婚姻，似乎已經不再被認為是現代人生活的“必需品”。繼20世紀50年代、70年代、90年代的三次單身潮後，我國迎來第四次單身潮。根據國家民政局數據，截至2019年，中國單身成年人數量接近2.4億，約占中國總人口的17.1%。

而相較于過去三次“被動式”造成的單身,當前的單身人士更多是因追求經濟獨立和精神獨立而選擇的“主動”單身。單身者由于無兒無女無伴侶，沒有家庭顧慮“一人吃飽全家不餓”，傾向于追求品質消費，認為“别人會通過我所購買的品牌/商品看出我是什麼樣的人”。樂意為提高生活質量、增加樂趣的産品或服務買單，并且樂于發展自己的興趣愛好。據婚戀機構統計，超過50%的單身男女月平均可支配收入在3000-5000元之間，30%單身男女月平均可支配收入5000-8000元之間，月平均可支配收入達到8000元以上的占10%。

面對如此龐大的增量市場，互聯網的浪潮再次卷起。據iiMedia Research數據顯示，2019年移動端交易額約達3.2萬億元。線上的全渠道購物是單身族消費的一大特征，“禦宅”。不論是否自願單身，都會面臨較多獨處的時候。人們通常不傾向于一個人外出就餐、一個人去逛商場shopping、一個人去大賣場等等。單身人群的消費傾向于宅在家裡線上消費。

民以食為天

從飲食上來說，新一代單身群體很少自己做飯大都不想投入太多，時間和精力去準備食材，操作繁瑣的制作步驟。單身群體由于在家做飯的積極性普遍較低時外賣消費的主力軍。目前我國二線以上城市均在送貨上門平台（如美團、餓了嗎、河馬生鮮等）的覆蓋下，在家購買生活用品、吃美食的需求一并滿足。并且各大平台在逐步打造“密集網點 互聯網 生活服務”的生态系統，一站式解決單身族們的日常生活問題，包括金融、物流配送、、醫療挂号、便民充值繳費等。

也就是說，具有最接近單身消費者入口優勢的互聯網平台，已經在通過引來的流量，把握單身群體的需求，嵌入物流、金融、便民等多項功能。通過用戶數據反向進行選址、選品、陳列、支付、訂單分揀、送貨線路等，實現精準營銷和服務。

社交化消費

對單身群體而言，社交的需求更高。他們有大部分的時間在宅、看視頻、刷抖音。他們決定買什麼，不再隻是看廣告，而是看口碑、點評、推薦，具有明顯的社交化是特征。

網絡社交媒體KOL的壯大，以及針對KOL手中所做的精細化運營。使得單身群體獲取信息的途徑有了更多的選擇，從而部分弱化了線下到導購的功能。

相比于過去消費者隻能抽時間去線下專櫃門店體驗商品，現在可以通過更具針對性的社交媒體産品測評等來獲取更多專業全面的産品信息，并且不限時間場地，比如近年紅火的網紅經濟，網絡KOL通過小紅書微博，抖音發布化妝品，測評遊戲直播等文字或視頻，然後引導用戶轉化為購物行為。對單身群體而言，商品購買更多是以碎片化的購物行為，拼湊在一起的。移動互聯網的到來為用戶提供了更為豐富的場景，轉化為無限場地，無限時間的碎片化購物行為。

單身狗

預計2022年中國單身群體将突破3億人次，移動端交易将達到74%。年輕的單身群體或将是未來中國消費趨勢變化的風向标，具備KOL屬性的社交媒體将成為品牌和商家流量的重要來源。互聯網等高新技術企業圍繞其消費呈現的高品質、便利性、社交化、碎片化、高頻次需要，打開全新的新零售篇章。（部分内容來源于網絡如有侵權請聯系删除）

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