如果有人說他在宜家買了一款叫“瑞典HIP HÖP”的家具，你大概會内心猜測：Hip-Hop是怎樣的産品？

一些美國人從宜家走出來，抱着印有“瑞典HIP HÖP”開始猜測它究竟是做什麼的。有家庭争論說到底要把這箱“家具”放在浴室還是卧室，有人則開始糾結瑞典語裡的HIP HÖP到底是什麼音調。還有人猜測這款家具一定和匪幫說唱一樣——“不知道為什麼，就覺得瑞典人可能挺有匪幫氣質的”，一個消費者說。

不過其實它真的就是Hip-Hop音樂，來自宜家音樂實驗室。

在美國波士頓Calling音樂節中，宜家将作為瑞典音樂代表向美國人介紹一些瑞典試驗性音樂，包括電子樂、R&B、Hip Hop的先鋒團體等等。品牌甚至與著名音樂媒體人Ametist Azordegan聯合推出了歌單，推廣瑞典HipHop音樂。

這個煞有介事的賣Hip Hop家具的營銷，是為了IKEA即将于2019年發布的一款多用音響系統Frekvens（瑞典語，意為頻率）造勢。

宜家将Frekvens定位為“派對用品”——它小巧便攜，在音響系統的基礎上加入了燈光系統，年輕人可以一邊模拟打碟一邊打開燈光，營造一種在家裡蹦迪的感覺。“過去當我們聊起去宜家買派對用品，可能就買些一次性杯盤、蠟燭之類的”，Frekvens的聯名方、瑞典電子音樂團體Teenage Engineering中的Jesper Kouthoofd說，“于是我們設想其他可能性——比如一個人們買得起的燈光音箱。”

雖然這款蹦迪專用産品及其周邊産品線要到2019年才上市，宜家從去年起便開始在哥本哈根音樂節等年輕人聚集的場合宣傳Frekvens；在美國上線自己的Hip Hop産品也是為了讓年輕人對Frekvens系列産生興趣，畢竟以派對用品為細分功能概念的産品并不多，燈光與音響結合的産品功能未來會吸引多少年輕人再買個新音響也還是未知數。

在宣傳自家産品上，宜家的幽默感我們也曾報道過不少。比如此前他們就曾推出過一個“史上最催眠”的雜志廣告，内頁密密麻麻印着宜家的各種床和床墊産品，組成的圓形波紋圖案看起來有點催眠，紙頁有薰衣草精油香氣，甚至還能連上USB發出催眠的白噪聲。

另一則花樣很多的廣告則是為了宣傳旗下的嬰兒床産品線：他們在雜志内頁附了一張看起來是普通廣告，實際有驗孕試紙功能的内頁。當女性用尿液浸透紙張，若是懷孕，廣告上的嬰兒床原價下方會浮現出一個紅字顯示的新價格。拿着這張确認懷孕的廣告，就可以去宜家店内獲得近一半的嬰兒床折扣。

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