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品牌更新时间:2025-01-09 00:04:26

6月17日，吉利在成都舉辦了全新品牌媒體溝通會和品牌“吹風”活動。旗下中高端新能源汽車品牌RADAR發布，并與美國《國家地理》中文版聯合發起了一場“向大自然借2平米”主題活動，以沉浸式空間的展場布置展現RADAR品牌的品牌定位和生活倡導。

吉利prefacesuv（吉利再創汽車品牌RADAR）1

這次發布會未有具體車型向外界透露，僅向外界傳達該品牌将主要聚焦于戶外。一方面猜測這和産品節奏有關，估計車型目前的完成度還不到公開的節點；另一方面，考慮其品牌聚焦，以及考慮到吉利品牌暫未布局的車型種類，我們能夠對車型有所猜測，包括裝載特點、通過性、續航能力等。

吉利prefacesuv（吉利再創汽車品牌RADAR）2

當天的沉浸式空間包括外牆裸眼3D大屏和内部3D影像空間構成。外牆是四季輪轉的動感立體影像，内部是冰川、峽谷、海洋、極光等自然景觀。對于很久沒有體驗長途旅行的市民們，炎炎夏日在沉浸式空間裡體驗穿行于“戶外”，原地解鎖四季交替、自然萬象的大美風光，頗有清涼之感。在動現場，國内頭部戶外裝備品牌挪客Naturehike也以RADAR品牌合作夥伴的名義參與其中。

吉利prefacesuv（吉利再創汽車品牌RADAR）3

從活動整體布置安排來看，比較強調品牌體驗感和服務的特點比較明顯，預計品牌定位将偏向于中高端。

吉利prefacesuv（吉利再創汽車品牌RADAR）4

有關聚焦分析，目前戶外生活正成為一種流行的生活方式。疫情後以露營和野餐為主題的出遊代替了部分傳統旅遊形态，也成為成都周末近郊生活的新寵。

據相關報告分析，預計3年後國内露營市場規模将升至2483.2億元，且将帶動高達14402.8億元的相關經濟。而有電商報告統計，僅防曬天幕的銷售額，在2022年某月份就同比提升了高達25倍。

吉利prefacesuv（吉利再創汽車品牌RADAR）5

而RADAR，正是瞄準了由生活方式變革帶來的車型需求。并且RADAR已宣布将主要聚焦新能源。盡管其具體車型暫處于保密階段，但從汽車市場發展來看，個性化、多元化是發展趨勢，智能生态、圈層專屬等多元拓展成為常态。所以預計RADAR的産品或将不局限于目前容易聯想到的類似新勢力中大型新能源SUV，很可能在車型以及深度的産品設計上實現更有個性的創新。

而RADAR品牌也宣布，将布局多元化細分市場，産品多形态發展，專注于戶外多元生活場景。在RADAR的規劃上，品牌發布的日期将暫定于7月份，并計劃于年内發布首款新車。

文 | 密斯特張

圖 | 網絡

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