古之君子必佩玉。玉，除審美價值外，在中國傳統文化中具有非常重要的地位，是君子德行的參照物，是中華禮儀文化的物質載體。如今，在天下翡翠集聚的南海桂城平洲玉器珠寶特色小鎮，玉器珠寶産業邁出轉型升級的關鍵一步，正以嶄新的活力激發出時代的生機。

6月19日，以“灣區翡翠耀聚平洲”為主題的第四屆平洲玉器珠寶文化周（以下簡稱“文化周”）圓滿閉幕，7天17場活動輪番展演，産業扶持政策集中發布，“天下玉·平洲器”品牌越擦越亮。南海區委副書記、區長王勇在南海首場傳統産業轉型升級工作座談會上，從“新的園區、新的品牌、新的動力、新的商貿、新的模式、新的政務”六個方面提出了平洲玉器産業轉型升級的新思路和新要求。

我們看到，在文化自信視域下，平洲正在以“玉”為媒講好文化故事，帶動嶺南文旅，激活産業發展，賦能現代化活力新南海建設。

桂城平洲玉器珠寶特色小鎮。/通訊員供圖

活力：傳承創新讓平洲玉器産業品牌雙提升

文化周已連續舉辦4年，今年活動持續時間更長、形式更加多樣，7天17場活動人氣爆棚，包括線下高端沙龍、公益講座、玉文化體驗日、精品展、音樂晚會、玉石毛料夜市、線上拍賣等活動。

此外，小鎮IP形象大使钰靈珑亮相，平洲玉器珠寶特色小鎮産業研究院揭牌。珠寶國檢集團黨委副書記、董事，中寶協監事長梁振傑透露，中國翡翠研究中心也将落地桂城，為玉器珠寶産業健康發展保駕護航。

過去的一周，平洲迎來了專家學者、珠寶頭部企業代表們的把脈獻策，全球玉器珠寶收藏者在直播平台的消費狂歡，市民朋友和孩子們的參觀學習，文化周已經成為粵港澳大灣區玉器界的盛大節日，傳播翡翠玉器文化的橋梁紐帶，展現平洲玉器文化的重要平台。

平洲素有“玉镯之鄉”的美稱，“天下玉·平洲器”品牌享譽國内外。早在2006年，平洲玉器街被國土資源部授予首批“中國珠寶玉石首飾特色産業基地”稱号，目前是全國最大的緬甸翡翠毛料集散地，三大緬甸翡翠玉器加工生産與批發基地之一、中國四大玉器市場之一。

如今，平洲玉器産業鍊條不斷完善，涵蓋原材料供應、玉器設計生産以及産品流通等環節。小鎮“兩業”融合逐步深入，服務配套體系不斷健全，電商直播在小鎮快速發展。

“姐妹們，你想要性價比高的我有，你想要高貨，我劉思懿也有！”這是網紅主播劉思懿的口頭禅，作為玉器界的百萬網紅，她選擇從雲南來到平洲發展，原因是這裡的産業鍊更好，發展更有前景。她表示，随着國潮流行，新中式服裝的回歸，購買翡翠的年輕人越來越多。

據了解，全球80%以上的翡翠手镯産自平洲，每年平洲玉器珠寶特色小鎮吸引遊客、消費者和玉商達35萬人次，90%的商戶實現“互聯網 ”，直播商家超1000家，直播從業人數超5000人。

僅在去年，平洲抖音電商直播基地發往全國的珠寶玉石産品多達800多萬件。今年平均每日銷售額超4000萬元，甚至創下了單日銷售7500萬元的新紀錄。

在玉石産業的基礎上，平洲玉器逐漸向文化旅遊産業進軍，走出了一條“文化興業”的道路。圍繞“平洲玉器”商标IP周邊、“平洲玉器街景區”旅遊手信、“平洲傳統玉器制作技藝”非遺項目周邊為設計方向，桂城正在推動設計元素與玉文化、珠寶文化相對精準對接。

南海區委常委、宣傳部部長呂園園表示，正是平洲的文化自信、世界眼光和工匠精神，才讓這裡的玉器産業在細分領域占有全球的絕大份額。她認為桂城要借助玉器珠寶文化周的品牌聚合力，構築大文旅格局，通過文旅相融，以文促産，書寫玉器珠寶産業新故事，為南海傳統文化産業轉型升級闖關探路。

轉型：政策引領促産業轉型升級攢後勁

去年，佛山市第十三次黨代會提出了“北有玉器街，南有黃金岸”的戰略藍圖，為玉器行業轉型發展提供了重要契機。桂城積極響應全市發展戰略，在文化周上重磅發布《桂城街道加快推動玉器珠寶産業轉型升級實施方案》和《桂城街道促進玉器珠寶産業轉型升級扶持辦法》。

方案涉及環保、稅收、交易平台、園區、産業公共配套、人才培育等要素，以“産業優、服務佳、配套全、文化濃”的優越品質争創省級特色小鎮。多條幹貨滿滿的扶持措施，全面推動玉器珠寶産業轉型升級和創新發展，向産業鍊高端增值環節延伸，提升産業發展效益和競争力。

其中，《扶持辦法》提到為鼓勵“個轉企”，對一次性購入玉器數字化智能化設備在10萬元以上的，給予10%的扶持，100萬元封頂。在南海區舉辦或承辦具有行業特色、提升平洲玉器珠寶品牌影響力的各種國際性、全國性或區域性大型雕刻、設計工藝技能賽事活動，單項賽事活動最高給予100萬元扶持。

站在新的發展風口，加快建設特色小鎮，為平洲玉器珠寶行業的可持續發展打開了新窗口。

據《2021中國翡翠行業消費白皮書》顯示，25歲至34歲年齡段的用戶群體，已經成為線上翡翠消費主力軍。平洲玉器協會會長李銘恩認為，平洲唯一的缺點就是産品設計太單一，吸引設計類人才對于小鎮的發展至關重要。其次，在翡翠産品設計上，要結合年輕群體消費觀念，設計出足夠時尚、具有吸引力的玉器産品。

廣東财經大學粵港澳大灣區研究中心主任林仲豪教授提出，平洲玉器産業轉型升級可以從數字賦能和設計賦能兩個方面重點發力，重點培育重量級的企業品牌和産品品牌。

為此，平洲玉器街正抓住“互聯網 ”、網紅經濟等衆多機遇，加速産業集聚、升級。“平洲玉器的轉型是非常有必要的。”桂城珠寶玉石電商協會會長羅梅娣2010年開始從事玉器珠寶行業，7年前進入電商，她表示協會将通過定期開展直播入門培訓、規範行業制度等帶領商戶們抱團發展。

桂城街道黨工委副書記、辦事處主任餘輝表示，将堅定不移推動平洲玉器珠寶産業轉型升級，在企業培育、品牌建設、産業扶持等方面下足功夫，進一步密切政府、協會和企業聯動，不斷提升産業發展的競争力、影響力和輻射力。

文/佛山日報記者崔藝文、李甯通訊員葉滿錫、許貴彬

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