王牌IP。此外，也有持續洞察年輕人興趣點而孵化的新IP，比如《一起露營吧》。也因為這些項目及其取得的成績，愛奇藝在綜藝領域體現出明顯的内容優勢。

《萌探2》再掀複古潮，

國民綜藝成績單亮眼

如果是綜藝愛好者，應該能夠更加強烈地感知到，在《萌探2》播出期間，綜藝市場正處于一片熱鬧。同檔期中，還有同類型綜藝以及《花兒與少年》《奔跑吧》這樣的綜N代節目在播。

在這種情況下，《萌探2》的熱度依舊亮眼。根據公開數據，節目開播後，登上包括燈塔、貓眼、骨朵、雲合、酷雲和Vlinkage在内的六大權威榜單TOP1超過333次，其中有11期為推理綜藝百度指數領域最高位，也是同檔期戶外真人秀TOP1。

可以肯定的是，這種熱度無疑建立在紮實、亮眼的内容基礎之上。對整季節目進行複盤後不難發現，《萌探2》之所以能夠撬動觀衆并引發全民追綜熱情，關鍵在于兩點。

一方面，節目的制作思路是“全民解壓”，所以整體畫風輕松、治愈，這也是它相比其它同類型綜藝的差異化優勢。導演吳彤曾在接受媒體采訪時表示，這檔節目不走純推理路線，而是想做觀看門檻低、有全民性的推理綜藝，讓盡可能多的觀衆參與進來。

所以《萌探2》采用推理與影視IP疊加的形式，并在每期節目中加入平均三個遊戲。在這個過程中，嘉賓之間的化學反應頗為有趣且不乏喜劇效果。

這也得益于匹配得恰到好處的選角，按照以宋丹丹為大家長的家庭結構依次排布，首先就做出了家族感；其次，部分嘉賓之間還存在巧妙的連接點，宋丹丹和張一山就延續了《家有兒女》中劉梅與劉星的相處方式；最後，每個嘉賓都能各自發揮作用，邏輯缜密的華晨宇在推理時經常成為腦力擔當，有沙溢和楊迪在的地方總少不了歡笑聲。

同時，節目的推理和遊戲環節都融合了值得探讨的現實元素。比如，改編《武林外傳》的第十二期就以娛樂圈現實為依托，在“萌探家族”組成的限定團體“一暗眸”中，有人單方面宣布退團，而江湖之上有50位大俠接連塌房，也包括最後的幸存者劉亮大俠。此外，這期還出現了武林熱榜、流量密碼等元素。這些設計不僅服務于節目本身，也讓觀衆有更強的參與感。

另一方面，借助經典IP掀起懷舊風。在《萌探2》中，每期節目都涉及不同的影視IP。比如《僞裝者》《流星花園》《三國演義》《仙劍奇俠傳》《武林外傳》等，都給觀衆留下了深刻的印象。由此，也可以提煉出節目的兩層看點。

其一，在推理綜藝的主題設定下，将IP改編為劇本殺模式，對原作情節元素、人物關系的運用及其它IP的融合，也相當于重新解讀經典。

在節目的改編中，既有對原作精髓及正向價值表達的放大處理，也不乏貼合當下語境的嶄新立意。比如《流星花園》中道明寺對杉菜的守護，《仙劍奇俠傳》中對“妖”這一身份的引申思考……

其二，每期節目中，常駐和飛行嘉賓都以IP人物的經典造型角色扮演，此外，節目組也會對相關名場景進行還原，并請來部分原班人馬到場助陣。

面對熟悉的人物與場景，大多數觀衆都會被勾起回憶與情懷，節目彈幕中最常出現的關鍵詞就是“爺青回”，這種觀看情緒正符合内娛近來的複古潮。而身處現場的嘉賓也會更直觀地受到感染，《萌探2》第三期的改編IP是《三國演義》，當94版《三國演義》趙雲、關羽的扮演者在現場亮相時，楊迪就不自覺紅了眼眶。

從第一期《家有兒女》與《巴拉啦小魔仙》的結合到第十二期的《武林外傳》，類似情況其實常常出現。

同時，《萌探2》的全民性也使其吸引了很多更年輕的用戶，比如00後。相比90後或更年長的用戶，他們對這些IP的熟悉度較低，但獲得了一個通往經典、了解經典的窗口。而由于節目本身的可看性，也極有可能被調動起對IP本身的興趣，在看完節目後加入考古大軍。

在此基礎上，作為一檔非典型性推理綜藝，《萌探2》能夠同時滿足用戶的娛樂和情感的雙重需求，擁有綜藝中難得一見的合家歡屬性，并達到國民綜藝的高度。

從說唱、戀愛到露營，在綜藝裡讀懂年輕人

從第一季至今，以改編經典IP為亮點之一的《萌探探探案》已經成長為國民綜藝IP，在推理綜藝賽道占據着一席之地。而通過這檔節目，我們也能看出愛奇藝在綜藝領域的打法和布局，即聚焦圈層用戶，挖掘年輕人的興趣點，深耕垂類賽道。

除了以《萌探》為代表的推理綜藝，愛奇藝的頭部綜N代内容還覆蓋了音綜、戀愛和社交賽道。今年5月到8月，有多個頭部綜N代項目與觀衆見面，在口碑和熱度上也都有不俗表現。

