加多寶王老吉的廣告詞?近日，最高人民法院駁回廣藥集團關于“怕上火喝XXX”系列廣告語的再審申請這意味着，加多寶可以繼續使用“怕上火喝XXX”系列廣告語，今天小編就來說說關于加多寶王老吉的廣告詞?下面更多詳細答案一起來看看吧!

加多寶王老吉的廣告詞

近日，最高人民法院駁回廣藥集團關于“怕上火喝XXX”系列廣告語的再審申請。這意味着，加多寶可以繼續使用“怕上火喝XXX”系列廣告語。

至此，王老吉與加多寶的廣告語之争落下帷幕。從商标糾紛到包裝糾紛，再到廣告語糾紛，加多寶與王老吉打得不相上下，目前除了商标糾紛懸而未決，其他兩個糾紛均是“和平解決”。

然而，涼茶行業在兩大巨頭的不斷纏鬥下，已漸失往日風采。業内人士指出，涼茶行業本身就是一個小衆行業，天花闆日漸明顯，成了少有的已步入衰退期的飲料細分領域。從兩家頭部企業的動作來看，多元化才是未來的出路。如何研發更加健康的産品、制定符合新消費趨勢的定位，是涼茶行業向前發展必須面對的挑戰。

廣告語糾紛：再審申請被最高法駁回

說起加多寶與王老吉的廣告語，糾紛其實有多起，“怕上火喝XXX”系列廣告語是其中較為知名的一起。這起廣告語之争源起于2013年，廣藥集團和廣州王老吉大健康聯合發起訴訟，訴廣東加多寶使用“怕上火喝加多寶”的廣告語侵犯了廣藥王老吉利益。

2015年12月，該案一審判決被告廣東加多寶自判決生效之日起立即停止使用廣告語“怕上火喝加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶”。同時，廣東加多寶需賠償王老吉大健康公司、廣藥集團經濟損失500萬元（包含合理費用）。

廣東加多寶不服一審判決，向廣東省高級人民法院提起上訴，法院二審裁定撤銷一審判決并駁回廣藥集團、王老吉大健康公司全部訴訟請求，該判決為終審判決。雖然案件已終審，但廣藥集團并未放棄，并向最高院申請再審，最高院最終駁回了廣藥集團的再審申請。

2020年6月24日，加多寶發布的公告稱，已于2020年6月18日收到最高人民法院(2019)最高法民申579号民事裁定書，該裁定書裁定駁回廣藥集團的再審申請。

最高法裁判書認定，“怕上火喝 XXX”廣告語由加多寶首先創設并持續使用，在加多寶公司與廣藥集團商标許可使用關系已經終止，加多寶公司已将其涼茶産品改用“加多寶”商标的情況下，加多寶公司将其創設并一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”産品上進行宣傳，加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語，具有正當性，符合誠實信用原則和公認的商業道德。

此外，加多寶的“改名”系列廣告語也得到了解決。2019年8月16日，加多寶在官網挂出《加多寶關于“全國銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶”廣告語糾紛案件再審判決書的公告 》，稱加多寶的“改名”系列廣告語不構成虛假宣傳行為。

包裝糾紛：最終共享紅罐

加多寶與王老吉的産品包裝糾紛是随着商标糾紛而同時暴發的。2012年7月6日，廣藥集團與加多寶公司分别向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益，并訴指對方生産銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。

廣東省高級人民法院一審認為，“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益享有者應為廣藥集團，廣州王老吉大健康産業有限公司經廣藥集團授權生産銷售的紅罐涼茶不構成侵權。由于加多寶公司不享有涉案包裝裝潢權益，故其生産銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構成侵權。一審判令加多寶公司停止侵權行為，賠償廣藥集團經濟損失1.5億元及合理維權費用26萬餘元。

加多寶公司不服一審判決，向最高人民法院提起上訴。“紅罐之争”在2017年8月16日迎來最終結果。最高人民法院在第一法庭進行公開宣判，終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

之後，加多寶與王老吉都給出了相應的回複。加多寶表示，衷心感謝最高人民法院就加多寶與廣藥集團紅罐涼茶包裝裝潢案作出公平公正終審裁決，集團上下對加多寶能夠繼續享有使用紅罐涼茶裝潢權益感到歡欣鼓舞。王老吉方面則稱，尊重最高人民法院的判決結果。在消費者、合作夥伴及社會各界的關心與支持下，王老吉涼茶已經取得七成市場份額。

