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#營銷#

日前在上海嚴峻形勢下，“宛平南路600号（上海市精神衛生中心）”再次“翻紅”，網友苦中作樂，玩梗自嘲。

上海市精神衛生中心始建于1935年，作為上海市三級甲等精神衛生專科醫院，承擔着上海市及全國的精神衛生防治、醫療、科學研究與人才培養工作。其實在過去，上海人一提到“宛平南路600号”總會帶着幾分揶揄和嘲諷。但如今，宛平南路600号憑借一系列出圈操作，逐漸扭轉了人們對它的刻闆印象。

局外人認為是精神病院，但5G沖浪的網民則稱之為精神界的“世外桃源”。

在大呼“躺平”、“擺爛”的網民心中，宛平南路600号是失落世界的最後一方淨土。“宛平南路600号：這是家的呼喚”等梗圖傳播甚廣，網民自嘲的同時也在抒發内心的複雜情緒。但如果是僅憑造梗玩梗很難出圈，引起全體網民關注熱潮的還得是下面這些操作。

宛平南路600号近幾年憑借中秋月餅、600号畫廊、表情包周邊等徹底營銷出圈，其中推出的中秋月餅更是一度引爆代購活動。

一套營銷組合拳下來扭轉了人們對精神病人的恐懼和歧視，打破刻闆印象，不再将精神疾病妖魔化，同時也提升了網民對精神疾病的關注度。

好的營銷是使得網民發自内心認同，自發傳遞擴散。600号畫廊中展出的一幅幅恣意張揚的作品，向人們傳達出精神病患者的精神世界，通過真誠地感受，有效地消減人們對于他們的恐懼和歧視。

在600号畫廊開幕式上有着這樣一段發言：“在當下這個百年未遇的大變局時代，在這個充滿不确定性的世界裡，精神分裂症反倒成了為數不多的确定性之一，無論在發達國家還是發展中國家，無論社會如何變遷，無論環境是否充滿壓力，這些重性精神疾病，在人群中的患病率大緻都在1%左右。我們完全無需為這類疾病，打上疾病以外的其他任何印記，尤其是負面的印記。”

在巨大流量裹挾中，上海市精神衛生中心将流量合理運用，與多平台達成合作，緻力為精神疾病患者提供更專業的幫助，為網民提供心理知識的普及。同時通過志願者團隊支持，承接部分來自各平台的求助，提供在線心理疏導，為有情緒困擾的用戶提供心理支持。

人們對精神疾病的誤解由來已久，但宛平南路600号正在通過新穎又接地氣的方式，幫助人們有效地打破對精神疾病的偏見，幫助潛在患者更好地就醫問診。

當營銷的内核有了溫度，在一次次玩梗自嘲中，我們也在慢慢與自己和解，慢慢了解精神疾病患者的世界，也願意以更包容更理解的态度面對精神疾病。小編請求，這樣有溫度有内涵的營銷出圈，請再多一點！

作者：周珑

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