名稱：狸想家·家裝品牌形象設計

關鍵詞：家裝品牌、施工設計公司、信賴感、APP界面、品牌形象設計

項目背景：去年10月，我們接到知名建築裝飾企業建譽利業的項目，給它旗下一款專注家裝裝飾的子品牌做形象設計，互聯網家居生活服務平台，旨在為用戶提供專業、便捷的家庭裝修、維修、家居清潔等生活服務。最早客戶已給品牌命好名稱名稱：築英台。

項目分析：客戶給到了品牌名稱，而且它的定位就是面向大衆的、質量可信的家庭裝修服務平台，所以我們就圍繞品牌開始着手設計LOGO和VI，并且給到客戶三個方案：

于是根據客戶的需求設計了三個方案，分别從圖形logo、字體符号、卡通形象三個方向入手進行設計

LOGO設計方案一（偏信任感）

LOGO設計方案二（偏簡潔度）

LOGO設計方案三（偏聯想力和親和力）

客戶比較一番更傾向于第三個方案，因為河狸也是動物界的“天才建築師“，我們将這個屬性和這個app進行匹配更有聯想邏輯

河狸的形象讓客戶很感興趣，但它和築英台的名稱關聯性不算特别高，于是經綜合考慮，重新改了名稱為：狸想家！

補充：其實很多設計需求并不一定是死的，有的時候是客戶胸有成足，也有可能是設計師的一點創意和想法帶動全新的理解，就名字而言，如果沒有想到河狸這個卡通形象，也自然不會推演出“狸想家”這個名稱，相比之下，狸想家更加貼切這個品牌。

有了新名稱，勢必就有新LOGO，來看一下新LOGO的推演過程：客戶認為還需要增加沉穩的感覺以及行業元素，其次是如何區分河狸與松鼠（因為有部分人覺得會讓人誤認為是松鼠，所以針對這幾個訴求，我們進行了調整：

一、LOGO的圖形部分繼續沿用河狸形象，但對河狸的動作和手持道具進行了更具體的設計，風格偏向圓潤的矢量插畫感覺：，頭盔上的字母也有“z"改成了"河狸“的"h";在身高方面，和臉型上做了細化具體

1.安全帽細化了細節

2.耳朵調小增加了耳蝸，眼睛整體調小，鼻子放大來凸顯特征，臉部輪廓微調更加飽滿，

3.而在衣服上做了白色處理更加醒目，

4最後選了油漆滾筒作為行業屬性點，更加突出家裝維修的特征

而客戶擔心會不會有點像松鼠，所以我們找了一些知名品牌的松鼠形象進行反複比較，突出強化河狸的特征

耳朵：河狸耳朵短小圓潤，松鼠耳朵修長jianting

眼睛：相較于松鼠，河狸眼睛站臉部的比例小，松鼠有眼輪廓

鼻子：河狸鼻子偏大

臉頰：河狸臉頰一般不分色，毛發平滑，而松鼠臉部分色，毛發蓬松

牙齒：河狸門牙較大更加外露，松鼠門牙細小且少外露

這樣經過一比較區分就更加增強識别度，在色彩上面經過反複對比，發現藍黃組合更加對比強烈，識别度高

這裡有設計同仁要問大大了，為什麼不做成超級符号類型的LOGO？而是要做成比較具象的動物形象？超級符号不是更精煉、更容易傳播嗎？

這個問題我們反複咨詢過客戶，在受衆人群上，它要面向的是年齡層次更豐富的、有裝修需求的大衆人群，超級符号很精煉但會比較高冷，可能符合年輕人審美，但很難讓他們的長輩有清晰印象。所以我們沒有做減法，而是做了加法，凸顯這個形象的親和力和專業感

對于一個初生品牌而言，給人親切、具象的信任感能起到關鍵的口碑助力作用。而可愛的小河狸就能符合這個定位。

2、字體改為“狸想家”的中文，為了字體更符合品牌的圖形調性，我們團隊設計了多個方案探索合理性：

最後，我們基于河狸的形象特點和橫排字體該有的左右視覺平衡，經過細緻的平衡調整，确定了LOGO字體：

最終LOGO組合（豎）：

最終LOGO組合（橫）：

LOGO一旦确定，下一步就是确定VI的基礎部分：（部分展示）

接下來是輔助圖形的使用場景和物料應用

最後是狸想家網頁的banner設計：比較簡約幹淨

折頁和單張設計

流程圖設計

LOGO大師評語：：設計師每天會聽到很多“高大上”“簡約”“扁平”之類的訴求詞，其實到底該往複雜的做還是簡約的做是需要根據項目去定，而在之前我們要考慮到是大衆産品還是小衆産品，階段處在成熟期還是初期，客戶通過設計達到什麼目的？服務還是銷售？我覺得自己心裡了解清楚了才能“對症下藥”，而不是盲目的去性冷淡，一個品牌一個獨特屬性，且不可一緻對待。

LOGO大師工作室原創案例 id:logods 團隊成員：汪玲、馬丁利、劉俊豐、李富民（

“别瞎抱怨懷才不遇，這年頭是金子都閃的特别耀眼”

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