中老年奶粉行業分析?在如今的中老年奶粉市場中，已經迎來了很多企業的進入，不過從他們推出的産品來看，大多還是以基礎營養型産品為主，可能還停留在補足生産線、進行市場占位上的層面，尚未深入開拓中老年奶粉市場，今天小編就來說說關于中老年奶粉行業分析?下面更多詳細答案一起來看看吧!

中老年奶粉行業分析

在如今的中老年奶粉市場中，已經迎來了很多企業的進入，不過從他們推出的産品來看，大多還是以基礎營養型産品為主，可能還停留在補足生産線、進行市場占位上的層面，尚未深入開拓中老年奶粉市場。

面對這一現狀，中老年奶粉很難突破現有的價格區間，也無法更好地吸引消費者購買。然而無論是從消費者數量還是消費能力上來看，中老年奶粉市場都是一個潛力市場，值得企業進一步挖掘。不過要想在中老年奶粉市場獲得更多的機會，可能還需要企業推動産品走向精細化、專業化，并不斷加強對中老年人的市場教育。

入局多、布局淺

随着年齡的增長，中老年群體的基礎代謝能力和免疫力不可避免地有所下降，健康、營養自然就成為了關注重點。在此基礎之上，中老年奶粉逐漸受到了不少人的關注，品牌也開始加速進入中老年奶粉市場。

比如蒙牛、伊利、飛鶴、雀巢等大型企業都在近幾年加快了對于中老年奶粉市場的布局，不斷推出新的中老年奶粉産品。隻是就中老年奶粉産品來看，大多數産品可能還是集中在基礎的營養補充上，以常見的鈣、鐵、鋅、維生素等為主。

換句話說，不少企業在布局中老年奶粉時，可能主要目的在于補齊品類生産線以及在中老年奶粉市場中進行占位。無論是在産品研發還是産品宣傳上，都還不屬于重點關注的品類，而且真正集中在中老年奶粉市場進行發力的品牌也比較少。

目前中老年奶粉存在着比較明顯的産品同質化問題，因為很多産品還停留在基礎營養層面，導緻品牌競争力不足。雖然已經有品牌推出了以功能化的營養為賣點，比如雀巢怡養睿選金裝二合一、蒙牛悠瑞仨控怡添配方、佳貝艾特營嘉高鈣富硒配方羊奶粉等，但仍然是小部分。

現有價格帶不容易突破

根據華經産業研究院統計數據顯示，2016-2021年間，中老年奶粉價格由92.24元/公斤增加至100.1元/公斤，與國産嬰幼兒奶粉以及進口嬰幼兒奶粉相比，無論是整體價格還是價格增速都比較低。

在淘寶上搜索中老年奶粉時能夠看到，很多中老年奶粉價格都不是很高，甚至在百元以内。比如伊利中老年低脂高鈣奶粉折後約49.5元/850g、蒙牛鉑金高鈣中老年奶粉折後約57.7元/800g、認養一頭牛中老年全脂奶粉折後約89元/800g。

至于那些在200元左右甚至更高的中老年奶粉，大多集中在小衆駱駝奶粉以及有着具體功能性的奶粉，比如伊利纾糖膳底中老年高鈣低GI配方無蔗糖奶粉折後192.8元/800g、汗沐堂益生菌駱駝粉折後278元/360g。

面對這樣的價格現狀，可能對于中老年奶粉的發展也并沒有太大的好處。一方面對于低價的産品來說，因為還屬于基礎營養層面，所以并不是不可替代的，可能有不少消費者更願意選擇液态奶。另一方面對于高價的産品來說，在産品賣點和價格上可能不容易被接受，需要時間去普及。

中老年奶粉市場是否值得關注？

不過，雖然中老年奶粉市場現在存在一些問題，但是這仍然是一個具備潛力的市場。尤其随着老年群體數量的增加，針對他們的食品還需要進一步開發。

1、中國銀發經濟興起

第七次人口普查數據顯示，中國60歲及以上的銀發群體人口占比18.7%、達到2.64億人。同時中國人均壽命從1990年的69.3歲增長到2019年的77.3歲，老年群體面對的銀發經濟有高度增長空間。

而且從上述數據來看，中國銀發群體人口将突破3億人，社會結構将從輕度老齡化邁入中度老齡化。随着老年群體數量的增加，關注老年人的需求将成為未來發展的重點，并且這也将是一個朝陽産業。

