居高不下。

文丨李夢琴

“萊珀妮、蘭蔻、紀梵希的化妝品幾乎都漲價了！”某進口化妝品代理商表示，2022年新的進口化妝品漲價潮已經到來了。

4月1日，除上述品牌之外，阿瑪尼、科顔氏、赫蓮娜、範思哲、愛馬仕等國際大牌的美妝産品也紛紛完成了新一輪漲價。

“國際大牌的價格隻升不減，再不買隻會越來越貴”，武漢群光廣場絲芙蘭BA向記者介紹，4月1日，多個國際品牌旗下的美妝産品都已完成漲價，如萊珀妮、蘭蔻、紀梵希、阿瑪尼、範思哲等。

據悉，蘭蔻菁純系列以及部分基礎線産品有不同程度的漲價，價格漲幅在20元到120元之間。其中，菁純潤白淡斑精華乳（30ml）由2680元漲至2800元，上漲120元；男士潔面啫喱（100ml）的漲幅最高，從395元漲至420元，上漲6.3%。

紀梵希的彩妝産品如散粉、粉底、口紅也全部提價，價格漲幅為20-50元；而阿瑪尼的香水以及面霜均有不同幅度的漲價，其中，阿瑪尼黑曜石面霜（50ml）由2950元漲至3050元。愛馬仕、範思哲也于4月1日完成了今年第一次價格調整，香水、彩妝全線漲價，價格浮動為5元至55元。其中，愛馬仕聞香珍藏系列香油精粹漲幅最大，由3610元漲至3665元。

3月29日，路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司亦發布公告稱，嬌蘭品牌将于4月23日漲價，漲價産品涵蓋彩妝與香氛，價格漲幅在10元至130元，最大漲幅至14.6%。

2022年以來，“漲價”已經成為化妝品行業中一大關鍵詞。此前，已有多個國際大牌完成漲價動作，如雅詩蘭黛集團旗下9大品牌部分産品集體漲價，最高漲幅達6.45%；迪奧也對旗下産品價格進行小幅上調。

不僅如此，産品漲價風波也從高端化妝品市場蔓延至中低端化妝品市場。2022年3月，韓國謎尚26款化妝品的價格平均上調了11%；悅詩風吟旗下的50多款産品也紛紛漲價，上漲幅度最高達到36%。由此可見，進口品牌價格上漲已不僅僅是單一的現象，更像是大環境下的一種整體趨勢。

對于國際大牌紛紛漲價的行為，重慶海量誠商貿有限公司總經理曾海峰認為，受新冠疫情影響，原材料價格、物流成本攀升，品牌往往會選擇以漲價來彌補疫情造成的損失。如萊珀妮天貓旗艦店客服解釋，由于原料成本上升、科研投入加大、勞動力成本上升、歐洲疫情延續，此次萊珀妮旗下部分産品面向全球範圍内進行漲價。而路威酩軒香水化妝品(上海)有限公司在通知中也表示漲價原因是勞動力成本上升、原材料價格上漲、通貨膨脹。

實際上，受疫情常态化、能源告急、國際局勢不穩定等影響，化妝品成本水漲船高。一方面，化工企業上遊加壓、原料商生産成本上漲導緻化妝品原料成本居高不下。2021年9月開始，巴斯夫、杜邦、陶氏等化工巨頭陸續發函，宣布化妝品原料漲價事宜，部分原料最高上漲6000元/噸，漲幅高達30%。

另一方面，海外疫情反複、國際局勢不穩定導緻物流成本的瘋狂上漲。自2021年4月以來，海運價格一路瘋漲，亞洲至美國西海岸的運價一度超過20000美元。為平衡成本、保證盈利，國際品牌不得不對價格進行調整。由于在途中和庫存的因素，價格上漲在第二季度表現的尤為明顯，而這也是國際大牌集中在4月1日漲價的原因。

“對國際大牌來說，品牌價值是它們的‘堅實盔甲’，漲價對其銷量的影響并不大。”上述進口化妝品代理商表示，在行業瘋狂内卷的情況下，“贈品比拼戰”已經成為普遍現象，疊加的贈品不斷蠶食着品牌的利潤，而漲價則成為國際品牌增加收入的切入點。

“不過，國際品牌上調價格不僅是為了增加收入，更能為了提升自身價值，維持品牌調性。”甯波甫豐貿易有限公司總經理湯浩對記者表示，漲價是國際大牌的常見動作，隻是近年來受疫情影響，品牌漲價的動作變得更加頻繁。對于國際大牌的漲價是否會持續，業内的看法則頗為一緻。重慶某化妝品代理商表示，“基于疫情常态化與全球通貨膨脹，國際大牌的的漲價潮還會延續。”

實際上，接連上漲的原料價格和物流價格已暗示了國際大牌價格持續上漲的命運。自4月1日起，巴斯夫面向歐洲市場的聚氨酯産品價格将進一步上漲，LG化學也将開始将針對ABS系列産品進行提價。而在5月1日，蘇伊士運河各類船舶通行費也将持續上漲，漲幅多達20%。

“無論是原料成本還是物流成本，其終究會反映至産品價格上，進而轉嫁至消費者身上。” 湯浩預測，下一波國際大牌漲價潮并不會太遙遠。不過可以期待的是，在進口化妝品價格持續上漲的情況下，國貨美妝或能迎來一波發展的機遇期。

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