近日，第一手機界研究院發布了2017年Q2前20名中國手機品牌銷量排行榜。前三甲依然是華為、OPPO、vivo，金立超過三星和蘋果位居第四，之後則是互聯網品牌小米、魅族、榮耀等。再到後面，諾基亞、摩托羅拉等品牌也有上榜。

不過讓人意外的是，一個名不見經傳的國産品牌樂豐，也殺入了這一榜單，位列第15名。今天，小雷（微信ID：leitech）就為大家扒一扒這家國産廠商，到底是如何在競争激烈的國内市場中突破重圍的呢？

樂豐（Lephone）目前是重慶百立豐科技有限公司旗下手機品牌。因其品牌名稱酷似聯想早期子品牌樂Phone，而被人誤認為是聯想山寨品牌。

此Lephone非彼“樂Phone”

事實上，Lephone這一品牌是其在2009年注冊的，而聯想的樂Phone則是2010年5月發布，其實是同期的兩個獨立的品牌。

百立豐手機團隊于2005年建立，注冊Lephone商标後，早期主要做針對國外市場的出口手機，直到2012年才正式進軍國内。盡管在國内有相對完善的渠道，但在手機圈的知名度一直不是很高。

樂豐基本覆蓋了你所有想象得到的低端機種類，例如低端安卓手機、T9鍵盤功能機、老年機等，找遍官網其僅有一款價格超過1000元的産品，功能機隻要幾十元就可以買到，大部分安卓機也都是300-800元區間。

由于基本都是低端機，配置沒有什麼太多好談的，其大部分都是采用的是聯發科和展訊的低端芯片。不過有兩類産品給小雷（微信ID：leitech）印象比較深。

一類是官方所稱的“影視手機”，例如T11和W6 Pro，就是樂豐聯合芒果TV線上的電視劇《半妖傾城》和《半妖傾城2》推出的産品，購機會搭配送3個月芒果TV會員之類的套餐。這類産品思路類似于樂視當初針對網劇《太子妃升職記》推出的樂1s太子妃版，當然樂豐并沒有樂視的“生态思維”，隻是瞄準劇迷之一細分市場。

另一類是運營商定制機。由于原來的“中華酷聯”都已經基本脫運營商化，于是一些國産小廠的低價機器就成為運營商們的新寵。樂豐不僅有一批移動4G 合作産品，還曾推出過一款奇葩的限制區域使用的定制機型，例如下面這部樂豐手機就在包裝盒上注明“僅限山東移動用戶使用”。

雖然樂豐在線上擁有頗為全面的銷售渠道，不僅在官網設置有官方商城，還在天貓、京東、蘇甯等電商平台設立官方旗艦店，但其銷量數據其實并不太好看。

但顯然，樂豐在線下的渠道就要廣多了。官方介紹，其在31個省市、300多個城市和1000個縣級單位建立了售後網點，除了在移動、聯通、電信等運營商營業廳能夠看到它外，其還和迪信通等經銷商合作。

而今年5月，樂豐居然還冠名了2017年快樂男聲，借助芒果TV平台宣傳其最新産品樂芒C1，具體效果如何就不可而知了。

畢竟，現在冠名競争也是非常激烈的，熱門節目都被OPPO、vivo等大廠搶占了。且由于近兩年的快女、快男都從電視台上星轉為網綜，其整體播放量和影響力顯然不太可能與過去幾屆同日而語，這才為樂豐這樣的資金雄厚的小廠商提供了機會。

2016年，在國内打了幾年雞血的樂豐還正式進軍印度。在去年4月份推出了首款在印度本土生産的手機，并在7月在當地設立了該公司産品的配送服務網絡。

事實上，國内的低端機市場一直是部分知名手機廠商所忽視的地方。從樂豐的成功來看，其實還是有不少消費者對低價低配的手機有一定的需求，尤其是在三、四線城市的市場中，運營商定制類産品還是占了相當大的比例。

根據媒體報道，樂豐早在2015年開始，就已經是低端機和運營商定制機的一方霸主。例如2015年其全球出貨量就達到了1300萬台。2016年全球銷量已經超過2000萬台，而該公司今年全球的銷量目标則是3000萬台，令人吃驚不已。

一家從頭到尾都在做低端手機的國産小廠，居然能夠取得如此成績，你是否也和小雷（微信ID：leitech）一樣感到不可思議呢？

（圖片來源于網絡）

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