為什麼優酸乳沒有原味?“沒有人能夠永遠年輕，但永遠有人正年輕着”，我來為大家講解一下關于為什麼優酸乳沒有原味?跟着小編一起來看一看吧!

為什麼優酸乳沒有原味

“沒有人能夠永遠年輕，但永遠有人正年輕着”。

這句話不僅适用于形容人的情緒狀态，也同樣适用于形容品牌的發展周期。

特别是在新消費品牌層出不窮的當下，跨界聯名、視覺升級等圈粉年輕人的花樣玩法收獲了不俗的聲量，這讓越來越多的品牌紮堆似地湧入了年輕化營銷這股浪潮中。

但把這些案例的時間軸拉長細品，會發現：當品牌煥新的方式愈發同質化，對話年輕人的壁壘也愈難打破。

如何穩紮穩打地完成品牌年輕化的“逆生長”？不妨從優酸乳這個25歲的國民老品牌身上取取經。

尤其是梳理了它最近推出“冰糖山楂”新口味産品，以及聯合單闆滑雪新星蘇翊鳴發起大學生創意創業支持活動的一系列動作後，更能直觀地看到優酸乳獨有的「長紅密碼」。

對于品牌來說，年輕化不是裝出來的，而是需要刻進“骨子裡”的。

換句話說，在立下吸引年輕人的flag之前，就要拿出符合消費市場的創新産品作為敲門磚。

在這一點上，優酸乳顯然很有發言權。

作為一個陪伴95後及00後長大的品牌，優酸乳經典的酸甜滋味，和“我要我的滋味”這句出圈的廣告詞一起，貫穿了不少人的青春。

而簡單回顧會發現，為了在牢固原有認知優勢的同時，進行品牌的年輕化創新，優酸乳一直在用新品破局，通過開拓新的飲用場景，一次次喚醒大家的“酸甜”記憶。

比如在氣泡水大熱的當下上新“優酸乳乳汽”、借勢櫻花季推出櫻花白草莓風味限定新品、與夏天的消費場景進行強關聯的“夏日滋味盒”......這都是優酸乳用新穎獨特的概念滿足大衆消費習慣的例證。

特别是這次，在25周年節點上推出的優酸乳冰糖山楂，也同樣稱得上是緊跟大衆需求的創新産品。

一方面，用口味上的突破打動年輕人。

在國人的認知裡，“山楂”本身就具有消食健胃的功效，尤其近幾年山楂口味雨後春筍般湧入市場的趨勢，也證明了它在年輕消費者心中的高接受度，山楂口味的想象空間和創新應用的可能性就此埋下。

如此背景下，優酸乳結合“山楂”和經典“酸甜”風味創新推出的「冰糖山楂風味優酸乳」，不僅以飲品中的新形态給年輕受衆帶來驚喜感，也進一步契合了大家多元健康的消費觀、秀出了品牌産品的差異化亮點。

一方面用情緒上的共鳴打動年輕人。

提起“冰糖山楂”這對味蕾CP，不少人都會想起小時候在街邊央求爸媽買糖葫蘆的場景，也正是得益于這個自帶童年濾鏡的元素，優酸乳冰糖山楂的新風味能夠自然地與大家的情感産生綁定。

為了更廣地觸達年輕群體，優酸乳還通過品牌TVC的視角，講述了一個小女孩從小到大與「優酸乳冰糖山楂」互相陪伴的治愈故事，強化了産品和大衆情緒的這層關聯。

除此之外，優酸乳還邀請代言人時代少年團、蘇翊鳴、陳立農為新品上市拍攝宣傳物料，并在微博發起了「記憶中的酸甜好滋味」話題，多維度地喚起大家對冰糖山楂的記憶點和喜好。

一鍵盤活了大家對優酸乳經典口味的記憶，也讓大家看到了它總能持續活躍在年輕消費者眼中的“深厚内功”。

如果說觸達年輕人，是讓用戶産生或深或淺的印象，那麼打動年輕人，就是争取用戶在大批品牌中持續偏愛一家。

這就需要品牌在對話年輕人的過程中傳遞相契合的理念和主張，更好地抓住與年輕人的态度共鳴點，才能赢得用戶對品牌的歸屬和認同感。

特别是對于優酸乳這個25歲的老品牌來說，如何展現品牌社會擔當、輸出更多正向社會影響力成為了重要的課題。

以今年五四青年節為例，在很多品牌忙着煽情或者打雞血的時候，優酸乳以自己的方式為青年人發聲：

聚焦「求職困難」這一社會議題，攜手單闆世界冠軍蘇翊鳴、中國青年報和中青校媒聯合發起「我要我的優秀」大學生創意創業計劃征集活動，讓更多人認識到：優秀沒有标準，有多少年輕人，就有多少優秀的可能。

除了用蘇翊鳴和大學生的“優秀”群像激起年輕群體的情緒共鳴，給大家打上一劑強心針，優酸乳五四營銷中最為圈粉的亮點還在于：通過大學生創意創業計劃為青年創業提供賦能，用品牌的力量給出現實生活中關于求職創業的解決方案。

這種從局外人轉變為同行者的品牌态度發聲，讓優酸乳不僅僅能以産品的角色融入年輕人生活場景，更能以“自己人”的角色觸達年輕受衆内心，展現品牌價值的同時，拉升了品牌好感度。

值得一提的是，最近優酸乳還不忘合作在年輕觀衆中極具話題度的《花兒與少年4》，帶領大家開啟一場看花少、喝優酸乳的樂趣體驗，用節目本身輕松治愈的旅行場景，引導大家發現優酸乳在生活中的陪伴角色，撩動年輕受衆們的感性情懷。

可以說，不管是用年輕人喜聞樂見的方式進行雙向溝通，還是着眼社會議題，走心展現品牌對年輕人的真切關懷，優酸乳借品牌力量輸出正能量的舉動，诠釋了一個國民品牌該有的責任和擔當。

都說品牌年輕化，始于産品、重在渠道、赢在營銷。

站在25周年的節點往前回顧，優酸乳确實做到了這三點：始于産品，契合年輕人需求進行創新；重在渠道，多維融入年輕人生活場景形成認知；赢在營銷，用年輕人喜聞樂見的形式有效溝通。

從真人明星代言到 IP 代言，從「我要我的滋味」到「我要我的營養好滋味」，從發力品牌營銷到彰顯社會擔當，優酸乳不僅始終站在與年輕人溝通的前線，也在跟一代代年輕人一同成長。

甚至抽絲剝繭地看，區别于空有噱頭的“一次性營銷”，優酸乳更像是憑借25年來的先鋒創新精神，讓“酸酸甜甜”的優勢認知煥新得擲地有聲。

在這背後，也顯露出了優酸乳不斷重塑品牌的決心，想必這也是它能夠穿越生命周期，持續活躍在年輕消費者眼中的關鍵所在。

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