其中，作為綜藝市場的剛需，能夠充分體現夏天和音樂适配性的音綜同樣是暑期檔最活躍的類型之一。不過，該類型在此前的很長一段時間裡顯露出疲态，除了節目本身難以破圈，制造新生代歌手、推出好作品的效率不如從前，這讓很多節目都肩負着行業内外的期待，也包括愛奇藝的說唱IP。

早在2017年，愛奇藝就率先關注到說唱這一相對小衆的音樂品類，并以綜藝的形式将其推向大衆，多年來的穩定輸出使該IP成為說唱愛好者心中的“夏日标配”，也帶動了年輕人熱愛的潮流文化的發展。而在前述大背景下，大家都在好奇，說唱綜藝還能怎麼玩？

愛奇藝給出的答案是：從陣容到賽制進行全方位升級，這才有了《中國說唱巅峰對決》的王炸回歸。這次，節目引入了類似體育比賽的競技模式，包括1v1 battle、聯盟戰以及踢館等玩法，24位說唱歌手齊聚于此，其中沒有導師或評委，均以選手身份參與“中國說唱夢之隊”的角逐，上演一番頂級較量與對抗。

在此配置下，作為有6年積累的說唱IP，《中國說唱巅峰對決》一經回歸便直接掀起全網熱議。播出前超過80萬的預約量、播出後高達9297的站内熱度、近34億的微博主話題閱讀量，各維度的數據都是一種說明。

同時，節目也将音樂性發揮到極緻，比賽曲目上線音樂平台後屠榜各大音樂榜單，比如《隆裡電絲》《一席之地》《你也是個Rapper》《千裡萬裡》《清風調》等，都極大地豐富了觀衆歌單。這些也都在直接告訴觀衆，愛奇藝在音綜領域的領導地位以及制造爆款的能力。

與音綜一樣，戀綜也是經曆過長期發展的綜藝類型，在形成觀察室 真人秀的固定形式後成為各平台的兵家必争之地，僅在今年上半年就有8部戀綜上線。内卷之下，觀衆也産生了一定的審美疲勞。

前不久，愛奇藝戀綜IP《喜歡你我也是》第三季順利收官。該IP來到第三年，不僅在自身基礎上有所創新，也為市場注入了一絲新鮮感。其呈現的戀愛議題再次發生了變化，從之前的精英季、女生視角的勇敢季變為聚焦有戀愛困惑的單身人群，更加貼近現實與當下。

也因此，從朝九晚五的打工人、面對年齡壓力的30＋職場女性到單親媽媽，不同類型的素人嘉賓參與進來并在這個過程中建立了大衆認知度，讓觀衆看見自己的影子，并獲得解決問題的啟發與勇氣。

最後的告白環節中，“一往如昔”“蔣孝話”兩對CP牽手成功，“名花有主”CP則在錄制結束後走向圓滿，“牽手率”要高于大部分戀綜。節目也因此獲得亮眼數據，截至收官，其愛奇藝站内熱度突破7000，全網累計熱搜數量達到3300 ，成為今年的戀綜天花闆。

基于其各方面表現，可見依附現實的切入角度是能夠戳中年輕人痛點的。這也說明，愛奇藝做節目的思路是基于對用戶實時且深刻的洞察，而非複制成功經驗，比如一味放大觀衆對嗑CP的單一訴求。

除了興趣點、痛點，對年輕人生活方式的關注也在愛奇藝綜藝中有所體現。最近，市面出現了不少社交綜藝，更多聚焦于明星嘉賓的相處和互動模式，為觀衆提供社交圖鑒，但愛奇藝在社交賽道推出的新IP《一起露營吧》找到了另一種思路。

一方面，慢綜藝在今年出現了回暖之勢，另一方面，露營正成為當下年輕人青睐的新型生活方式。作為戶外露營體驗真人秀，《一起露營吧》就是将這兩點進行結合的産物。以戶外露營為依托，不僅是對年輕人社交、消費場景的還原，也命中當前大環境下，大衆對出遊、旅行的向往情緒。

這些節目都體現出愛奇藝綜藝在各賽道的持續探索，也是對類型綜藝進行創新與升級，在這個過程中，始終從年輕人的興趣和痛點出發、捕捉大衆情緒。

值得注意的是，以上節目都屬于獨播綜藝，愛奇藝還有儲備豐富的版權綜藝，其中不乏長期受到關注的綜N代：《奔跑吧6》《極限挑戰8》《最強大腦9》。站在愛奇藝的角度來看，這些版權綜藝是對獨播綜藝的補充，也進一步豐富了平台的綜藝内容，更有利于穩定和提高用戶粘性。

而整體上，無論獨播綜藝還是版權綜藝，愛奇藝在暑期綜藝市場的表現都足夠亮眼，在垂類賽道的精準布局、各類型綜藝的創新升級、對年輕人興趣和痛點的深度挖掘，都讓愛奇藝在綜藝領域擁有明顯的内容優勢。基于目前的表現及開發思路，我們也有理由期待愛奇藝能打造出更多的爆款項目。

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