2021年可謂國内“精緻露營”的元年，疫情之下，出境遊、跨省遊受限，城市周邊遊成為更多人的選擇。其中，私密化、小型化、親近自然，更加安全可控的戶外露營成為許多年輕人周末假期的休閑方式。露營風開始興起，企查查數據顯示，我國現存露營/野營相關企業9.3萬家，從相關企業的注冊量來看，2021年注冊量同比增長了55.2%，達到2.2萬家。從産業數據來看，無論是露營基地，還是攜程、飛豬等中介平台，露營有關的訂單都出現井噴式的爆發趨勢。以潮流平台小紅書為例，露營相關的筆記超過了270萬，天時地利人和帶來“精緻露營”的快速發展。

“精緻露營”是人們短暫逃離都市的“烏托邦”

據攜程數據顯示，2022年清明節，露營産品預訂量同比增長超3倍；其中廣東和北京露營最火爆，廣東露營産品訂單量相比春節期間增長2倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關注的春遊關鍵詞。同程旅行發布的數據也顯示，今年清明節、五一假期全國“露營”的搜索量環比上漲98%。

“精緻露營”于都市人群而言，是一種新的生活體驗與審美趣味。與登山、馬拉松這種“征服式”參與不同，精緻露營提供了一種“融入式”休閑路徑。實際上，“精緻露營”并不是近兩年才出現的新詞彙，它起源于16世紀初的歐洲，上海是中國精緻露營的發源地之一。傳統露營基本隻是搭個簡易帳篷，家人朋友帶些零食飲料，草坪上鋪一張餐布，便就是露營了。但精緻露營不一樣，它不僅要親近大自然，更重要的是營造一種氛圍感，帳篷、桌布、餐具都是精心挑選的，拍照要講究與整體景緻的搭配，打造精緻、高級的田野質感。

中國人民大學副教授王鵬認為，“露營風”之所以能刮起來，從宏觀角度來說，是中國經濟社會不斷發展，居民生活水平顯著提升的表現，同時也是社會需求，或者說是人的需求的代際傳遞。在露營這一場景中，消費者借勢自然，在野外找到了另一種生活節奏。鄉村是一個空間，更是一種生活美學，“逃離”都市回到農村并不現實，但露營則可以提供一種低成本的實現方式，讓疲憊的都市人群可以暫時性地逃離都市樊籠，在郊外演繹一段屬于自己的“田園詩與狂想曲”。

露營經濟帶動下，牧高笛業績暴漲

在露營經濟帶動下，以帳篷為主營業務的牧高笛近期業績暴漲，股價漲幅超過109%。從2003年的冷山帳篷開始，牧高笛堅持“露營專業主義”的理念，陸續推出涵蓋了高海拔露營，徒步露營，公園休閑，精緻露營和旅行等多場景專業裝備與服裝，超前卡位潮流趨勢，近期已迎來布局收獲期。截至2022年5月13日，該公司總市值超過57億元。

作為露營網紅品牌，牧高笛是一家專業從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發設計、生産和銷售的企業，根據此前牧高笛發布的财報顯示，2021年公司實現營收9.23億元，同比增長43.64%，歸屬于上市公司股東的淨利潤7808.91萬元，同比增長69.85%；總資産10.77億；2022年一季度，公司實現營收3.33億元，同比增長56.06%，歸母淨利潤3677.39萬元，相當于去年一年的一半，同比增長73.38%。牧高笛表示，一季度公司在外銷(ODM/OEM)與品牌業務收入上都取得了同比高增長，而品牌業務中主打露營裝備的大牧部門銷售表現尤為亮眼。

在剛過去的“五一”假期，各式帳篷密密麻麻，有的露營地甚至一地難求，市場規模迅速攀升至百億級别，包括近期江蘇衛視綜藝《一起露營吧》上線，進一步”火上澆油“，牧高笛作為IP授權方，又“收割”了一波品牌流量。

國産品牌“出圈”不易

國内戶外品牌對于新業态的快速反應，一定程度上引領了露營潮流，但目前我國的露營行業還處于發展的早期階段。王鵬認為，行業整體的上下遊産業鍊，包括相關的專業化公司、機構，以及商業模式還沒有完全形成。國内企業在品牌塑造方面起步較晚，在已充分競争的全球戶外用品市場中，消費者更青睐相對成熟的中高端國外品牌，國産品牌的突圍并不容易。據天風證券研報數據顯示，2020年，樂斯菲斯、哥倫比亞、探路者、牧高笛分别占據戶外品牌營收榜前四位，即使牧高笛已在戶外産品國牌中穩居前二，銷量依舊與國際大牌相差十倍量級。

關于市場前景，分析觀點指出，戶外露營在國内發展時間并不長，整個産業鍊不完善，處于比較小衆的階段，以至于目前行業并無龍頭企業。很多消費者區别于傳統戶外露營愛好者，在裝備上并不一定十分注重。因此，國貨品牌還需要投入時間精力去培育消費市場。

關于市場競争格局，天風證券研報指出，我國戶外用品行業呈“金字塔型”競争格局，即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷，中高端市場主要是國外二三線品牌及少數國内品牌，而多數國内品牌徘徊在中低端戶外用品市場，低端産品的命運隻能是逐漸被市場淘汰。

（綜合自網絡）

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