今天是周末，Alice約了朋友逛街。

為此，她早早起了床，精心打扮一番。她穿上了剛買的歌莉娅裙子，拿起花西子雕花口紅往唇上描了描，然後踏着李甯悟道高興地出門了。

到路邊時，Alice打開華為P50 Pocket，用高德地圖叫了台網約車。車來了，是輛長安。Alice對汽車不熟，隻覺得這車好看，坐在後排挺舒服。

這幾天，舞蹈《龍門金剛》引發熱議，正好看看。Alice打開了抖音，在視頻播放那刻就被震撼了。龍門石窟之内，婀娜的飛天仙女淩空起舞，威嚴的金剛力士騰空而起，伴随着激昂的鼓點，悠揚的旋律，瞬間的定格美到令人窒息……萬萬沒想到，古風舞蹈還能這樣呈現。

逛完街後，朋友約晚上看電影，據說《雄獅少年》口碑不錯，自科幻電影《流浪地球》之後，國産動畫片也很值得看。

Alice的一天

可能連Alice自己都沒有發現，除了Alice這個名字是外國的，這一天吃的用的玩的，都是中國品牌，“國潮”已經滲透在她生活的方方面面。

曾幾何時，國人一度樂于購買外國品牌商品。而如今，完全不一樣了。

數據說明一切。

天貓618預售近日正式開啟，運動品牌首日預售額第一的是安踏，預售額達到1.5億元，第二是阿迪達斯，耐克位列第九；美妝品牌預售額TOP20，有六個國貨品牌，依次是花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、完美日記；手機品牌預售額前三分别是小米、OPPO、vivo，三星和蘋果分别排在第六和第七。

就連長期被外國品牌“壟斷”的汽車市場也出現了新變化，根據中國汽車工業協會發布的産銷數據，2022年1-4月，中國品牌乘用車共銷售309.8萬輛，同比增長9.8%，占乘用車銷售總量的47.6%，市占率比去年同期提升6個百分點。

從穿搭到彩妝，從手機到汽車，為什麼消費者開始追捧中國品牌了？

筆者認為，一方面是消費者越來越聰明，知道中國品牌品質擔當。另一方面是中國品牌了解消費者，知道他們需要什麼，提供的産品還超越了他們的期待。

以A級轎車2022款長安逸動PLUS為例，與同級競品中的大衆朗逸和日産軒逸稍微做個比較，就知道中國品牌強在哪?

先看車身尺寸，逸動PLUS全面占優。

再看動力系統。

逸動PLUS搭載藍鲸NE1.4T和1.6L兩種發動機。其中，1.4T最大功率118kW，最大扭矩260N•m；1.6L最大功率94kW，最大扭矩161N•m。

作為對比，朗逸搭載的1.4T發動機，最大功率為110kW，最大扭矩250N•m；軒逸搭載的1.6L發動機，最大輸出分别為99kW和159N•m。

動力上，逸動PLUS搭載的藍鲸NE 1.4T發動機遠遠碾壓競品。

這款藍鲸發動機代表了長安在汽車工業最核心領域的成就和自信，它已不僅是長安的驕傲，也是整個中國汽車工業的驕傲。

其他配置上，逸動PLUS 藍鲸NE 1.4T GDI DCT旗艦型更是甩開朗逸280TSI DSG豪華版、軒逸1.6L TOP CVT奢享版兩條街。

540°高清全景影像、ACC S&G停走式自适應巡航、雙10.25英寸聯屏、Incall 3.0S智能交互系統，AUTO HOLD自動駐車、并線輔助/換道輔助系統、内置行車記錄儀、可開啟的玻璃全幕車頂……很難相信這些配置竟會出現在一款10萬級的家轎上。

不止于此，逸動PLUS 還擁有“高光層雲”俊朗格栅和光影漸進式格栅兩種前臉設計。這是在高級别車型中才會采用的設計，比如奔馳E級、凱美瑞，在緊湊型轎車這個級别，鮮有提供雙前臉造型的車型。

