迪士尼頻道（Disney Channel）于1983年4月18日開播，是一個美國有線電視及廣播衛星電視網，目前由華特迪士尼公司旗下的電視集團擁有。迪士尼頻道目前已覆蓋46個國家和地區，并以 33 種語言播出。據估計，該頻道在全球的觀衆高達 8800 萬。

2020年，随着Disney 上線，迪士尼頻道開始重新轉為付費頻道，标志着迪士尼頻道長達22年作為基本頻道的時代正式終結。

迪士尼頻道以其标志性的米奇老鼠大耳朵而被廣大觀衆熟知。1983年，随着電視頻道的開播，該頻道啟用了首個帶有水平線條的圓形電視屏幕和米奇頭部剪影的标志。

Disney Channel (1983-1986)

三年後，該頻道第二次更改台标，将線條屏幕圖标的下方的「The Disney Channel」字體重新設計，其中将「Disney」一詞更換為華特迪士尼公司标志性的字标設計。

Disney Channel (1986-1997)

1997年1月，迪士尼頻道從付費電視轉入基本頻道。為了反映這一變化，台标中删除了「The」一詞後變成現在使用的「Disney Channel」，米奇老鼠開始以全身的形象站于一台黑色的米老鼠耳朵形的電視上。

Disney Channel (1997-2002、1999-2002)

1999年，該頻道再次重新設計台标，将用了兩年的米奇全身像去掉，直接突出更立體的「米奇電視」。

2002年9月，該頻道最具特色的節目區塊「Vault Disney」和所有其他迪士尼經典節目中止播出，這版台标也随之結束使命。

緊接着，迪士尼頻道推出了仍然基于米老鼠剪影的新台标。這個藍色的米奇輪廓台标一直用到了2010年。

2010年5月，迪士尼頻道開始使用 2002 标志的修改版本。米老鼠的兩隻大耳朵完全露出，然後将頭部輪廓放在了一個類似于智能手機應用程序圖标的盒子内。

Disney Channel (2002-2014、2010-2014)

2014年5月，迪士尼頻道迎來了一次全面的形象升級。全新啟用的台标隻保留了沃爾特迪斯尼的字标和「Channel」一詞，然後将米奇的頭部輪廓移到「Disney」的「i」字上。

2017年，受扁平化風潮的影響，該頻道将台标中的漸變色以及投影效果移除，更改為2D版本。

Disney Channel (2014-2017、2017-2019)

近40年來，米老鼠總是以一種突出或微妙的方式出現在迪士尼頻道的标志中。而現在，迪士尼頻道的标志中不再有米老鼠。

Disney Channel (2019 年至今)

随着流媒體平台的迅速崛起，傳統的有線電視觀衆數量正在直線下降。相比有線電視，流媒體平台的内容更豐富，觀看可以在任何時間和任何設備上輕松觀看節目。

為此，迪士尼頻道開始重組，關閉了部分頻道，然後将重心轉移至旗下的流媒體平台 Disney 。

盡管如此，迪士尼還是沒有放棄有線電視市場，他們在用心經營流媒體服務的同時繼續在有線電視上下注。此次形象重塑可以很好地證明這一點。

迪士尼頻道新舊LOGO對比

2022年6月，迪士尼頻道又一次更新品牌形象，新啟用的台标失去了自2019年以來在字體中填充的明亮的漸變色，繼續回歸到平面顔色。值得注意的一個細節是，伴随該品牌将近40年的米奇形象從現在開始将完全消失。

迪士尼頻道新LOGO

另外，迪士尼頻道還更新了品牌色，鮮豔明亮的藍色開始盛行，這與整個迪士尼集團的深藍色相得益彰。

迪士尼頻道新的品牌色

消失的原因目前尚不知曉，但個人感覺主要還是在強化Disney 品牌。

2019年11月，迪士尼在線流媒體視頻點播平台 Disney 正式上線（閱讀當時報道）與YouTube、HBO Max、Paramount 、Netflix、Peacock等其他在線流媒體平台開展競争。

迪士尼 和迪士尼頻道LOGO

通過這次品牌重塑，将迪士尼頻道除了保留經典的迪士尼字标外，其他視覺語言均與流媒體平台 Disney 相似，其目的是可以讓傳統的電視觀衆無縫地過渡到流媒體平台而不受到任何幹擾。

迪士尼頻道新LOGO

迪士尼頻道新LOGO

迪士尼頻道新LOGO

另據推測，迪士尼頻道從台标中移除米老鼠和米老鼠這一形象進入公共領域有關。對于迪士尼來說，華德·迪士尼于1928年創造的「米老鼠」早已是這個龐大娛樂帝國的代言人。

世界首部有聲卡通電影《汽船威利》中的米老鼠形象（1928）

不同版本的米老鼠

然而根據美國版權保護法，米老鼠的版權保護期為95年，也就是說從2024年開始，米老鼠形象将自動進入公共領域成為公共财産。

從此，任何人都将有權使用米老鼠的形象生産商品或進行創作，而不用再向迪士尼公司支付版權費。

基于這一原因，迪士尼已經将其品牌與米老鼠的形象脫鈎，以免受到影響。上面已經說了，進入公共領域意味着迪士尼不再具有獨家使用該角色形象的權利，品牌無法再控制它的使用範圍，有可能會因為其他公司不當使用該形象而給讓自己的品牌聲譽受到影響。

其實，在标志中删除米奇形象也可以證明它是一個如此龐大且知名的品牌，以至于它可以負擔得起從此不再擁有米奇所損失的價值。

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