塑身内衣行業報告?美體塑身衣是一種功能性服裝，主要是根據人體工程學原理的立體剪材更符合人體結構特點，調整體内脂肪分布，塑造優美曲線，顯出女人的性感迷人，大體分為日常塑身用與運動塑身用兩類市面上的主要塑身衣類型有基礎塑形、運動和醫療塑身衣（保健作用），其中運動塑身衣在銷量上穩占優勢，我來為大家科普一下關于塑身内衣行業報告?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

塑身内衣行業報告

美體塑身衣是一種功能性服裝，主要是根據人體工程學原理的立體剪材更符合人體結構特點，調整體内脂肪分布，塑造優美曲線，顯出女人的性感迷人，大體分為日常塑身用與運動塑身用兩類。市面上的主要塑身衣類型有基礎塑形、運動和醫療塑身衣（保健作用），其中運動塑身衣在銷量上穩占優勢。

美體塑身衣是能夠有效改善身體的形态，均勻控制體内的脂肪。因此目前很多女性也會把它納入減肥項目這一列，尤其是産後的女性，身材走樣變形很嚴重，需要産後恢複，而塑身衣也體現出它的重要性了。塑身衣穿的時間越長塑身效果越好。

愛美是每個女人的天性，塑身，則更是女人美麗永恒的需求。近年來随着城市化進程加快，人民收入水平不斷提高，以及“她經濟”崛起，形成了強大的購買力，促進了我國塑身美體内衣行業的規模發展。但當下我國美體塑身衣行業機遇與挑戰并存。

一、美體塑身衣行業發展機遇

1、龐大女性人口形成巨大市場需求量和增長潛力

目前我國已成為全球塑身美體内衣行業發展速度最快的區域之一，未來前景無限。縱觀當下塑身衣市場，我國龐大的女性人口形成了國内塑身衣領域巨大的市場需求量和增長潛力。以彙潔股份為代表的國内企業也因此憑借東風獲得突飛猛進的發展，國内市場份額的占比上升就是最好的佐證。根據國家統計局發布的數據顯示，第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億

資料來源：國家統計局、觀研天下數據中心整理

2、三大經濟帶動市場迅速發展

根據觀研報告網發布的《中國美體塑身衣市場現狀深度研究與投資前景分析報告（2022-2029年）》顯示，近年來随着女性受教育水平的不斷提升、就業情況的顯著改善，生活質量的提高讓女性消費欲望和需求不斷壯大。與此同時，女性的自我意識和自我價值逐漸崛起，“為自己花錢”、“生活儀式感”等促使“她”經濟日益蓬勃發展。有數據顯示，2020年我國女性消費市場超過10萬億，并已經成為消費領域中不可忽視的主力軍。而“她”經濟激活女性對身材管理的意識，加上社交經濟的蔓延，使得功能性内衣特别是塑身衣在未來需求巨大。

除了“她經濟”，“顔值經濟”方面也在日益蓬勃發展。近年來随我國消費結構的升級，越來越多的人開始注重外在消費。與此同時，随着年輕用戶群體逐漸成為消費主力軍，在消費特性上呈現出崇尚個性，追求自我等特點，“悅己消費”逐漸成為主流消費趨勢。目前顔值經濟已飛速發展到4.0時期,“變美”成為不少群體的追求,包括80後、90後,甚至是00後都成為顔值經濟的重要用戶群體。

而美體塑身衣就是一個人們為了追求完美身材的産物。美體塑身衣可以幫助女性改掉不良的習慣，改善體形，如駝背、胸部下垂、胸部扁平、胃口突出、水桶腰、肥臀、扁臀，粗大腿、蘿蔔腿等等；同時因為塑身衣對身體有一個束縛的作用，從而幫女性控制食欲，達到瘦身的效果。因此在“顔值經濟”的發展在，我國體塑身衣市場需求也得到了一定的增長。

此外“懶人經濟”的發展也在一定程度上推動了美體塑身衣行業的發展。“懶人經濟”本質上是由人們省時省力、生活水平以及生活設施的完善，但同時也代表着當下消費觀念與方式的升級。而美體塑身衣是通過推移脂肪來使體形完美，并不需要過多的運動、過度的節食，是一種“懶人”瘦身法。而“懶人經濟”的蛋糕到底有多大，據市場不完全統計，2020年懶人經濟市場規模就已經實現超千億規模，預計2021年市場規模将進一步擴大。

由此可見，受上述“她經濟”、“顔值經濟”、“懶人經濟”的日益蓬勃發展，近年來我國美體塑身衣市場需求迅速增長，行業得到快速發展。根據相關數據顯示，目前在我國内衣市場，年銷售額在 1000 億以上，且每年以近 20%的速度在增長，而在整體的市場中女式塑身美體内衣約占到了 20%左右。在2021年天貓“618”購物狂歡節的服裝領域，天貓塑身衣品類的增長翻了整整20倍，在淘寶上搜索“塑身衣”，出現的關聯産品超過5000款，價格從11到4495元不等，銷量最好的在一個月内賣出15萬件。根據預測分析，預計2022年我國塑身美體内衣行業市場規模将達到558.8億元。

數據來源：觀研天下整理（WW）

現階段，我國塑身衣消費群體主要集中于上海、北京等一線大城市，以及江浙等東部沿海發達城市。塑身衣品牌有婷美、愛慕、安莉芳、黛安芬、曼妮芬等，由于中國消費者對于塑身的品牌意識還未建立，大多數消費者僅從價格和簡單的功能性上區分産品，中國女性塑身市場尚未出現占據絕對市場份額的寡頭。随着塑身衣消費意識的成熟，消費能力的提高，國内塑身衣行業還有很大的成長空間。

2、美體塑身衣行業發展挑戰

而雖然近年來我國美體塑身衣市場得到快速發展，市場前景也比較良好。但目前市場仍存發展弊端。例如，當下打着快速美體的品牌觸目皆是，産品魚龍混雜，質量難以把關。除了品牌趨利性的特性，女性消費者對于塑身衣的消費回購也有着各式各樣的問題。如穿着勒身不舒服等。

此外，與英國、美國、法國等國家相比，國内市場還有很大的差距，且市場産品多以中低端為主，産品技術含量及附加值均不高，在全球競争力較弱。與此同時，随着消費者穿衣理念逐漸向環保化、科技化、健康化轉變，人們開始選擇形體美和健康兼具的産品。尤其是在後疫情時代，健康主流占據上風，市場潛力日益劇增。“要麼死，要麼瘦”等畸形觀念已逐步被市場所唾棄，洶湧席卷當下的是追求形體美和健康兼具理念。

由此可見，在機遇與挑戰并存的當下，我國美體塑身衣行業正是面臨産業結構調整、轉型升級的關鍵時期，品牌重構與倒逼蓄勢待發，而行業不應再止步不前，要因時而謀。其中重新定位和塑造塑身美體的核心吸引力可以說是各大品牌方首當其沖亟需解決的闆塊。

與此同時，随着女性消費能力的不斷提升，科技升級，以及健康理念的滲透與消費者對塑身衣品質要求的提升，塑身衣與當下綠色健康潮流的融合是大勢所趨，綠色環保型、智能型、保健美體塑身型也将是未來國内塑身美體行業的發展趨勢。而不論面料還是工藝，相關企業都該因時而謀，抓住女性内心需求，打破塑身美體傳承邊界，讓塑身美體行業煥發新力量。

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