《2021中國銀發經濟行業調研報告》

2、老年人消費能力較強

如今社會保障制度改革持續深化，退休人員基本養老金在2020年持續增長。艾媒咨詢調查數據顯示，2021年28.2%的城鎮銀發群體的月均可支配收入超過1000元。

老年人“有錢有閑”，已經成為了推動消費增長的重要力量，而且他們的消費能力也不容小觑。此前麥肯錫調查中也提到，老年網民跻身“推動中國消費增長的7大群體”，将直接促進醫療、住房、休閑等領域的增長。

《2021中國銀發經濟行業調研報告》

3、老年食品比較有限

雖然老年群體數量不斷增加，但是老年食品卻還未跟上消費需求。目前市場上常見的老年食品以中老年奶粉、麥片、米糊等為主，無論是在品類還是功能上都顯得有些單一。

然而《2019-2020中國食品消費趨勢及創新白皮書》顯示，老年人群年均消費22600元，其中食品餐飲消費為7972元，在日常消費中占比很高，這意味着老年食品值得進一步開發。

《2019-2020中國食品消費趨勢及創新白皮書》

4、中老年奶粉市場具備潛力

《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》中指出，2020年成人奶粉市場整體漲幅超98%，中老年奶粉增長達到142%。随着中老年群體自身健康觀念不斷增加，推動了中老年奶粉市場的壯大。

銀發一族蘊含着較大的潛力，不僅消費增速提升明顯，而且也化身為“氪金”達人，願意為健康付出更多的金錢。從中老年奶粉訂單增速明顯中可以看到，消費心智逐漸覺醒，未來具備發展潛力。

《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》

進行精細化、專業化發展

從現在的中老年奶粉産品賣點來看，同質化的問題比較明顯，也使得産品缺乏吸引力、可替代性較強，這樣的産品可能很難“征服”現在的中老年群體。尤其在愈發深入的健康、營養觀念之下，中老年奶粉産品也需要做出改變。

《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》中顯示，精細化、專業化成為中老年奶粉的發展趨勢。其中精細化是指奶源豐富、各式奶脂含量、純淨無添加等，而專業化則是指瞄準中老年群體的健康問題如骨骼、心血管、免疫力、腸道等。

根據上述趨勢來看，中老年人的營養需求更加精細而專業，因為與其他年齡極端的消費群體相比，“泛營養”對于中老年人尤其是老年人來說并不十分适合，這就需要品牌把握中老年群體的真正需求，研發生産出更具針對性的産品。

而目前市場上，無論是駱駝奶粉還是以低GI、植物甾醇、Omega-3等為賣點的中老年奶粉産品，都是在順應精細化、專業化趨勢，隻是這樣的産品還需要進一步增加，這就需要品牌投入更多的精力。

加強科學宣傳和教育

在中老年奶粉走向功能化的路上，可能還需要品牌進一步加強對中老年群體的宣傳和教育。一方面，對于這些功能性賣點還有很多消費者并不是很了解，因此無法真正引起購買興趣。另一方面，在中老年奶粉的宣傳上還存在着不規範的情況，很容易對他們産生誤導。

比如市場上主打骨骼健康、有利于心腦血管等概念的中老年奶粉，可能多是有特殊需求的人群才會選擇，普通人的購買意願不是很高。有可能是消費者自身忽視了這些問題，也有可能是品牌宣傳不到位，從品牌角度出發就需要用簡單明了的方式幫助他們去認識。

至于不規範的宣傳可能是通過講座、免費送禮品等方式來獲取中老年群體的信任，誇大産品功能、渲染治病效果，從而達成中老年奶粉的銷售。就這一點來說，則需要市場加大監督、品牌加強引導，規範行業的發展。

如果能夠幫助中老年群體更好地認識中老年奶粉，将有助于他們更多地選擇此類産品，同時推動中老年奶粉市場走向專業化、規範化的發展之路。

行業思考：随着中老年群體越來越龐大，他們展現出了較強的消費能力，隻是現有的老年食品還不能很好地滿足期待。中老年奶粉作為其中之一，主要表現在功能比較單一，很難突破現有的價格區間，未來還需要進一步做出改變，以更好地滿足中老年群體的消費需求。

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