大家好，我是蛋蛋姐

昨天發生了這麼個大事兒

真的是老刺激了！

隻見我辦公室裡平時一本正經的

鋼鐵直男們

突然都聚在角落裡叽叽喳喳說着

“胸啊”“美女啊”等敏感字眼

絡繹不絕層出不窮

正當女同事們好奇到極緻時

旁邊實習生突然偷偷摸摸湊過來說：

咦！是椰樹椰汁的

豐胸廣告哎……

聽完吓得蛋蛋姐我

趕緊喝了口椰汁壓壓驚

搞什麼！他們這次開的

竟然是椰樹椰汁的車？

這也能上路？

果然，出來開車

都是要抛錨的

這個已經出道30年

我們“從小喝到大”的國民飲料

最近被工商部門立案調查了

理由正是因為：

一、包裝過于低俗

二、涉嫌虛假宣傳

相信看過“椰樹椰汁”廣告的人

對此肯定很不陌生

回想那酥胸半漏的模特女郎

2米硬漢看了都得鼻血橫流

比如“快抖模式”：

“群攻模式”：

真是讓蛋蛋姐我老臉一紅

再看看文案呢

什麼“從小到大”、“人人飽滿”

emmmmmm

。

。

。

不得不說都9012年了

還有這樣的廣告存在

真skr奇迹啊！

不過最搞笑的是

跟過去“虛假宣傳”事件相比

大家并沒有抄家夥喊打

竟紛紛為椰樹“開脫”起來

比如有當地人透露：

“海南基操，請坐勿6”

（翻譯一下：

海南基本操作

請坐下不要666）

原來，在海南

這樣的廣告并不算“另類”

像金海馬、海馬貢酒

打擦邊球都是如此

甚至連海南人自己

都已經無力吐槽：

說實話

咱們先不論廣告好壞

其實蛋蛋姐我對椰樹椰汁

可以算是極有感情

因為很多人都不知道

在椰樹椰汁一邊成為飲料爆款

一邊卻因土味廣告

頻頻陷入負面輿論的背後

是一個驚天動地的創業故事

沒錯，大膽前衛的“三原色設計”

喝到停不下來的香爽口感

還有被冠以“國宴飲料”的椰汁品牌

都得益于一個人：

王光興

大家所調侃的“牛皮癬”廣告

窮盡了這個老人半生的心力

故事原委

也并非“吸引眼球”那麼簡單

圖：年輕時的王光興

這事兒還得從上世紀70年代講起

那時的王光興年少喪父

其母親為了照顧三個孩子

四處接零活掙錢

隻有每天晚上9點

姐弟三人才能與母親

在桌子上吃口剩飯

因為家裡實在太窮

于是王光興17歲那年

迫于壓力辍學

開始養家糊口

不過幸運的是

王光興就此與海口罐頭廠結緣

（即“椰樹椰汁廠”的前身）

大家可不要小瞧這個罐頭廠

因為在那個經常鬧饑荒的年代

其年利潤高達300多萬

論實際價值

放在今天後面最少再加倆0

所以應聘進去的王光興

既吃苦又賣力

刨菠蘿、運材料、下車間

啥活都幹

就這麼拼命幹了30年後

步步高升的王光興

被調到海口飲料廠當廠長

大家是不是覺得

這是個風光無限

天道酬勤的故事？

錯！！！！！

王光興當時一進廠

面前擺了一堆“爛攤子”

因為這個酒廠

倉庫裡竟有800噸貨賣不出去

早就停産半年

所以人生真是起起落落

剛剛當上廠長的王光興

很可能過不了幾天就下崗了

但王光興脾氣很倔

雖然心裡腳着委屈

也沒有撂挑子放狠話

而是細細研究囤貨

他發現酒的質量很不錯

真正的敗筆是包裝

于是決定自己操刀設計

迎合上老百姓心理需求

把酒包得“紅紅火火”

聽起來大紅大綠很俗套是吧

可結果很驚人：

僅僅一年

王光興就把飲料廠扭虧為盈

盈利100多萬！

也許正是從那時候開始

王廠長默默認定

自己一定是一個

包裝設計界的奇才

哪怕被否定

也要走自己的風格

因為天才注定是孤獨的

雖千萬人吾往矣

當然，這僅僅是“傳奇”的開始

小試牛刀後的王光興

突然聽說自己的老東家海口罐頭廠

因連年虧損無力回天

4任廠長涼涼

720萬家當敗得隻剩兩萬

雖然被吓得一臉懵逼

但王光興也隻能幹着急

直到最後一任廠長實在挺不住

尋思找王光興

死馬當活馬醫

事情才迎來轉機

俗話說新官上任三把火

王光興燒得第一把

叫“變着法兒扣錢！”