商标糾紛：是否侵權懸而未決

在王老吉和加多寶的諸多糾紛中，商标問題一直是關鍵的糾紛點。

在2010年原商标租賃協議到期後，兩家公司的紛争開始浮出水面。廣藥集團向鴻道集團發出律師函，申訴李益民在任時簽署的協議無效。2011年，廣藥集團正式向貿仲提出仲裁請求并提交相關材料，王老吉商标一案在當年5月立案。2012年5月11日，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商标許可補充協議》和《關于“王老吉”商标使用許可合同的補充協議》無效；鴻道（集團）有限公司停止使用“王老吉”商标。

2012年5月27日，加多寶集團向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請并獲立案，而廣藥集團在次日立刻回應稱加多寶此舉是“對法律的無知”，并針對之前兩年加多寶的侵權非法所得提出索賠75億元。2012年，北京一中院終審裁定加多寶禁用王老吉商标。

2014年5月，廣藥集團向廣東高院提起民事訴訟，請求判令加多寶賠償自2010年5月2日至2012年5月19日侵犯廣藥“王老吉”商标造成的經濟損失10億元。2015年1月22日，廣藥集團向廣東高院提交《變更訴訟請求申請書》，将加多寶要賠償廣藥的經濟損失由10億元更變為29.3億元。

2018年7月27日，廣藥集團發布“王老吉”商标訴訟結果公告，廣東高院裁定廣東加多寶、浙江加多寶、加多寶(中國)、福建加多寶、杭州加多寶、武漢加多寶連帶賠償廣藥集團經濟損失及合理維權費共計14.4億元。

判決下發後，加多寶便發聲明稱不服一審判決，并立即向最高法院提起上訴。加多寶表示，廣藥和加多寶在2010年5月2日至2012年5月19日期間是合作關系，依據協議履行義務享受權利，加多寶根本不存在侵權。

對于商标案重審一事，廣藥集團2019年7月2日發布公告表示，本次案件系商标侵權糾紛，不涉及王老吉系列商标權屬争議問題。

一度甜蜜的涼茶“冤家”

作為涼茶行業的龍頭企業，加多寶與王老吉這對“冤家”，從同出一源到兄弟阋牆，雙方關系似過山車起伏不定，多年來在商标之争、紅罐之争、廣告語之争等幾個方面你争我奪。

其實，彼此的關系還要從雙方的合作開始。根據公開資料，王老吉涼茶，源自廣東道光年間名醫王阿吉。他擅長醫藥，研發了既是藥又是茶的涼茶配方，将其推廣開來，涼茶産品開始盛行。

1995年，作為王老吉商标的持有者，廣藥集團将紅罐王老吉的生産銷售權租給加多寶，自己則生産綠色利樂包裝的王老吉涼茶。1997年，廣藥集團又與加多寶母公司香港鴻道集團簽訂了商标許可使用合同。

2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道集團對王老吉商标的租賃期限截止到2010年5月2日。據公開報道，2001年到2003年，鴻道集團董事長陳鴻道多次向廣藥集團原副董事長李益民行賄共計300萬港元，使得雙方再簽補充協議，将王老吉商标租期延長至2020年。

2005年，廣藥集團原總經理李益民因受賄被判處無期徒刑（後二審改判為15年），鴻道集團在續簽“王老吉”中曾向李益民賄賂300萬港元的事情也随之曝光。這起商業賄賂也成為日後王老吉商标争奪的焦點所在。廣藥方面認為，李益民是在收取鴻道集團賄賂後才簽署補充協議，此補充協議無效，商标租賃期限應于2010年5月到期。

在這期間，一句“怕上火，就喝王老吉”的廣告詞使王老吉火遍大江南北。2000年到2010年，10年間王老吉涼茶取得重大成就，單獨商标價值就超過了千億。而作為王老吉商标擁有者的廣藥集團，隻能獲得幾百萬的商标租用收益。廣藥集團子公司白雲山醫藥不惜投入重金，通過向廣藥集團支付14.72億元的對價，解決了“王老吉”系列産品的商标使用權和所有權的分離問題。

涼茶雙百億格局已難實現

加多寶與王老吉的劍拔弩張，實際上是在争奪涼茶市場的份額。從偏隅一角的民間配方到形成百億級市場，涼茶是中國飲料行業當之無愧的傳奇，但近幾年涼茶行業的市場情況已說明整個行業處于瓶頸狀态。

業績方面，王老吉的業績一直體現在其母公司廣藥集團的财報中。根據财報顯示，2019年白雲山（廣藥集團上市公司）實現營收649.52億元，同比增長53.79%；歸母扣非淨利潤為27.46億元，同比增長28.84%。其中，子公司王老吉大健康公司（簡稱“王老吉大健康”）主營業務收入達到102.96億元，全年淨利潤為13.8億元，為白雲山貢獻一半以上淨利潤。

