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怎麼看抖音上的店鋪品牌授權

品牌更新时间:2024-12-03 23:01:28

為進一步規範平台生态，抖音對“普通店”進行嚴格限售。

作者|劉佳藝

近日，抖音電商發布關于“普通店商家”品牌限售的通知。強調平台已于8月25日起，對普通店（個體工商戶類和普通企業店）經營的部分特定品牌要求品牌資質。建議商家盡快跟品牌方溝通獲取相應的品牌授權。

怎麼看抖音上的店鋪品牌授權（注意抖音普通店）1

▲截自抖音電商學習中心

不合規下架，嚴重清退

通知顯示，普通店（個體工商戶類和普通企業店），需要商标持有人到開店主體的品牌/經銷授權，要求授權鍊路完整即可，不限制授權層級，并附帶品牌授權模闆進行指導。

目前，抖音給出的資格品牌中包含2061個品牌，覆蓋紀梵希、迪奧、寶潔、韓束、誇迪、瑷爾博士、彩棠、達爾膚、參半、卡姿蘭、相宜本草、芙清秘鑰、适樂膚、露華濃、KISS ME、冰希黎、RNW如薇、郁美淨、美康粉黛、藍月亮、超能、舒蕾、佳潔士、兔頭媽媽等美妝品牌。

抖音指出，沒有品牌資質的普通店商家不允許售賣清單中品牌商品，建議商家在9月15日前自查自糾進行下架處理。逾期未上傳将按“商家—未按規則提交資質材料”細則，視情節嚴重程度，采取包括但不限于商品封禁扣除違規積分、扣除保證金、店鋪清退等處理措施。

意在規範生态

抖音作為全域興趣電商，近兩年正以席卷之勢崛起，成為了品牌們新的“兵家必争之地”。當然，商家的瘋狂湧入，對于平台而言，如何規範化、健康化管理一直是重點課題。

怎麼看抖音上的店鋪品牌授權（注意抖音普通店）2

一般而言，美妝品牌為擴大銷售渠道，會在抖音入駐40-60家小店，但這也帶給平台較大的監管壓力，畢竟，龐雜的數量之下，一定不乏魚目混珠的不合規者。出于對管理成本和平台流量分配有限的考慮，平台制定此種策略，也是意在規範管理平台生态。

另一方面，不合規商家背後泛濫的假貨、虛假宣傳等隐患不容小視，一旦爆發，除了平台擔責，品牌方也要為其最後買單。因此，從品牌方角度考慮，此次規定實行也是為保護品牌方利益，維護品牌形象。

總之，在層出不窮的産品質量安全問題面前，平台理應承擔起重要的監管職責，以自治協同他治，共促電商行業健康進步、發展。

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