經過前兩年的“大火爆炒”，多數短視頻平台格局已定大半，頭部吃肉，腰尾部喝湯的現象已經不可避免地出現。

但在騰訊看點”聚星計劃“的扶持下，卻有一群腰尾部“小透明”逐漸成長為百萬大V，這其中就包括一個月内漲粉100萬的“憨小六”。

“本期不要心動挑戰開始啦！”畫面中，一側是女生撒嬌賣萌的短視頻，另一側是觀看視頻做出反應或評價的創作者，面對多個女生的可愛攻勢，這條視頻的創作者“憨小六”敗下陣來，嘴角的姨母笑不自覺咧到耳根。

截至發稿前，這條“不要心動（彎）挑戰”reaction視頻在騰訊看點的播放量達2066萬，另外兩條“不要笑挑戰”“不要心梗挑戰”視頻播放量也超過1900萬。

播放量的高漲，帶動了“憨小六”在騰訊看點粉絲的暴漲。自今年2月初在騰訊看點陸續發布以上三條爆款視頻後，在外站粉絲隻有幾萬的“小透明”創作者——“憨小六”在騰訊看點成功逆襲成為百萬大V：一個月内漲粉百萬，截至目前總粉絲量131.6萬，騰訊看點成為她全網粉絲數最高的平台。

除了“憨小六”這類外站腰尾部創作者在騰訊看點彎道超車，一些外站頭部大号也在騰訊看點找到新機會。2020年8月，“奇妙博物館”入駐騰訊看點，據介紹，該賬号不到3個月獲得100萬粉絲，最高單月流量收益12萬元，近乎相當于外站一條視頻商單的收入。

近幾年，短視頻平台發展迅猛，競争激烈。創作者鮮少能找到喘息的空間，不僅創作進入疲态，用戶增速也逐漸放緩。

騰訊看點似乎逆勢而上，為創作者指明了一個新的發展機會。今年1月初，騰訊看點公布官方數據：過去三個月内有70位創作者成長為百萬粉絲大V，月收入破萬的創作者達到7365人，部分頭部創作者年收入超過了一千萬。

2021年，騰訊看點依然在大規模招兵買馬，最新的“2021聚星計劃”以“百億流量、百萬現金”以及六大核心權益，邀請全網優質作者入駐平台。今年的聚星計劃獎勵流量翻倍：首月最高入駐流量從300萬增長到了600萬（600萬曝光流量意味着将在騰訊看點的“推薦”信息流中出現600萬次）。此外扶持範圍從外站頭部作者擴大到了外站“頭部、中腰部、尾部”全成長階段的創作者，且覆蓋全内容賽道。

除了流量扶持外，“2021聚星計劃”還提供現金獎勵，雙管齊下的扶持補貼，騰訊看點有望成為全網創作者新增長和彎道超車的藍海賽道。

圍觀目前短視頻平台的扶持政策，多以引入頭部創作者為主，很少針對腰尾部進行扶持，因此“小透明”創作者的生存空間被進一步擠壓。

對于此刻選擇入場的新手來說，是猶豫放棄，還是知難而上，尚在腰尾部的他們很難做出清晰的判斷。騰訊看點也在嘗試為這些腰尾部創作者指明正确的發力方向。

“2021聚星計劃”提供了相應的“入駐獎勵”和“成長獎勵”，在“入駐獎勵”部分，看點提供“專屬新手福利”，不分等級，為所有剛入駐看點并成功參與活動的創作者給予新手期流量扶持，加速内容冷啟動。

此外“入駐視頻禮”和“首月曝光流量”根據外站粉絲數量，提供不同額度的曝光流量（獎勵額度詳細見下圖）。除了“入駐獎勵”騰訊看點還給予了豐厚的“成長獎勵”，在入駐騰訊看點30天内達成千粉和萬粉成就，不論賬号等級高低，都可獲得現金獎勵與最高額外3000萬的曝光流量。

開頭提及的reaction視頻創作者“憨小六”便是在“2021聚星計劃”的指導扶持下，逐漸成為百萬大V。

去年8月，“憨小六”注意到有很多男生在做搞笑類型的reaction視頻，反響都不錯，但鮮少有女生嘗試。大學畢業不久的她，拉上自己男朋友，決定闖一把。由男朋友負責劇本策劃，“憨小六”負責出鏡，在沒有任何指導的情況下，兩人摸索做了幾期視頻，但視頻播放量都不太喜人。

轉機出現在去年年底，看點策劃了一期“全民喜劇人”的站内主題活動，“憨小六”搭上了這列順風車，在不到一個月的時間内漲粉百萬，截至目前已經積累了131.6萬粉絲。

同時，“憨小六”也得到了新手流量曝光，還有看點平台運營工作人員“一對一”的反饋和指導：比如強調私域粉絲運營，在評論區與粉絲互動；固定更新周期，培養粉絲觀看習慣；每期内容發布後，在片頭做“投币”引導等。

對于腰尾部創作者而言，除了流量扶持，平台給予創作運營指導也能助力其快速了解平台特征，實現成長。據介紹，“聚星計劃2021”會為入駐看點的創作者提供更加系統的創作指導，包括了解平台推薦機制和用戶畫像的平台基礎課、内容創作、賬号運營、商業變現等課程。

騰訊看點的創作者“Li優然Eileen”（以下簡稱優然）在經曆2周的搞笑訓練營指導後，2個月内漲粉超過30萬，成為搞笑領域的優質創作者。在此之前，她曾持續兩個月隻有幾十個粉絲，三四百的播放量。

