一
微信的訂閱号模塊做了一次改動。
大家驚呼：哇，信息流啊！
還有人翻出來張小龍一次演講中說：我也不知道啥叫信息流。
還有人進一步斷言：張小龍被架空了。
這tm太搞笑了。
到底啥叫信息流都不曉得，就在那裡說這就叫信息流？
二
信息流信息流，顧名思義，重“信息”。
比如你在典型的信息流産品今日頭條中，你看到的是一篇一篇文章，不是一個一個号。
一個号多篇文章，那也是一篇一篇被打散在時間線裡。
從Twitter到微博到朋友圈，都是信息流。
并不會把同屬一個ID下的信息，湊在一起。
信息流的背後是時間線。之所以能打散，就是因為發出的時間不一樣。
信息流是不強調“傳者”概念的——誰寫的，次要的。強調的是“内容”本身。
事實上，bbs其實是信息流的。
但bbs那種最後一個回複可以把整個帖子翻到最前端，這個破壞了時間線，所以不是純正的信息流。
以前我們也不把bbs叫信息流。
三
訂閱号這次新版式。
完全沒有打散一個号裡的文章。還是一個号一個号排下來的。
這怎麼叫信息流呢？
這個應該叫号的卡片式流——對比上一個版本，叫号的通欄式流。
張小龍說我也不知道啥叫信息流。
我的理解是：訂閱号模塊根本就做不成信息流，因為每個号一天隻能發一次（不像微博你想啥時候發就啥時候發），這個号假設今天推了五篇文章，你怎麼打散它？
所以，隻好用另外的形式來做信息流。
這就是“看一看”。
四
有人管這個叫内容流。
内容流和信息流沒差，content=information。
訂閱号模塊的本質是“号流”。
無非就是通欄式顯示和卡片式顯示的區别。
号流不是信息流。
五
信息流的信息量，遠遠大于号流的号量。
信息流是可以做信息流廣告的——比如五條信息來一條廣告。
号流很難插廣告。
因為号是主觀關注上的，你不太可能關注長千上萬的号。
當本體量不夠，外來的廣告量就很難做文章。
所以長視頻中間可以插廣告，短視頻就難。
六
到目前為止，微信公衆賬号生态，依然以号為單元。
最近生出來一個“作者”單元。
我更願意相信它會在這個單元裡做深耕。
至于信息流，“看一看”就完成了。
據說最近訪問量不錯。
—— 首發 扯氮集 ——
作者執教于上海交通大學媒體與傳播學院，天奇創投基金管理合夥人。
今兒趕時間，馬上十二點。就寫個概念被很多人混淆的地方。
純屬杠精，見笑見笑。
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