2018年，中國十大陶瓷品牌之一的順輝瓷磚與著名國際影星範冰冰女士合作，邀請李冰冰擔任品牌代言人。不難看出，順輝邀請李冰冰代言，看中的不僅是其4000多萬微博粉絲的流量，更是希望借助李冰冰作為國際巨星的影響力，把雙方的契合度沉澱為長期的品牌價值。據悉，在10月18日，李冰冰将親臨順輝展廳，為品牌發聲。

為此，新浪家居采訪了順輝瓷磚市場總監方輝平先生，一起聊聊順輝今年的品牌大戰略。

順輝瓷磚市場總監方輝平先生接受新浪家居專訪

新浪家居：方總您好！感謝您接受新浪家居的采訪。今年順輝瓷磚選擇國際影星李冰冰作為品牌形象代言人，請問這對順輝瓷磚來說有何重要意義？

方輝平：陶瓷行業它是一個低關注的行業，它是需要一些大衆或者公衆比較關注的一些明星，作為一個背書，對品牌進行傳播。順輝一直以來相對來說比較低調，而邀請李冰冰對我們品牌進行傳播，對我們來說，主要有這幾個重要意義：首先，李冰冰是國際知名的影星，擁有廣泛的國民認知度，能夠結合順輝瓷磚走出去的整體戰略，幫助品牌去提升知名度；其次，李冰冰的形象和氣質跟順輝品牌的内核是非常吻合的，所以她能夠為我們品牌在傳播品牌的時候，去給人形成一種印象，她是一種沉穩的，是一種具有品質的感覺；還有就是李冰冰本人非常注重環保，這一點與我們品牌對環保的注重非常的契合。

新浪家居：今年在品牌規劃上，順輝瓷磚除了啟用品牌代言人外，還做了哪些重要部署？

方輝平：今年順輝瓷磚打的是一個組合拳，在品牌傳播方面，第一個李冰冰它是我們形象的輸出，就是我們代言人的輸出，那麼輸出的渠道有哪些？比如說我們在CCTV1、CCTV2、CCTV13央視頻道的黃金時間全年投放廣告。央視它作為一個國家權威媒體，能夠把順輝在大衆面前去呈現。那麼用李冰冰作為内容的輸出，作為形象的輸出，能讓大衆去了解這個品牌。同時我們也在中國之聲廣播、高鐵上進行傳播，還在北京站出口，投放了一個大廣告牌。

在新興媒體上面，我們投入了和新浪家居、新浪微博的合作，同時我們還大膽嘗試一些新投放方式。比如說我們今年跟電競合作，把電競這個年輕的事物，和我們傳統的陶瓷行業品牌進行合作，讓傳統和流行碰撞出火花，還得到了媒體報道。

新浪家居：據悉，李冰冰會在陶博會期間親臨順輝展廳，為品牌發聲。請問順輝瓷磚對這個驚喜亮相做了哪些籌備工作？

方輝平：借助陶博會這個勢頭，我們邀請李冰冰小姐親自到順輝瓷磚的展廳，從線上線下都做了大量宣傳工作的。我們在媒體上都非常配合李冰冰的宣傳，另外就是，在今年簽約之後，李冰冰的工作室重新裝修了，并且全部使用的是順輝瓷磚。我們就把她的工作室，通過視頻，然後結合H5，變成了一款我們順輝的一款小遊戲。除此之外，我們還投入了佛山公路廣告，并且在陶博會期間，加大廣告牌的宣傳頻率。

當然，在10月18日當天還有一些關于李冰冰的驚喜活動，具體需要在現場體會。

新浪家居：陶博會，是中國陶瓷以及衛浴産品的市場風向标。今年順輝瓷磚除了力邀李冰冰出席活動外，在陶博會上還有哪些值得期待的大動作？

方輝平：在陶博會上，順輝還有幾個看點。第一個看點就是我們的推出了一款在這個行業裡面，或者是我對我們企業來說具有劃時代意義的産品，叫丹青石。無論是在工藝，還有紋理，還是規格上面，都大膽創新。比如說，在規格上，打破原有的規格，推出750*1500的規格，在這個行業裡面是劃時代的。另外在紋理上面為什麼要丹青石？因為它的紋理是更像一種水墨丹青的感覺，還是行業少有的無锆白，這個新品是榮獲了四項國家專利的。

第二個看點，光有好的産品也不行，還有好的展示。所以我們特别邀請了意大利的專業設計公司，并且對順輝二樓的展廳進行重新裝修，希望展示出一種國際化的、時尚化的、年輕化的感覺出來。我們希望通過國外的頂級的設計機構，設計的理念能夠傳達到我們的産品和展示中。

新浪家居：2018年已臨近尾聲，請問順輝瓷磚今年在渠道和營銷上取得了怎麼樣的成績？對明年又做了哪些規劃？

方輝平：目前來說，一個品牌要發展的話，産品是基礎，渠道是動力，宣傳是引擎。當我們有産品作為基礎之後，能夠通過渠道去源源不斷的去讓這個産品傳遞給消費者，奉獻給消費者，而宣傳是能夠幫助這個品牌去插上它自己騰飛的翅膀。

所以今年我們除了在宣傳上進行“走出去”外，還在渠道上面我們也大膽出擊。我們今年在跟各界簽訂戰略合作夥伴，比如說整裝公司，像是浙江中博、紅螞蟻、上海波濤等；地産類的，我們跟碧桂園、萬科、融創等巨頭也已經簽訂了戰略合作夥伴。另外不久前，順輝瓷磚也跟居然之家簽訂了戰略合作，幾乎是和阿裡巴巴同一天簽的居然之家。

對于明年，順輝瓷磚還是會繼續深耕領域，以産品作為我們的保障，推動渠道的大力開拓。在宣傳上，會繼續和李冰冰攜手，繼續推進品牌走出去的戰略。

新浪家居：感謝您接受我們的獨家專訪。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!