加多寶的業績方面，雖自身沒有公布相關數據，但從一家上市公司的公告中也能窺探一二。2018年8月27日，中弘股份、中弘股份控股股東中弘集團與加多寶集團及深圳前海銀誼資本有限公司共同簽署了《債務重組及經營托管協議》。

在上述協議中，加多寶的業績一覽無遺。加多寶2015年-2017年未經審計的主營業務收入分别為100.4億元、106.3億元和70.02億元，淨利潤分别為-1.89億元、14.8億元和-5.82億元，負債總額也達到131.67億元。2017年，加多寶的營業收入和淨利潤出現大幅下滑。這與此前媒體報道加多寶2015年-2017年銷售額分别約為250億元、240億元、150億元的業績有較大出入。

而随後，在2018年8月28日早晨，加多寶發布聲明稱，中弘股份在公告中所述有關加多寶集團的經營情況及财務數據與實際情況嚴重不符，将追究其法律責任，但加多寶并未公布其“真實”業績情況。

對于王老吉來講，2019年是至關重要的一年。這一年，王老吉放棄了價格戰，更多精力放在了市場、渠道方面。根據公告，去年王老吉淨利潤大漲主要系在拓展市場的同時，王老吉深化控費維價工作，一方面縮減渠道費用投入，另一方面穩定産品價格。

而對于加多寶來講，連年下滑的業績以及負債高企，使得業内不由得擔心，涼茶雙百億的格局能否實現。

多元化或是涼茶行業未來出路

王老吉與加多寶作為涼茶行業中兩大巨頭，對行業發展有着舉足輕重的影響。兩家企業糾紛的逐漸解決，意味着涼茶行業或将回歸平靜期。但有業内人士指出，涼茶行業已經摸到天花闆，從兩家頭部企業的動作來看，多元化才是未來的出路。

伴随着消費升級和大健康行業的崛起，涼茶前些年迅速蹿紅，一時間風光無限，各路企業紛紛涉入。行業最火熱時，市場上大大小小的涼茶品牌超過50個。就連藥企也涉足涼茶，包括和記黃埔、潘高壽藥業、北京同仁堂、桂林三金。

一位不具名的飲料行業人士稱，涼茶行業早已進入增速放緩期，之前的兩位數增長正成為過去。2009年-2012年涼茶品類保持在16%-18%的高速增長，是涼茶行業最鼎盛的時期，如今的涼茶市場在走下坡路，歸根結底，涼茶仍然是一個小衆品類。

行業第三的和其正，業績也在不斷下滑。和其正品牌母公司達利食品在2019年财報中表示，2018年、2019年涼茶市場整體增長乏力，2020年，和其正會重新規劃資源投入，梳理銷售體系，力争實現銷售增長。而在2018年财報中，達利食品對涼茶業務的數據更為詳細，2018年達利食品旗下功能飲料、植物蛋白和含乳飲料（包括豆本豆）銷售額分别增長15.1%、27.0%，而涼茶業務則下滑6.3%至23.61億元。

對于加多寶來說，除了涼茶，礦泉水品牌昆侖山是旗下的另一員大将，在市場方面也擁有一定的競争力，“兩條腿”走路成為一個發展方向。2019年，昆侖山推出4L裝産品，布局家庭消費場景。加多寶總裁李春林表示，昆侖山雪山礦泉水目前年銷售額已經超過10億元，未來市場體量可能比涼茶還要大。

而王老吉也正在不斷完善産品線，近幾年先後推出了白山水、加濃型新品、低糖無糖産品，并試圖将産品不斷健康化。2019年，王老吉扶貧産品刺檸吉推出，公開數據顯示， 2019年間，上市不到一年的刺檸吉系列産品總銷售額超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生産加工企業銷售額同比提高30%以上。

消費品行業資深投資人吳曉鵬對新京報記者表示，由于加多寶、王老吉兩大巨頭的纏鬥，關于商标、包裝、廣告語的無休止争論，消耗了雙方大量管理精力、資本金和媒體資源。而在這10年裡，各種新型飲料層出不窮，很多傳統品牌和産品更新疊代，而涼茶行業的形象、聲譽、價值随着巨頭紛争日漸式微，價格戰也讓新進入者舉步維艱，因此涼茶成為了少有的已步入衰退期的飲料行業細分領域，當前的市場規模已不及高峰時期的一半。如何研發更加健康的産品、制定符合新消費趨勢的定位，成為行業向前發展必須面對的挑戰。

新京報記者 王子揚

編輯 祝鳳岚 校對 陳荻雁

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