假設古代也有互聯網，那揚州就是霸榜2500多年的“網紅”城市，作為大運河原點城市，她是無數文人墨客的詩和遠方。

假如疫情之下你不想錯過風景，足不出戶、指尖輕滑，揚州依然是萬千網友雲遊美景、同屏共賞的“頂流”城市。

從去年起，揚州網信和文旅部門相繼評選發布“向往揚州”2021網紅打卡地春季榜單、夏秋季榜單、冬季榜單和美麗田園鄉村等專題榜單。5月19日，正值中國旅遊日，年度總榜單來了！

E起上雲端 ，四季下揚州。來吧！看看“好地方”揚州，品品這座“網紅”城市的流量擔當。

解鎖流量密碼：“好地方”不僅“網紅”更“長紅”

在互聯網蓬勃發展的背景之下，網絡已經成為傳播的主渠道和主陣地，網絡傳播為地方城市形象宣傳、文旅融合、産業發展提供了廣闊平台和無限可能。

當前，頻頻出現在大衆視野的“網紅打卡地”一詞，不僅僅是當今消費領域裡的一個時尚現象，也是網絡經濟時代出現的新消費品牌、新消費業态和新消費場景，越來越受到年輕消費群體的青睐，在增強城市文旅品牌熱度方面發揮了巨大作用。

近年來，揚州深耕“向往揚州”“向往好地方”城市網宣品牌，充分發揮主流媒體的傳播效應、知名商業平台的帶動效應和自媒體的粉絲效應，層層構築高人氣城市網絡傳播鍊網，共同彙聚成“好地方”揚州源源不斷的流量池。

“向往揚州”系列活動先後在中央和省級新聞網站、知名商業網站、傳統媒體和本地新媒體矩陣刊發報道500多篇，先後産生120多條播放量百萬級、十萬級的短視頻“爆款”，“向往揚州”抖音話題（14.5億）、“2021揚州世園會”（10.2億）抖音話題使揚州成為 “雙10億”話題城市，有效提升了城市網紅指數和“出圈”指數，實現将線上虛拟流量兌換為人流、物流、商流的城市現實流量，讓網紅打卡地不僅“網紅”，更加“長紅”。

玩轉大數據：讓“一季遊”蝶變為“四季旺”

大數據時代，數據分析已經成為一種重要的研判手段。基于大數據的旅遊雲服務，能夠有效貼近消費者喜好，理解網民需求，為服務推介旅行目的地提供有力數據參考。

煙花·三月·揚州……一千多年前，大詩人李白筆下的絢麗意象享譽海内外。古代文化與現代文明交相輝映的揚州，有着更高遠的追求：從“一季遊”蝶變為“四季旺”。

為打造“好地方”城市磁場，讓更多人了解揚州、向往揚州，去年以來，網信和文旅聯手，堅持全媒發動、全時服務、全域覆蓋，充分利用網信技術優勢和文旅資源優勢，按照官媒指數、自媒體關注指數、旅遊熱度指數、電商遊客指數等大數據分析結果，設立可量化、可比較、可操作的網紅打卡地評選地方标準，綜合網民、媒體、專家意見和實地考察情況，相繼評選發布“向往揚州”2021網紅打卡地春季榜單、夏秋季榜單、冬季榜單和美麗田園鄉村專題榜單，并在“煙花三月”、國慶前夕、春季前夕等重要時間節點推出。揚州文化名人李政成、馬偉，知名抖音達人臧冬冬等網絡知名人士擔任網絡公益推廣大使助力宣傳，同時配套發布一系列精心制作的海報、H5、九宮格、長圖文等融媒體産品，設計制作一組軟萌可愛的“網信小藍”“文旅小青”吉祥物IP，組織推出一批設計時尚、信息齊全、内容優選的遊玩打卡攻略，開展“網紅伴手禮”文創産品直播帶貨，“美感”十足、“網感”滿滿、“萌感”升級，為“打卡好地方”注入鮮活網動力。

系列榜單一經發布，就在朋友圈呈刷屏之勢，産生多個播放量10萬 的視頻号“爆款”，相關話題最高位列江蘇抖音同城榜熱搜第一并連續三天占據熱榜前10，全方位多層次立體化刊發各類報道近50篇，為廣大網民、市民和遊客走進揚州、親近自然提供了一份權威的網絡熱度參考，成功地推介了一波揚州旅行目的地，獲得了社會各界和廣大網民的熱烈反響和積極評價，紛紛表示“被揚州的美驚豔到了”“一定要來打卡揚州‘好地方’”。

本次發布的“向往揚州”2021網紅打卡地年度總榜單，集合了揚州一年四季最令人怦然心動的景象，既有“老牌”實力景點，還有新晉“網紅”景點，“流量”與“實力”并存，“顔值”與“内涵”兼備。同時，将在抖音、小紅書等平台推出“向往揚州”網紅打卡地年度攻略，方便廣大遊客網上了解旅遊目的地、線上安排來揚個性化行程和購買旅遊紀念品，真正做到“雲服務”。

把互聯網這個“最大變量”轉換為事業發展的“最大增量”，需要以“一網接入、全網貫通”的思維去把握全局、融入大局。如何以“互聯網 ”創新工作方式，服務中心大局，走好網上群衆路線？答案就是，從“新”而上、從“融”應對。

古人說“苟日新，日日新，又日新”，而在網絡信息時代，“日日新”已變成“時時新”甚至“秒秒新”，做好新時代網宣工作，必須扭住“新”這個關鍵詞。揚州相關部門從“新”而上，推動“新媒體 新文旅”融合碰撞，以線上引流帶動線下“種草”，成功讓“向往揚州”的想法變成了“打卡揚州”的行動。去年以來，“向往揚州”春季榜單有力助推揚州成為“小長假”期間長三角最熱門旅遊目的地之一，而夏秋季榜單和美麗田園鄉村榜單，則成為疫後揚州文旅經濟複蘇和提升城市形象宣傳的“助推器”和“播放器”，冬季榜單更是為廣大遊客提供了春節出行指南。

連線成網，衆網成絡，“融合”是網絡的核心特征。做活移動互聯時代的城市宣傳，需借“融合”增加用戶粘性，需借“融合”走新更走心。揚州以“網紅打卡地”為融合鍊，有效鍊接多部門多媒體多層級，有力彙聚網上流量和線下人氣，收獲了一衆鐵粉。

市第八次黨代會确立了“聚焦‘三個名城’，争做‘三個示範’，在現代化新征程上把‘好地方’揚州建設得好上加好、越來越好”的奮鬥目标。聚焦黨代會部署要求，圍繞揚州榮膺全國首批曆史文化名城40周年，今年網信部門将與世遺辦攜手，進一步發揮全媒體聯動優勢，挖掘傳承弘揚大運河文化，即将推出“向往揚州”網紅打卡地運河專題榜單，用互聯網視角解讀“有形”“無形”的文化遺産，組織系列網絡媒體集中采風和打卡探秘，推出一組精美的融媒體産品和遊玩攻略，打造一場豐盛而精緻的網絡文化大餐，為“古運新生”貢獻“網動力”，用線上大流量澎湃發展正能量。

來源：揚州市委網信辦、市文廣旅局

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