中國基金報記者 文景

據報道，阿迪達斯CEO卡斯柏·羅斯德近日在接受媒體采訪時表示，“阿迪達斯未能充分了解中國消費者，這是一個錯誤。“ 此前，阿迪達斯在大中華區銷售額已連續5個季度“受挫”。

阿迪達斯CEO：在中國犯了錯誤

當地時間8月9日，阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認為，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，是阿迪達斯自身“犯了錯誤”。“我們不夠了解消費者，所以我們為那些做得更好的中國競争商家們留下了空間......如今的中國消費者，喜歡（産品）有一種‘中國的感覺’。”

他認為，阿迪達斯在大中華區收入大跌的主要原因是新冠疫情，以及新疆棉事件影響，但他不認為中國會最終放棄西方品牌。“那麼所有的世界品牌都會遇到麻煩，我認為這是不現實的。中國市場會回來的，并且還有很大增長空間。”

但是，羅思德沒有否認另一種嚴峻的可能，若中國市場的反應不及預期，那麼可能破壞阿迪達斯到2025年的營收目标。“如果最初的假設永久性改變，我們也将不得不調整我們的目标。”他提到。

圖片來着：Reuters

銷售額五連降！一季度收入再降35%

阿迪達斯大中華區收入已連續5個季度下滑，今年連續兩個季度回落35%。

大中華區曾是阿迪達斯的創收“頂梁柱”。至2019财年結束時，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。但從2020财年開始，阿迪達斯在大中華區持續疲軟。

具體來看，2021财年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分别為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。2022年一季度，在銷售額增長0.6%至53.02億歐元的同時，大中華區銷售額同比下滑34.6%至10.04億歐元；二季度，公司銷售額按不變彙率計算增長4%，達到56億歐元，大中華區的收入則下降35%。

受大中華區業績低于預期影響，阿迪達斯預計公司今年全年營業利潤率在9.4%左右，此前預期為10.5%至11.0%之間。

财報顯示，一季度盡管供應鍊限制了約4億歐元的增長，導緻貨币中性收入下降了3%，但北美地區、EMEA地區、拉丁美洲地區貨币中性收入分别實現了13%、9%和38%的增長。大中華區的收入下降了35%，亞太地區則下降了16%，公司第一季度收入由上年同期的52.68億歐元增長1%至53.02億歐元。

财報同時顯示，公司一季度的營業利潤為4.37億歐元，上年同期為7.04億歐元；營業利潤率為8.2%，上年同期為13.4%。受采購和貨運成本的大幅增加以及電子商務的影響，公司第一季度的毛利率由上年的51.8%下降1.9個百分點至49.9%。

阿迪達斯表示，公司預計2022年貨币中性收入将以11%至13%的速度增長，但考慮疫情影響，預期來自持續經營業務的淨利潤也将達到先前溝通的18億至19億歐元範圍的下限。同時由于大中華區收入低于預期，預計2022年公司的毛利率将接近50.7%(此前預期在51.5%至52.0%之間)；預計營業利潤率将達到9.4%左右(此前預期在10.5%至11.0%之間)。

阿迪達斯預計，盡管大中華區銷售額持續下滑，供應鍊限制對約2億歐元的負面影響，但第二季度仍将恢複增長。今年下半年，淨銷售額預計将增長20%以上。

國貨全面崛起！安踏中國市場份額超越阿迪達斯

一邊是阿迪達斯在大中華區銷售額連續5個季度“受挫”，另一邊，中國國貨品牌全面崛起，國産的李甯、安踏、特步、鴻星爾克等品牌競相争奪“國貨之光”的頭銜。

今年3月，安踏集團發布的2021年全年業績公告顯示，2021年安踏集團實現營收493.3億元，同比增長38.9%，安踏集團的營收超過阿迪達斯中國營收，逼近耐克中國營收。2021年安踏集團實現淨利潤77.2億元，同比增長49.55%。

此外，李甯和特步居第四和第五，李甯營收達到225.7億元，特步則為100.1億元。

統計數據也顯示，安踏集團2021年國内運動鞋服市場份額（市場占有率）同比上漲了1個百分點至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。

近年來“國潮”大熱，風潮之下本土品牌熱力值不斷增長，李甯品牌還霸氣再次出手，8.3億收英國巨頭鞋企。據公開資料顯示，Clarks品牌在1825年就得以創立，距今已近兩百年曆史，産品銷往全球100多個國家及地區，巅峰時期每年能賣出5400萬雙鞋子，相當于每分鐘有103雙鞋被賣出。

另一個國貨品牌鴻星爾克這兩年也名聲大噪。據報道, 去年7月,在天貓、淘寶全平台,鴻星爾克品牌的銷售額為5.53億元,銷售額同比增長1543.71%,銷售額環比增長745.27%。此後的一年間,鴻星爾克品牌每個月的銷售數據同比仍是數倍增長。

編輯：艦長

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