是的，你沒聽錯

改革後的海口罐頭廠

不僅按件計錢、自負盈虧

在停産期間

工資還得減半！

這麼“扒皮”的制度

500個工人當時就怒了

整個罐頭廠炸鍋

為了報複

有人在路上堵王光興

要把他揍得連親媽都認不出來

有人去市裡告狀

差不多每個禮拜平均三四封

還有人在他家人面前風言風語

說他壞話

讓他在人大代表中落選

直到他的妻子和兒子

都逼他辭職

痛苦的王光興便在大雨中

無助地問道：

我還招架得住嗎？

這是改革者

理應付出的代價嗎？

确實，損害工人利益極其可惡

放在今天

王光興的行為能被黑出翔

可當年的情況實在緊迫

不信邪的王光興說了這麼句話：

如今公司到了最困難的時刻

擺在我們面前的

隻有兩條路：

一、忍一忍搞活企業

二、不管不顧吃飯下崗

來，你們自己選

王光興

經過這次掏心窩子攤牌後

效果很明顯

再也沒人鬧事了

銷售部拼命跑市場

車間主任親自上

一年就讓罐頭廠虧損減少300萬！

廠子活了

可王光興覺得遠遠不夠

因為罐頭産品太老了

若不創新

很容易死掉

于是他把目光盯向了椰汁

這個海南當地的土特産

不過當時椰汁保鮮技術

在國外都是難題

所以市場上的椰子汁

大多都是香精勾兌

否則在運輸途中

極易變質

并且更棘手的是

椰汁提取出來會混上油脂

若不進行油脂分離

椰汁就會漲瓶

你說這樣賣天然椰汁罐頭

不就是自撅墳頭嗎？？？

可王光興又不信邪啊

他立馬把最高學曆的員工召集起來

有多高呢？

中專！

幹啥呢？

研究世界級行業難題：

油脂分離！

這事看起來很搞笑

但萬萬沒想到啊

中專生們還真如愛迪生附身

被王光興逼得開了竅

經過8個月

383次試驗後

如今的天然椰汁

誕生了！

100%保留原始椰汁

不加任何防腐劑

王光興徹徹底底成功了！

王光興

因為其口感和質量太贊

椰樹椰汁在當地

火得不要不要！

很多消費者都需排隊購買

有商家訂單排在了3年之後

年賺40億！

後來還被列為“中國國宴飲料”

奧巴馬喝了都說好

不過口味成功歸口味成功

大家肯定特别好奇

椰樹椰汁的奇葩包裝

到底是哪位

年薪百萬的設計師做的啊？

答案驚悚了：

王光興自己

是的，不知道你們還記不記得

上文中紅紅火火酒罐子

就由王光興親自設計

所以此舉真不是業餘試水

而是專業操刀

不過比較奇葩的是

曾經的乙方王光興

需求倒跟甲方十分接近：

圖：正宗！不加香精！ 海南特産！中國名牌！

所以沒多久

椰汁品牌的設計師

就跟王光興鬧翻了

于是王光興一氣之下

将設計師開掉

自己做包裝、廣告

以及宣傳語

可以說是蛋蛋姐我

見過的最硬核“美工”

更有趣的是

如今，30年過去

王光興的品味

卻毫無變化

椰樹椰汁的包裝

除了年份外

也是毫無變化

而這“經典”的包裝

早就被設計圈内外的人

從裡到外調侃了個遍

比如椰樹的包裝

竟然能用word、excel、ppt

就設計出來

比如椰樹瓶身上的文案

實在是過長

根本不知道怎麼斷句

令人啼笑皆非：

不用椰漿加香精當生榨

比如和包裝

風格一模一樣

配色都一模一樣的

公司大門

不過呢

包裝土味大概隻是個審美問題

但是涉嫌虛假宣傳

自稱能豐胸

這樣就不好了

圖片來自丁香醫生

面對椰樹椰汁翻車的情況

網友們這次卻一反常态

不但沒有噴

而是進入恨鐵不成鋼狀态

也有人說

穿比基尼拍椰汁廣告挺好的

總不能讓人在海南

穿着羽絨服吧！

說實話，這次評論的風向

明顯不對頭

因為相比過去

大家對虛假宣傳的厭惡

這次的輿論情緒

可以彙聚成一句話：

你個“大騙子”

趕緊踏踏實實賣椰汁

有什麼不好啊？

啊？？！！！

當然，“走低俗路線”

“虛假宣傳”

确實該罰就罰、該改就改

該怎麼辦就怎麼辦

甚至要狠罰

不能屢教不改！

不過從另一面來說

像椰樹椰汁這樣

實惠賣東西、直白做宣傳

不謀求暴利

不用1塊賺100

專注質量的企業不多了

所以也有網友認為：

這就叫明明可以靠實力

非要靠“騷氣”。。

而且幾十年不改路線

low歸low

卻有幾分“不忘初心”的感覺？？

其實，直到今天

作為椰樹椰汁包年用戶

蛋蛋姐我還是相信

在這俗氣的包裝

幾十年口味不變的椰汁裡

是一個老人樸實的夢想

王光興如今已經70歲了

依舊守在小島裡

他曾說：

自己都一把年紀了

如果為了錢

我做了，早發了

可我沒有

我唯一的心願

就是讓企業能百年發展下去

蛋蛋姐也希望

椰汁廠能保持本心

好好做椰汁

然後呢

。

。

。

拜托你張開耳朵聽聽我們的意見啊！！

我們之所以喝椰汁

真的是因為好喝

而不是因為廣告啊！

到底還要我們說幾年啊！！

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