（文/觀察者網 一鳴）5月4日晚，上海首次啟動大規模商業促銷活動“五五購物節”，組織重點商圈、特色商街、商業企業、品牌企業開展營銷活動，通過線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。據中國銀聯聯合支付寶、财付通提供的實時數據顯示，截至5月5日14:12，“五五購物節”上海地區消費支付總額已超100億元。

上海東大名路上的阿文夜市豆漿油條是一家網紅夜宵店，在疫情發生之前，吃上一副他們家的大餅油條還要拿号排隊。此次“五五購物節”，這家店借助外賣平台推出了數字化的消費券，消費者可以5折購買價值8元的消費券。

“和以前不一樣，我們能通過上海百億級的購物狂歡，也能獲得一定的回補。”店主許先生表示，“主要抓住線上客流，半夜點外賣的人越來越多了。”

“根據我們大數據工具測算分析，雖然小店的消費券金額不高，但這一設定是符合餐飲行業的消費習慣的”，餓了麼上海負責人楊瑞争表示。店鋪訂單量的增長也印證了他的說法，4月30日至5月5日，該店訂單量環比增幅達6倍。在餓了麼店鋪的詳情頁中，月銷售量又回到了那個熟悉的數字——“9999 ”。

像阿文夜市豆漿油條這樣抓住“五五購物節”夜間經濟的商戶還有很多，餓了麼數據顯示，外賣夜宵銷售量排名前10的商圈是寶山萬達、秀浦路商圈、大華虎城商圈，龍柏商圈，三花現代商圈，餘姚路商圈、共富商圈、長壽路商圈、四川北路商圈、威甯路商圈。

另據《文彙報》報道，上海市測繪院第三分院航數據顯示，對比2月4日和4月7日兩個時段晚上8點左右的夜光遙感數據，後者相較于前者，亮度值增加了24.16%。在穩步推進複工複産之後，“夜上海”正在回歸。

圖片來源：文彙報

事實上，消費券并非新鮮事物。3月以來，全國多地推出消費券，南京、合肥、廣西、杭州、佛山、鄭州等地成為首批發放政府消費券的地區。

不同于其他城市政府财政出資發放消費券，“上海模式”的最大特點是“政企互動”，政府通過支付寶、餓了麼等數字技術搭建在線發放消費券平台，企業通過平台自行發放，可自行選擇發放金額、優惠幅度、發放時間等，甚至連路邊的上海小店都能通過平台發放專屬消費券，讓小店也能參與到全市購物節中。

國家開發銀行上海金融研究發展中心資深研究員紀飛峰表示，“五五購物節”展現了新消費力量，更是描繪了一個在線新經濟深度支撐城市發展的“上海樣本”。

上海大學科技金融研究所副所長孟添表示，上海這一創新模式，充分帶動了企業、平台、電商等多領域的參與，甚至銀行也加入到“發券大軍”，為消費券可持續發放、持續激活消費、創造新消費潛力提供助力。

“傳統零售企業的全渠道數字化轉型是必由之路，也是艱辛之路。在疫情的倒逼下，中國商業正在踏上全業态、全渠道、全場景、新商業模式創新的新征程。”上海商業“航母”百聯集團黨委書記、董事長葉永明介紹，截至5月3日，共發出消費券7.2億元，實現全域成交額19.2億元，累計吸引客流1229萬人次。

（編輯：尹哲）

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