QQ 動漫升級成為「波洞星球」，定位是綜合性的二次元社區。

二次元市場的潛力有多大？從剛剛落幕的 ChinaJoy 就可以看出端倪。它連接了文化、内容、遊戲、硬件多個領域，「小衆」的标簽早就不适合這個圈子。同樣在強調連接作用的還有騰訊，和二次元相關的娛樂産業也是騰訊最重要的業務之一。

今年 5 月份，在 QQ 中已經孵化一年多的衍生品平台鵝漫 U 品正式發布，以獨立 App 的形式擁抱二次元大衆。而就在昨天，QQ 孵化出的另一個二次元社區也以獨立 App 的形式推出，QQ 動漫品牌升級成為「波洞星球」，這次騰訊想做一個綜合性的二次元平台。

波洞星球的起源

波洞星球不是憑空創造的，它是由 QQ 動漫品牌升級而來。在 2015 年 3 月，QQ 動漫正式上線，這是騰訊在泛娛樂領域的一步重棋，主要聚焦動漫領域。動漫内容創造好後，QQ 動漫作為一個分發渠道，提供用戶流量，讓用戶去閱讀和消費。經過三年發展，QQ 動漫已經擁有 3.3 億動漫用戶，月活躍用戶達到 3500 萬，在這 3 億多的用戶裡，有 5000 萬是核心二次元用戶，更多的是廣大的泛二次元用戶，這其實和 QQ 本身聚集年輕用戶的屬性非常匹配。

波洞星球産品負責人林海強向我們描述了騰訊推出波洞星球的原因：「過去我們經營了三年的 QQ 動漫，不管是從觀看人數，觀看時長，還是用戶的付費意願，我們看到二次元産業有非常大的機會。用戶對内容的要求會越來越高，對平台的氛圍會要求越來越純粹。我們看到了用戶需求的迫切，所以在今年 3 月開始立項做獨立 App，用了 5 個月時間，在今天推出波洞星球這個産品。」

從 QQ 動漫到波洞星球的變化

波洞星球的含義就是一個獨屬于二次元的世界。每個人都有屬于自己的波段，有的人波段屬于 COS，有的屬于音樂，有的波段屬于宅舞，每個原住民都有專屬的波段，而這些波段相互之間可以跳躍和演進。未來所有的波段都有一個共同的陣地，這就是所謂的「波洞星球」。

QQ 動漫升級成波洞星球後，内容會更精品化，類型也更豐富一些，會跟社會結合，更多元化，氛圍更加純粹。過去 QQ 動漫主要是作為分發平台，波洞星球會升級成一個綜合性的二次元社區，聚焦在精品 IP 的創作上面。

對于一個二次元内容産品來說，它是一個比較廣的生态鍊。從高品質的 IP 創作，再向外延展成成其他内容，比如現在的短視頻，或者同人創作，COS，手繪等 UGC 内容，還有更接近商業化的 PGC 内容，像 QQ 主題上的裝扮等，這種内容放大後是有更多的。或者還可以往更具商業化已有規模的模式上延伸，比如周邊，包括授權，以及影視劇，當然重要的一點的有遊戲。

波洞星球就是基于這樣的定位去做的。在波洞星球裡面包含了比較多的内容，前期有比較核心的漫畫，動畫，還有 KOL 創作者，遊戲的周邊。後續還會有直播、漫展等。

騰訊公司副總裁殷宇說到：「在波洞星球上面，我們希望能夠創造出一個真正的屬于二次元人群的精神家園。」

為什麼有 QQ 這座流量礦山，還要推獨立 App？

既然擁有 QQ 這樣大的流量平台支持，為什麼還要推獨立 App 呢？同樣的問題也可以抛給鵝漫 U 品。在采訪中鵝漫 U 品副總經理朱仁倡是這樣回答的：「在市場上很多人會認為，這個項目是長在 QQ 上面的，有多少流量，多少 UA，多少用戶，是不是都從 QQ 來的？這就像一個獨立的公司，投資人很容易認定你沒有獨立的用戶。所以我們需要證明，單獨做一個獨立 APP，告訴大家用戶需求到底有多強烈。」

從 5 月份推出獨立 App 之後，其實鵝漫 U 品并沒有馬上進行宣傳，直到 7 月份才開始推廣這個 APP。他們的做法不是像傳統 APP 的推廣方式那樣，大量投廣告、買量。而是在思考能不能從産品本身的角度做一些不一樣的推廣方式，比如用戶在 APP 上可以買到一些獨特的商品，或者在 APP 上有獨特的獲利方式，把更多的優惠讓利給用戶。

采用這種方式，鵝漫 U 品在短短一個月積累了一百萬的 APP 用戶，并且留存很高，黏性和付費意願都是優于其他普通電商的。通過這個過程可以證明，用戶在衍生品領域的需求是真實存在的，産品價值也是真實存在的。

同樣的道理放在波洞星球也一樣，尤其是它的定位還是更綜合性的社區，獨立做 App 的理由更充足。

騰訊靠什麼取勝？

騰訊做二次元要靠什麼取勝？騰訊公司社交網絡事業群市場部總經理李丹給波洞星球的目标是「新 B 站」，針對這個目标騰訊有三個計劃：第一是辦二次元晚會，今年 11 月 24 日-25 号在成都就會有一場媲美哔哩哔哩 BML 的晚會；第二是「次元造星計劃」，讓二次元偶像、KOL 入駐波洞星球；第三是「破壁合作計劃」，和合作夥伴一起把二次元文化滲透到其他領域，引起大衆關注。

騰訊公司社交網絡事業群增值産品部總經理劉憲凱談到了波洞星球未來的産品布局，波洞星球将在上遊聯合騰訊動漫、騰訊視頻以及衆多優秀工作室，形成優質的 PGC 内容 平台；中遊則通過持續投入 KOL 資源形成 UGC 内容 平台，并聯合 QQ 看點、微視等信息流平台，建立垂直類内容優勢；下遊則聯合鵝漫 U 品、騰訊遊戲、QQJOY 加強商業化和 IP 衍生品方面的布局。

做一個綜合性的二次元社區，這個目标可一點也不小，不過放眼看國内的互聯網公司，騰訊可能是最接近「娛樂帝國」的那個。QQ 和微信兩座大山的分工越來越明确：QQ 偏年輕，衍生娛樂化産業；微信偏成熟，衍生社會大衆需求。二次元文化能否迎向更大衆的市場，騰訊把任務壓在了波洞星球身上，不過這隻是一個外在載體，實際上騰訊擁有閱文集團、騰訊視頻，還有多個重磅遊戲，它早已是國内最大的「娛樂星球」。

編輯：Rubberso ■

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