整合營銷的基本知識?什麼是整合營銷呢？整合營銷，是指将各種不同的傳播工具和宣傳手段有效地結合起來，并根據市場環境的變化進行同步修正操作，最終實現品牌方與顧客方在互動中，實現企業增值的理念和方法，下面我們就來聊聊關于整合營銷的基本知識?接下來我們就一起去了解一下吧!

整合營銷的基本知識

什麼是整合營銷呢？

整合營銷，是指将各種不同的傳播工具和宣傳手段有效地結合起來，并根據市場環境的變化進行同步修正操作，最終實現品牌方與顧客方在互動中，實現企業增值的理念和方法。

簡而言之，整合營銷分為兩個層次，首先，形式上是将各種不同的推廣手段組合成一個新的體系，利用不同的營銷屬性，達到協同效應；第二，即是通過對受衆信息的整合，從哪裡生成符合受衆屬性的産品，用一個習語來表達，即是“量體裁衣”。

實質上，整合營銷與其它類型的推廣方式有很大不同。整合營銷本身并沒有特定的存在形式，它是各種推廣手段和形式的組合，根據結合方式的不同，最終的表現形式也會有所不同。

伴随整合營銷而來的一種傳播方式，我們稱之為整合傳播。綜合傳播是指将廣告、營銷、公共關系等多種傳播手段有機結合在一起的“多面體”傳播形式。目标是使信息的傳播速度、廣度和深度達到最大。

當前企業的品牌建設，往往離不開整合傳播。歸根結底，各種各樣的受衆，“變化多端”的消費意願，是對産品和企業的持續考驗。整合營銷是指根據受衆需求，通過不同的渠道和推廣手段，最終達到整合的效果。

想要做到有效果的整合營銷，可以從以下幾方面入手：

1、找到目标群體所謂找到目标群體，就是找到能觸達目标消費者的傳播渠道，不同消費者群體的接觸媒體的習慣有所不同，活動預算的多少，也會影響傳播渠道的選擇，在這不多講。簡而言之就是，根據活動預算和人群特點來選擇合适的傳播渠道。

2、制作内容素材結合消費者洞察、業務特性和渠道特性，通過創意包裝産生的内容，一個有效的内容應該包含以下幾點：01. 引起消費者共鳴一個能引起消費者共鳴的内容，必然有精準的消費者洞察。不同的時間節點，不同的消費者群體感興趣的内容是不一樣的。比如：兒童節時，寶媽群體感興趣的是選什麼禮物給寶寶。而年輕白領，感興趣的是懷念童年的時光。02、能承載品牌和業務有效的内容是承載着品牌、産品和服務的。如果消費者看完你的内容，卻連你的品牌和你是做什麼的都不知道，那這就是無效的内容。

03. 能适配渠道的特性适配渠道特性的内容，是有效傳播的基礎。這個比較好理解，比如：H5這種形式更适合在微信裡傳播，娛樂内容更适合在微博傳播。總的來說，一個有效的内容素材就是結合消費者洞察、業務特性和渠道特性，是通過創意包裝産生的。

3、内容素材分發活動運營節奏的把控，内容做好後，緊接着是内容素材的分發階段，該階段最重要的是讓用戶接收到想傳遞的信息，而核心就是活動運營，可以從以下幾點來看：01. 渠道的推廣時點把控這個好理解，比如：A公衆号的粉絲已養成晚上11點閱讀的習慣，那晚上11點就是這個渠道合适的推廣時點。當然，很多渠道的推廣時點是可能需要多次兩個對比測試才能得出最适合的推廣時點。02. 素材的閱讀節奏把控什麼是素材的閱讀節奏？比如：玩H5時，消費者可能習慣一頁頁的閱讀，看推文時，消費者可能習慣在滑動的過程中找感興趣的内容看。為此，需要根據素材形式，合理分配内容的排布，确保信息的準确傳達。

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