值得一提的是，逸動PLUS儀表闆及門闆裝飾件均采用拉絲激光鐳雕工藝，配以高金屬質感的深灰色。無論是設計，還是工藝材質，确實對這個級别的合資同級車具有碾壓式的相對優勢。

此外，逸動PLUS換裝了造型前衛的遊艇式電子檔杆。為用戶提供了最前沿的換擋感受，也帶來更安全、更智能、更科技時尚、更舒适的換擋體驗。

另考慮到人們對手機越來越高的依賴，為幫助用戶擺脫手機電量焦慮，逸動PLUS在遊艇式電子檔杆前方，還設置了15W功率無線充電功能，可對帶無線充電功能的手機，或連接無線充電貼片的手機進行充電。

最關鍵的一點是，配置更豐富的長安逸動PLUS 1.4TGDI DCT旗艦型官方指導價為10.39萬元，而朗逸280TSI DSG豪華版官方指導價為15.99萬元，軒逸1.6L TOP CVT奢享版官方指導價為14.49萬元。

可以說，逸動PLUS是以遠勝于同級的産品力和相對親民的價格打入汽車消費市場。

當然，市場競争從來都不單純是産品競争——還有品牌、渠道、營銷、傳播、服務。其中，服務越來越被重視。

曾經有本暢銷書，叫做《海底撈你學不會》。在那樣一個對海底撈依然充滿了盲目崇拜的年代裡，海底撈式的服務似乎真的有點學不會。但如今，海底撈已不再神奇。

近年來中國品牌相當重視服務質量，譬如長安汽車就是用超過行業平均水平的服務承諾，來打消消費者的疑慮。

2019年10月26日，長安汽車正式發布“知音夥伴計劃”，向用戶作出“誠信服務五大承諾”。

與此同時，長安汽車還實施全天候24小時服務。

廣州長安汽車一4S店售後經理告訴我，店裡提車的每一位車主都有一個專屬的微信群，店總經理、市場總監、售後經理、銷售經理、客服代表都會在群裡，店裡要求車主提出的問題要在10分鐘之内給答複。

有付出就有收獲。2020年11月30日，中國消費者協會發布了《20個品牌汽車4S店服務消費者滿意度測評工作報告》。長安汽車以84。2分的優異成績，獲得中國品牌服務滿意度第一名，總體滿意度排名第三！超越衆多合資品牌車企。

産品力和服務提升後，買此車的人自然也就越來越多。自2012年上市至今一路領跑市場，長安逸動系列累計銷量已突破120萬輛。

中國品牌的崛起，還離不開營銷的助攻。觀察近年來的營銷案例，中國品牌從未如此緊密地與傳統文化元素結合起來，并爆發出如此強大的影響力與号召力。

5月20日，河南廣播電視台“熱門IP”——《龍門金剛》聯合長安汽車，共同打造的“百萬雙雄 進化之路”TVC正式公映，吸引了無數人在線觀看。

在TVC中，百萬雙雄和天地同框、與風雲伴舞的創新演繹，不僅傳遞了長安逸動和CS35系列十年不斷進階的精神，也讓更多人感受到了中國文化的韻味。

跨界營銷的案例現在越來越多，企業選擇有傳統文化特征IP相融合，能大大激發消費者尤其是年輕群體的文化認同和情感共鳴，這能使得品牌與産品都煥發出勃勃生機，同時在國潮文化的帶動與影響之下，中國品牌得到了迅速地發展。

結語

如今，早已不是過去物質極度匮乏的年代了，消費者的選擇有很多，就拿汽車來說，全國在售車型超過兩千款。

消費者越來越理性，信息的發達讓消費者更加容易對一個産品的好差做出自己的判斷，從而選擇适合自己的産品。

這個時候，在他們眼中，高價和所謂的外國品牌已經不能再與品質生活劃等号了。

真正打動人心的産品才能讓消費者心甘情願去買單，隻有好産品。

中國品牌的崛起，無疑是抓住了這個重要契機，通過産品來滿足消費者、吸引消費者。

另外，中國品牌更懂得與用戶建立深厚的聯系，懂得如何把消費者從用戶變成粉絲。

今時不同往日，外國品牌是時候放下姿态重新學習了。

文 | 李健波

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