蘋果公司每年新品發布幾乎都遵循“3-6-9”計劃，3月份，蘋果春季發布會，發布新款MacBook air/pro；6月，WWDC開發者大會，發布新版IOS系統；9月份，蘋果秋季發布會，發布新款iPhone設備，随後上市新款iPhone設備。

為什麼按這樣的節奏呢？剛開始我也很疑惑，直到有一天我看到美國的開學時間表，一下子就恍然大悟：美國一共分為三個學季，第一個學季是從九月中旬到十二月上旬，稱為秋季；第二個學季從一月到三月，稱為冬季；第三個學季從四月上旬到六月中旬，稱為春季。看到了嗎？蘋果的新品發布基本是跟随着學校的開學時間，趕在秋學季開學前發布新款iPhone，趕在春學季開學前期開售MacBook，冬學季太冷，估計沒人去排隊，所以歇一歇。

我們去看每年iPhone每季度的銷量也能發現其策略，以去年為例，第一季度iPhone銷量5163萬台，第二季度4040萬，第三季度4550萬，第四季度7704萬台。iPhone的銷售旺季一般集中在9月到次年2月，其中有對電子消費品而言全年最重要的聖誕購物季（黑五），以及中國的“雙11”，基于這樣的策略，iPhone多年來一直稱霸第四季度的全球智能手機銷售榜，無人敢掠其鋒芒。

今年，蘋果估計得栽了。

iPhone 8及8plus的銷量可以用極其慘淡來形容，據Localytics的統計數據顯示，iPhone 8系列發售後第一個周末，同期市場份額隻有0.68％，首周銷量創有iPhone史以來的最低，遠低于iPhone 6s/6s Plus時期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus時的1.2%。

資本市場也迅速對iPhone8系列的不給力給予了悲觀的回應：蘋果公司股價從9月初發布會前的164美元曆史高位一路下滑至150美元的低點，新品發布、iPhone8發售的短短20多天裡，蘋果股價下跌了14美元，8.6個百分點，而市值則縮水了565.6億美元！幾乎跌走了2/3個百度、1個京東、2個網易、2.5個攜程、4個新東方、8.5個陌陌、11個唯品會、44個獵豹……

而蘋果的表現也直接拖累了科技股的走向，包括Facebook、微軟和谷歌在内的美國科技股股價大幅下跌，引發了投資市場普遍的擔憂：科技行業正在褪去其可能已經不存在的光環。影響最慘重的要算是台灣的“蘋果幫”， 在蘋果的約200家主要供應商中，台灣企業占到約4分之1，它們靠生産組裝iPhone／蘋果手表、制造iPhone相機鏡頭、提供芯片、甚至為MacBook生産充電器等各種産品為生，其中有赫赫大名的鴻海精密（富士康），其股價比上月底下跌12%，而韓國一家為iPhone8供應攝像頭零部件的公司股價更是慘跌下跌18%。

面對此慘淡的局面，蘋果公司似乎有點措手不及，說好的“通宵排隊”呢，說好的“洶湧搶購”呢？說話的“喜極而泣”呢？現在，隻剩下網上一些慘白的“洗地”言論，有“權威”的分析師分析說，iPhone 8系列的慘淡是在蘋果的意料之中，因為蘋果把寶壓在了iPhone X上，等X開售後，天還是蘋果的天，地還是蘋果的地。

但是，iPhone X可能來不了了。

iPhone X自正式發布以來壞消息頻傳，最新的壞消息是其前置“劉海”中的3D傳感器部件（名字叫“羅密歐與朱麗葉”）的良品率一直上不去，而廠商雖然在積極的攻克這個難題，但截至目前情況依然沒有改善。3D傳感器是面部識别系統（face id）的核心部件，而面部識别系統是iPhone X最最核心的功能，沒有面部識别的X跟8沒有太大區别。而這個瓶頸将極有可能再次推遲原計劃于11月3日正式發售的iPhone X的上市時間。

據幾大供應商的預測，到年底iPhone X的出貨量估計隻占到iPhone X最初計劃生産數量的40%，預計在1800萬台到2000萬台之間。怎麼辦？要知道去年第四季度蘋果賣表現平平的iPhone 7系列都賣出了将近8000萬台！今年的銷量是要腰斬的節奏啊~我之前分析過蘋果可能在X這個字母中隐晦了什麼，而現在隐晦的内容逐漸被證實了，它想說的就是X可能無法量産，它太出色了，超出了現在的生産線和供應鍊的能力。

哪怕，奇迹出現，蘋果順利解決了3D傳感器的問題，解決了面部識别的問題，或者，先“冰封”這個功能待後續系統升級時解決，哪怕蘋果能夠在11月初正式大規模銷售，但是，它已經錯過了開學季，并很可能錯過了雙11（銷售、物流等都需要時間），甚至有可能把聖誕購物季也搞砸了，蘋果公司從未在年底推出過iPhone，因為時間太靠近了。

而且，别忘了，馬上華為搭載麒麟970 的mate10、三星的全新折疊屏手機、oppo的全面屏新機R12等等旗艦也會悉數登場，屆時高達萬元的iPhone X能給蘋果力挽多少狂瀾？！

iPhone 8/X可能是蘋果從此走向衰敗的的滑鐵盧。

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