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“考這張證書，就業前景好、薪資待遇高、還能成為和李佳琦一樣的人”，一些迷茫于就業方向的網友，或許刷到過這樣的廣告。 點開這些廣告，主體往往是某家機構，推薦你考一張“互聯網營銷師證書”。

“互聯網營銷師”這個詞，直播電商從業者應該都不陌生。2020年6月，人力資源社會保障部辦公廳、市場監管總局辦公廳、國家統計總局辦公室三方聯合發布了該職業。

當時，李佳琦薇娅以“互聯網營銷師”這個身份同台出鏡央視《對話》節目，引起業内關注。這意味着帶貨主播有了一個官方認定的職業名稱。

不過，到底怎樣才能被認定為“互聯網營銷師”？具體的職業标準直到2021年10月才正式出台。

國家标準出台以後，“互聯網營銷師”這個職業正式進入到可以被大衆申請、機構評定、人社審核的階段。

直播電商行業發展到今天，對從業人員的規範一直在完善中。“互聯網營銷師”也是諸多規範中的一種。然而，報考“互聯網營銷師證書”的費用并不低。新榜編輯部了解到，有網友說“自己報了2680，團報2200”，也有網友稱“花了3980元，如果學全套可能要一兩萬”。

那麼問題來了，考一張“互聯網營銷師證書”，是必要的嗎？本文通過采訪相關從業者，對“互聯網營銷師”的考證現狀進行了一次梳理。

在抖音、快手、小紅書等平台，互聯網營銷師的相關信息随處可見。

據幾位已經拿證的網友介紹，要獲得“互聯網營銷師”證書，先得聯系機構，花費3000元左右進行培訓。

一位陝西交通職業技術學院的學生表示，自己花了3000多，“學了網頁搭建、店鋪運營、挑選貨源之類的”。另一位參與了互聯網營銷師培訓的學員表示，“花了3980元，付了錢，給了一堆錄的視頻自學”。

連天是某機構負責人，目前該機構已經培訓了6期互聯網營銷師，每一期大概在100至200人之間，人均報名費在2300-3500元左右。

據連天介紹，“互聯網營銷師證書”由中國輕工業聯合會負責，授牌了一批符合标準的考評中心，而他所在的機構是考評中心其中的一個招生渠道，“我們目前的價格就是按照考評中心的價格去定的，輕工業協會也有規定上限和下限”。

同一家機構内，考“互聯網營銷師證書”的價格也有差異。

作為職業技能證書，互聯網營銷師分為五個等級，對應初級工、中級工、高級工、技師和高級技師。連天表示，大部分學員申報較為基礎的五級和四級證書，所屬機構五級收費2830元，四級收費3130元。

互聯網營銷師國家職業技能标準(2021 年版)

想獲得“互聯網營銷師證書”，一定要繳納3000左右的機構培訓費嗎？

我們在多個平台檢索“互聯網營銷師”，發現在淘寶直播課堂認證最低隻需要399元，在巨量學（字節跳動下屬數字化職業教育平台）認證最低隻需要500元。

就這一問題，我們咨詢了互聯網營銷師考評員朱瓊德，他表示，報價在300至400元的一般是“互聯網營銷師認證”，主要指龍頭企業為平台從業者提供的内部認證，而報價在2000至3000元的是“互聯網營銷師證書”，屬于機構考證，除支付必要的鑒定費外，還包含培訓費用，其中機構需要考慮人力成本、場地成本等，“把互聯網營銷師認證和互聯網營銷師證書放在一起比較，是不合适的”。

據他介紹，目前“互聯網營銷師證書”的考評單位分成兩類，一類是用人單位，一類是社會培訓評價組織。

用人單位出于公司内部用人的需要，向人力資源和社會保障部提出申請，人社審核批準後，用人單位就可以對内部員工進行認定。公司通過指定通道提交認定考評結果，經人社相關網站公示之後，證書就可以全國通用”。社會培訓評價組織則“不僅僅對自己單位的員工進行培訓鑒定，也可以對社會上所有符合報考條件的人群進行考核和鑒定”。