“入駐看點後，平台老師經常給我的視頻提一些指導和建議。比如告訴我站内在做哪些主題活動，可以投稿，或者增加一些視頻細節，讓内容更豐富。”優然回憶，現在視頻結尾被閨蜜趕出家門的畫面，就是源自平台運營方面的建議，為的是加深粉絲的固定記憶點。

借力“聚星計劃2021”，越來越多的腰尾部小透明在騰訊看點逐漸成長為百萬大V，實現彎道超車，騰訊看點也成為他們粉絲數量最多的平台。

突破漲粉瓶頸

頭部賬号激活新鮮血液

随着内容創作進入紅海，主流平台競争激烈，即便是看似光鮮的頭部賬号，也同樣面臨着增長瓶頸，開辟一個新的戰場，在此刻顯得格外重要。

去年6月，新榜曾專訪“奇妙博物館”。當時抖音粉絲數突破1000萬的“奇妙博物館”遇到漲粉瓶頸，在過去近半年時間隻漲了50多萬粉絲，如何讓這個千萬粉賬号持續發展，是團隊需要思考和解決的問題。

随後在8月22日，“奇妙博物館”受邀入駐騰訊看點，不到3個月漲粉百萬，“起初我們隻是抱着試試看的心态，沒想到效果這麼好。”“奇妙博物館”運營負責人張帥感歎道。截至目前，“奇妙博物館”看點粉絲數已經達到153.5萬，希望在6月前突破200萬粉絲的目标。

自入駐看點以來，“奇妙博物館”經曆了從磨合到适應的過程，“聚星計劃”也一直在背後為他們提供有力的支持。據張帥介紹，在剛入駐騰訊看點的新手期，看點給予“奇妙博物館”300萬曝光流量，幫助“奇妙博物館”快速在平台曝光完成了冷啟動。

在今年升級後的“2021聚星計劃”，針對頭部創作者的曝光流量從300萬翻倍到600萬，無疑意味着更大力度的扶持。

張帥坦言，“奇妙博物館”作為早期抓住劇情類視頻紅利的賬号之一，但粉絲達到100萬後，市場上同類型的内容賬号已經紛紛湧現，同質化問題也随之而來。他認為解決這個問題最好的辦法，就是從其他平台獲取一些新鮮血液。

目前“奇妙博物館”在騰訊QQ·看點粉絲集中于00後、05後，整體占比60%，相較于其他短視頻平台的粉絲而言，看點的粉絲更加年輕化。

年輕化的粉絲恰恰代表着新鮮的血液，張帥告訴我們，與看點粉絲的溝通交流中，團隊經常會捕捉到新鮮的創意或靈感，也會使用時下流行的00後黑話與他們互動。最近上線的“一鍵加群”功能也被“奇妙博物館”活學活用，粉絲通過看點主頁即可加入QQ群，該功能成功将粉絲轉化為私域流量，同時也利用社交 内容實現二次傳播。

除了緩解了“奇妙博物館”的漲粉焦慮，也為其提供了新的變現思路。

據張帥介紹，目前“奇妙博物館”在其他平台主要通過視頻商單去變現，單條報價18萬元左右，但出于珍惜自己的羽毛，他們一個月大多隻接4-5條商單。然而在去年11月，“奇妙博物館”在看點的流量收益達到12萬元，與一條商單廣告收入相差無幾。

張帥覺得這份“意外收入”可以用“震撼”來形容，“入駐看點後，什麼都還沒幹，隻是上傳了一些早期視頻，便獲得了直接的變現收益。”

面對外站漲粉與變現的雙重焦慮，“奇妙博物館”在騰訊看點找到了新的“烏托邦”，完成粉絲量與商業變現的同步飛躍。

不管是“聚星計劃2021”的流量現金補貼，還是訓練營培訓指導，都可以看出騰訊看點對優質短視頻創作者的重視。騰訊看點如此大規模的招兵買馬，對創作者而言或許是紅利所在。

據看點官方數據，2020年3月看點日活躍用戶達到2.4億，日均内容消費量已達到96億。

目前騰訊看點主要覆蓋兩個平台，一個是QQ浏覽器·看點，另一個是騰訊QQ·看點。QQ浏覽器看點是基于QQ浏覽器而生，用戶規模龐大且群體相對成熟，是消費的主力軍；騰訊QQ·看點基于QQ這個社交平台而生，擁有QQ海量的用戶群體，用戶年輕且互動性極強。

騰訊看點内容生态負責人郭湘琰在1月初創作Talk分享中提到，看點平台的用戶年輕且活躍，有70%用戶在30歲以下，互動氛圍好，具有年輕活躍、黏性強、互動好的特點。

在采訪中，幾位創作者也不約而同提到看點的粉絲群體更年輕，這與看點的主入口有着密切關系。騰訊QQ·看點的入口直接位于手機QQ底端菜單欄左起第三的位置。随着QQ端00後、05後的崛起，看點有望把握住這群更加年輕的用戶群體。

張帥也贊同這點：“看點為我們帶來了一些新的粉絲群體，這部分群體的潛力性值得期待，幾年後他們将成為新的主力消費軍。”

在“聚星計劃”的扶持下，早期入駐騰訊看點的創作者已經開始收獲紅利。抓住“聚星計劃”入局看點，無疑是在借力平台政策，拓寬自我發展空間。

風已起，創作者或許應該握緊這片新藍海的船票。

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