編輯導語：近日，淘寶更換了新Slogan，新的Slogan能有多直球，淘寶就此作了一個示範。淘寶的新Slogan顯得有些臭屁，但回想起其他各路品牌以及之前的爹味，這個新Slogan更加惹人喜愛。本文對淘寶新Slogan以及其他品牌的Slogan展開分析，一起來看下。

品牌Slogan能有多直球，淘寶做了個示範。

自從8月30日正式官宣新Slogan“太好逛了吧”，網友就沒消停過。先是直呼“這太李佳琦了吧”“琦裡琦氣的”“應該在前面加個OMG”，然後表示事實是“太好花錢了吧”。

更是有不少網友在評論區正面剛：這麼好逛能不能讓我把ID換一下？此前，已經有不少用戶吐槽淘寶ID不可更換。今年8月1日，就有網友在豆瓣發帖求助，稱自己的淘寶ID是“吳亦凡的腦婆”，現在覺得很尴尬，想改，但是官方客服回複“親親，修改不了的哈，實在抱歉。”

品牌Slogan是門面，相當于你我的QQ、微信個性簽名。如此想想，如果一個人的個性簽名是“也太帥了吧”或“也太有品味了吧”，難免讓人覺得有那麼一點臭屁。

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不過，這種臭屁，已經比淘寶以前的爹味Slogan好太多了。

有一說一，淘寶的新Slogan在年輕人當中的确刷了一波好感，大家似乎樂得見到中國第一大電商平台用自己的口吻說話，簡單直接，沒有架子。

如果說淘寶現在的Slogan，感覺像是自拍驚呼“我今天也太美了吧”的小可愛，那早期互聯網界流行的大開大合Slogan，就是一本正經地說“我是人類高質量APP”即視感。

不說遠，就看淘寶前一版Slogan：“上淘寶，淘到你說好。”自信，驕傲，不容置疑，按頭逼着叫爸爸。

2019年推出這個Slogan的時候，淘寶還發布了兩個徐峥主演的TVC，而視頻中的Slogan由馬雲親自配音，一句杭普味的“sang淘寶，淘到你suo好”洗腦效果矚目。

再往前，各路APP的Slogan閃耀得讓人睜不開眼睛。

騰訊視頻說自己是“視全視美”，天貓跟你說“上天貓就購了”，巅峰時期的樂視更厲害，直接甩出一句“颠覆·全屏實力”。

一沒信息量，二沒記憶點，既驕傲又無聊。“上天貓就購了”其實和淘寶如今的”太好逛了吧”表達的意思差不多，但前者是命令，後者是驚呼，前者是說教，後者是俏皮。

還有一點無法忽略——糟糕的諧音梗。此處應當請出脫口秀大佬李誕：“諧音梗是要扣錢的。”

樂視在2017年将大氣磅礴的“颠覆·全屏實力”改成“就視不一樣”，自從把Slogan改成諧音梗，樂視就不行了……

互聯網APP曾迷戀諧音梗，在2017年之後，已經很少能看到還在玩諧音梗的Slogan了。2016年11月，騰訊視頻将“視全視美”改為“不負美好時光”，沿用至今。而2017年天貓用“理想生活上天貓”代替了“上天貓就購了”。百度網盤也在同一年将Slogan從“享你所想”改為“讓美好永遠陪伴”。

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那麼多APP關心自己的生活，現在的用戶好幸福啊，不過這幸福有點千篇一律。

百度說你來“百度一下，生活更好”，天貓要給你“理想生活”，小紅書邀請你“标記自己的生活”，抖音也喊你“記錄美好生活”，美團要當你的“美好生活小幫手”。

變化也是在2017年，小紅書将Slogan從“全世界的好東西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜從這裡開始”，在2018年也改成了“記錄美好生活”，而百度和美團則是今年在Slogan中加進了你的生活。

意圖顯而易見，以前的APP還視自己為一個工具，現在則遠遠超越了這個定義。互聯網産品不再是簡單的工具，也不甘于做生活的注腳，而是要融入、陪伴和影響我們的生活。

不過，Slogan一旦開始同質化，其“凸顯自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用戶的生活不放，到最後産品自身的記憶點和個性卻被丢開了。

小紅書的“标記美好生活”和抖音的“記錄美好生活”，調換一下，好像也沒什麼問題。一個大家都能用的Slogan，還有存在的必要嗎？

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配合品牌升級更新Slogan，是一件很平常的事。更換之後輿論反響不好也不少見，最典型的是餓了麼在2017年将Slogan改為“餓了就要餓了麼”，而此前，它的Slogan是“叫外賣，就上餓了麼”。

同時，餓了麼還推出了廣告，海報上的王祖藍表情誇張，廣告語則是“餓了别叫媽，叫，餓了麼”，給不少人留下心理陰影。

初衷可以理解，畢竟“餓了”是比“叫外賣”要廣闊得多的場景，而且餓了麼也已經過了用Slogan告知用戶自己是什麼的時期。

但是新Slogan屬實有些莫名其妙，頗有點為自己的“機靈”沾沾自喜的感覺。網友不留情，“餓了就不餓了麼”“餓了麼餓着吧”“不餓不能吃嗎”。

然後，餓了麼可能覺得網友說的有道理，又将Slogan改成了“餓不餓，都上餓了麼”……2019年，餓了麼終于放棄抖機靈，将Slogan改為“好而不貴，有滋有味”，信息量大一些了，場景更廣闊了，也正經多了，至少不讓人替它尴尬了。

餓了麼APP和美團APP最新開屏Slogan

美團APP就更慘了，因為Slogan惹到了麻煩。

2020年12月，美團剛換Slogan，職業打假人王海舉報沈騰和賈玲虛假代言，起因正是那句和Slogan一緻的廣告語：“美團APP，幹啥都省錢”。

王海在微博上曬出了自己在美團APP上的電影票、花、酒店、豪華海鮮自助午餐訂單，但在購買相同産品後，都能找到其他更便宜的平台。簡而言之就是：你不行不是幹啥都能省錢的，别吹牛。

短短半年之後，美團APP已經将Slogan更換為“美好生活小幫手”。

放棄爹味，放棄抖機靈，放棄諧音梗，也放棄吹牛，如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰，隻是有一個小小的請求，下次能不能别再提生活了？

作者：畢安娣，編輯：王靖；公衆号：字母榜

本文由 @字母榜 原創發布于人人都是産品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 pexels，基于CC0協議

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