考評員朱瓊德表示，“不管是哪一類考評單位，考評的選拔都是參照國家标準。在實施的過程中，考評單位如果沒有按照國家标準，人社（人力資源和社會保障部）有權取消這些用人企業和社會培訓評價組織的資質”。

互聯網營銷師的國家标準确定不到1年時間，這張“互聯網營銷師”證書目前需不需要考，成為很多人關心的問題。

據了解，現在報名的學員，主要分為想從事電商但沒有方向的學員和已經入行的學員。

沒有入行的學員，往往希望系統地學習一下，拿到一個職業資格認證，方便進入行業。

不過，有幾位拿證的網友向我們反饋，“課程很基礎，老師不太專業，考試也很随便”“學不到什麼東西”“拿證後，沒能從事直播電商的工作”。

連天認為，産生這種問題的原因，主要是因為互聯網營銷師尚且是新職業，大部分第三方機構的老師從事職業培訓工作，不一定了解直播電商行業最前端的信息。

學員如果抱着“交了幾千塊錢，考了證，就能順利入行，月入過萬”的想法，大概率會在現實裡“跌跟頭”。

在BOSS直聘上，“互聯網營銷師”的相關崗位基本不強調“互聯網營銷證書”，行業培訓也可以在入職後免費提供。

考評員朱瓊德認為：“證書本身，隻是代表你進行了這方面的培訓，具備一定的能力。證書的考核面向大衆，是一個難度适中的範圍。但當你真正在社會上競争的時候，肯定要中等偏上的能力水平才可以。”

對于已入行的人員，如主播、運營、統籌等，“互聯網營銷師證書”的作用會更直接，就是幫助他們“持證上崗”。

據了解，目前各平台都在推動“互聯網營銷師證書”的考評工作。

淘寶直播的未來發展策略中，提到“将繼續通過互聯網營銷師國家職業技能考試、風險預檢診斷工作創新、主播信用評價體系完善等舉措，推進主播合規素養，助力主播健康發展”。

服務商彥祖文化表示，抖音也在持續推進“持證上崗”，“要求機構上報運營、統籌等人員獲得互聯網營銷師證書的比例。課程40%很基礎，60%有拔高”。

考評員朱瓊德認為，“目前持有互聯網營銷師證書的比例很低，雖然沒有官方數據，但感受上不到1%”。

目前來看，“互聯網營銷師證書”的培訓和考評還處在第一階段，規範從業者為主，引進未從業者為輔。

朱瓊德表示，“一般來說，已經入行的人員，在用人單位培訓考證，交足6個月的社保就可以領取相應的補貼。如果是想要入行的人員，通過考評單位拿證，需要2年的社保才能領取補貼”。

對于未從業者來說，“考互聯網營銷師證書”需要考量的因素顯然很多：補貼限制、培訓金額以及報名的考評單位在直播電商行業的經驗等。

不過長遠來看，國家标準已經确立8個月有餘，後續負責“互聯網營銷師證書”的考評單位也會逐步成熟。

考評員朱瓊德透露，截至2022年5月，通過人社系統審核的互聯網營銷師職業技能等級評價機構已有164家，後續很多機構還在陸續申請中。“整個行業還處在群雄逐鹿的階段，随着行業的逐漸發展，機構之間的差距也會越來越大。處在末端的機構，硬件和軟件的條件都跟不上的話，最終肯定被淘汰掉”。

結合目前的狀況，“互聯網營銷師證書”值得考，但不一定要考。

除了“互聯網營銷師證書”，直播電商行業内還有許多相關證書，例如網絡直播編導證書、全媒體運營師證書等，發證單位包括教育局、廣播電視總局、輕工業協會等各類部門。

這些證書，都能夠證明學員獲得了一定的培訓和學習，也能夠為學員增加一些從業渠道。

但無論哪張證書，都不是入行捷徑。對“職能”和“行業”的了解，也許才是從事“職業”的基礎。

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