提起運動服裝品牌，很多人會立刻想到耐克和阿迪達斯，感覺這兩家公司就是兩個同等重量級的品牌。

實際上真的如此嗎？阿迪達斯正在淪為“衆人”。前幾年，耐克是國際第一運動品牌，阿迪達斯排名第二。

可是到了最近幾年，阿迪達斯的競争對手接連出現。首先挑戰阿迪達斯的品牌就是我們國内的品牌安踏，伴随着安踏逐年上升的業績表現，安踏市值最高超過了5000億港元，達到了5206億港元（約合660億美元），這是中國服裝品牌創造出來的最高市值。

安踏市值最巅峰的時候，阿迪達斯的市值是640億美元左右，安踏也成為了全球市值排名第二的運動服裝品牌。

随着全球經濟趨于變冷，這些品牌的股價全都出現了下降。憑借瑜伽服火爆全球的Lululemon因為股價下跌較少，反超安踏、阿迪達斯市值，成為了全球第二的運動服裝品牌。

截至目前，耐克的市值高達1775億美元，也是唯一一個市值超過千億美元的運動服裝品牌；Lululemon的市值緊随其後，為390.9億美元；阿迪達斯的市值暫時排在第三名，為324.8億美元；安踏市值排名第四，為302.3億美元左右。

通過市值對比可以看出，耐克目前處于一騎絕塵的位置，第2-4名的競争比較激烈，阿迪達斯如果在關鍵時刻再做出錯誤的決定，很有可能跌出前三名。

8月10日，阿迪達斯CEO羅思德在接受德國《商報》專訪的時候表示，阿迪達斯第一季度在大中華區的營收大跌35%，除去疫情影響之外，公司自身也犯了錯誤。

至于阿迪達斯犯了什麼錯誤，想必大家都知道。2021年3月，阿迪達斯竟然帶頭對新疆棉做出錯誤表态，這是促使阿迪達斯銷量出現斷崖式。

據統計，2021年4月，阿迪達斯在打折的情況下，天貓旗艦店的銷售額同比暴跌78%，耐克銷售額也同比下滑59%。反觀國内的品牌，安踏銷售額同比暴漲59%，李甯銷售額更是同比暴漲800%。

盡管這件事已經過去一年多了，但是中國消費者并沒有忘，對于阿迪達斯已經沒有了當初的喜歡， 反而還多了一絲反感。

2022年第一季度，阿迪達斯的全球營收為53.02億歐元，同比增長0.6%。但是大中華區的營收降至10.04億歐元，同比下跌34.6%。這也是阿迪達斯連續5個季度在大中華區的營收同比出現下降。

正因為大中華區的營收不容樂觀，導緻資本市場并不看好阿迪達斯的未來，股價較去年高點相比下跌超過了50%。

對于阿迪達斯在大中華區的表現，羅思德表示，我們不夠了解消費者，給那些比我們做得更好的中國競争者留下了成長空間。不過我依然相信中國市場的增長空間。如果中國市場的營收狀況不能有效改變，那麼阿迪達斯不得不改變長期的收入預期。

通過羅思德的發言可知，阿迪達斯并不是不了解中國的消費者，而是太了解了。他們以為通過對新疆棉的事件表态可以獲得更加廣闊的歐美市場。至于中國市場，可能會短期出現營收下降，但是過一段時間，消費者會忘記這件事，銷量還可以重新上來。

從目前來看，阿迪達斯失算了，中國消費者并沒有忘記這件事。

對于未來，我個人并不看好阿迪達斯，因為阿迪達斯的服裝在設計上隻是中規中矩，并沒有非買不可的理由。

而國内的安踏、李甯等運動服裝品牌開始越來越懂中國的消費者，他們已經跨越了服裝的實用階段，已經開始在服裝的潮流方向上做出努力。最具代表性的品牌是李甯，消費者一遍罵它，一遍買它。

提起李甯，很多人的第一感覺也是貴。因為李甯的鞋服價格可能是國内運動服裝領域平均定價最高的一個品牌。很多款鞋子和服裝的售價超過了阿迪達斯，這也導緻很多網友吐槽李甯的價格。

盡管李甯的價格并不是人人都消費的起，但是李甯某些服裝的設計确實很有潮牌的潛力。

因此，我們會發現大街上有很多人穿着李甯的服裝，這就是它的魅力。

可能有人會說，李甯确實超出了我的預算，這該怎麼辦呢？别忘了，我們還有安踏、鴻星爾克等國産品牌，他們的平均價格并不算太貴，也是很多人能夠消費得起的品牌。更重要的是，品牌的質量和設計一點也不輸耐克、阿迪達斯。

對于某些端起碗吃飯，放下碗罵娘的品牌，在中國市場敗退隻是時間問題而已！

這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代，用資本思維與創新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商業的世界裡，沒有被淘汰的行業，隻有被淘汰的産品和過時的商業模式，未來所有的商業競争都會聚焦在産品創新和模式創新上。

一家公司或一個老闆，如果創新能力短缺注定會提前敗下陣來，請記住沒有創新力，哪有想象力！

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