今年以來，政府促家電消費舉措頻出，受到全行業各方關注。8月10日，由中國家電協會主辦的“8月全民家電消費季”動員會順利召開。商務部、工信部、家電協會等多位領導，以京東為代表的各渠道負責人、以及美的、海爾、格力等多位品牌廠商負責人出席會議。

會議中就如何釋放綠色智能家電消費潛力，促進家電消費與家電産業的雙升級等問題展開讨論，并明确了以8月全民家電消費季為核心，舉多方之力推動相關政策的落地實施，激發家電市場活力拉動經濟發展，用綠色智能家電提升消費者的品質生活。依托8月全民家電消費季，京東也将攜手多方将京東家電“815周年慶”打造成為全年家電消費第三大節點，助推消費、産業雙升級。

8月全民家電消費季動員會召開

政府、協會促消費舉措落實全民家電消費新節點出現

家電消費作為我國居民消費的重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業、加快轉型等方面發揮着重要作用。7月13日國常會要求多措并舉擴消費，确定支持綠色智能家電消費的措施。7月28日，商務部等13部門印發了《關于促進綠色智能家電消費若幹措施的通知》，提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等9條鼓勵政策。這些均為8月全民家電消費季的落地，全年家電消費新節點的出現奠定了基礎。

工信部消費品工業司一級巡視員張曉峰在會上指出，以高質量的家電供給，促進綠色智能家電消費，既是支撐經濟增長的需要，更是推動産業提質升級的需要，也是增強人民群衆幸福感和獲得感的有效途徑。商務部流通司副司長李剛表示，希望各方能響應政府号召，提供更多的優質産品，舉辦促銷活動，全面促進綠色智能家電的消費，為滿足人民群衆美好生活的需要來貢獻力量。與此同時，各方領導均表示在8月全民家電消費季共建除京東618與京東11.11之外全年家電消費第三大節點，不隻是促銷費的重要舉措，更是推動産業升級的重要動力。

中國家用電器協會副理事長徐東生提出，釋放家電消費潛力，應以消費需求為導向。随着低碳化、綠色化、智能化成為家電消費新趨勢，家電以舊換新消費市場潛力巨大。打造8月全民家電消費新節點，多方共同發力，聚焦以舊換新服務，從産品承諾、服務承諾、補貼承諾三大層面入手，為全國各地各級市場消費者提升家電以舊換新體驗意義重大。

中國家用電器協會副理事長徐東生

京東攜手各方共建家電消費第三大節點雙端連接促産業消費雙升級

經過數十年發展演變，如今家電行業整體增速放緩。尤其受大環境影響，上半年家電市場整體表現低迷，但新興家電品類的表現好于整體家電，從京東銷售數據也已經能看到家電回暖的迹象。

根據京東618銷售數據顯示，新品、中高端家電産品成交額是去年同期的5倍，綠色智能的新興趨勢家電成為促消費的一個重要突破口。同時，京東家電聯合奧維雲網發布《2022新家電消費趨勢白皮書》，從市場、需求、人群、場景等邏輯維度分析了當今的家電消費趨勢。以遊戲電視、新風空調、洗地機為代表的新家電品類快速成長，成為促進全民家電換新，助推行業轉型升級的核心推動力。

在這一背景下，京東家電攜手廠商在供需兩側同時發力，以趨勢産品和用戶煥新需求為抓手，全面釋放家電市場消費潛力。以8月全民家電消費季為依托，京東家電舉辦“815周年慶”活動，以全品類商品、全流程服務、全場景體驗、全渠道共振，共同為消費者帶去高品質的産品與钜惠福利，讓用戶解鎖家電新體驗，煥新美好生活，打造除京東618和京東11.11之外的全民第三大家電消費節點。

京東家電能持續推動8月家電消費季，主要動力是來自廣大用戶的支持。京東家電有着忠實的用戶群體，在高品質商品與貼心服務保障下，用戶更熱衷嘗試新興趨勢家電産品。而通過對用戶多元需求的分析，京東家電可以給到廠商有價值的建議。同時，京東制定包括“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等活動，長期助力用戶家電選購，構建消費者煥新認知。此外，京東家電圍繞“以舊換新”服務體驗持續創新升級，結合京東“青綠計劃”培養用戶低碳消費理念，并攜手廠商推出更多新品，構建一站式的家電煥新流程。

京東家電營銷部總經理楊潺

對廣大家電廠商而言，針對我國家電市場發展進入智能化、高質量、場景化、體驗式、服務型特點的新階段現狀，衆多廠商也積極推動産品創新。聚焦京東家電“815周年慶”，百大家電廠商帶來衆多趨勢産品，投入海量資源共同引爆了家電消費熱潮，包括通過新品首發、和渠道曝光、海量備貨等等，實現聲量共振共創銷售新高。可見，家電消費新節點的到來，将整合行業力量、企業力量和消費者力量，多維發力，從消費者真正需求出發，成為滿足消費者煥新品質生活的新機會，同時推動産業結構不斷進行優化。

京東家電“815周年慶”多措并舉全年家電消費節開啟

8月9日，京東家電“815周年慶”預售開啟，8月14日晚8點全面開搶。活動期間，京東家電線上線下全渠道為用戶發放上億元優惠券，同時針對以舊換新投入千萬級補貼，覆蓋大小家電多個品類上百個家電品牌，更有部分爆品分期免息、以舊換新立減300元起等多重驚喜。

作為8月全民家電消費季的核心活動，京東家電“815周年慶”除傳統的優惠補貼外，以舊換新成為它的最大亮點。活動期間，針對老舊家電回收,京東推出不限品牌、品相、年限，均可免費上門、免費拆舊、免費搬運的三免政策，加強以舊換新拆、送、裝一體服務。值得注意的是，此次京東家電還将特别推出“3C跨品類以舊換新”服務政策，為消費者的購物體驗升級加碼。

為了讓消費者的買的安心，京東家電“815周年慶”不僅有海量趨勢家電新品同步上線，衆多商品還将參與“價保京東11.11”服務，讓用戶不用等京東11.11，提前享受超值的價格，為消費者打造真正意義上的“家電用戶的節日”，力度堪比京東618與京東11.11。

在全渠道聯動上，京東“815周年慶”線上線下同頻共振優惠同享。不僅線上營銷玩法多樣，線下京東家電專賣店也準備了多重驚喜。通過戰略品牌深度合作和跨界打造的四大業态門店，包括S級體驗店、智慧廚房專賣店、居家體驗店、3C融合店也将發起超百場線下活動，給予用戶全場景、全渠道體驗，最大程度上滿足了消費者家電家居一站式的購物需求。

相信随着8月全民家電消費季的到來，以京東“815周年慶”為契機，聚合多方力量共建的全民家電消費新節點，不止于消費，而是在助推綠色智能家電普及，助力産業結構升級，煥新消費者美好生活上均将發揮重大作用。

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