【中國服裝圈.第2314期】

“随着Z世代成為童裝消費的決定性人群，自帶個性化時尚屬性的一代人，對孩子的穿搭更具時尚态度。”

未來童裝的高端化與時尚化的需求，會随着Z世代逐漸步入家庭生活以及多孩政策進入雙向增長。

根據Grand View Research發布的數據顯示，目前全球高端童裝在童裝市場占比約為18%左右，2019年市場規模約為355億美元。值得注意的是，高端童裝在童裝市場的占比會持續提升，到2025年規模會達到595億美元左右。

于2011年創立的中國時尚童裝品牌之一的太平鳥Mini Peace，成立十周年之際，上線了與國際先鋒設計師Maria打造的全新限量高定系列。這屬于太平鳥童裝的高端線産品“C”系列，Mini Peace後續也會推出更多“C”系列産品。

值得一提的是，這位意大利時裝設計師Maria擁有20多年的經驗，為多個成衣和頂級時裝屋設計和開發各類服裝，曾就職于DIOR、 CELINE、愛馬仕等衆多國際一線品牌。

定位中國中高端童裝品牌的MiniPeace，此次發布全新限量高定系列是否正在驗證如今童裝的高端化與時尚化，今天我們一起探讨一下。

Mini Peace布局高端局的背後

亞太地區特别是中國市場在全球童裝市場中占據重要的市場份額，強勁的經濟增長和收入的增長為年輕父母在兒童類産品上的支出提供了保證。

最為關鍵的是95後00後這一代人初為父母，這一代人都有自己獨特的生活态度，育兒理念更為開放，他們普遍不會選擇“将就”特别是在孩子身上。

而95後本身就是高端消費最中堅的力量，排除自我表達的需求以外，經濟上不僅僅是來自父母的資助更多是自身能力的增長。

從中國童裝市場我們可以看到的是，從2018年開始，中國童裝市場也轉向了更高端的産品，年輕一代的父母在孩子身上花的錢比以往任何時候都多。

很多國際中高端童裝品牌陸續進入中國市場，這在無形中推動了中國中高端童裝市場的發展态勢。而在中國本土童裝領域裡，2011年成立的Mini Peace品牌，無疑提供了一個非常值得行業參考的案例。

在後疫情時代影響下，當各行業零售都面臨巨大壓力的情況下，太平鳥童裝卻能逆勢上揚，據悉Mini Peace目前年銷售額已超15億元人民币，全國門店數量已覆蓋850家。

高成績的背後離不來持續打造讓消費喜愛的核心産品，例如太平鳥率先布局的高端産品線“C”系列，近期發布的與國際先鋒設計師Maria合作的高定系列就屬于C系列高端線産品。

Maria“爆款制造機”的稱号從這次的高定系列産品中可以看到，應用“花卉”這一元素通過Maria其獨特的設計語言，在通過董璇的女兒小酒窩穿着後，所傳遞出的高級感從産品深入到了品牌内涵。

MiniPeace 全新限量高定系列

從時尚化來講，Mini Peace隸屬中國領先的時尚集團太平鳥旗下，對年輕一代的需求始終保持着高度敏感，從打造時尚集團到擴展到童裝領域，創新始終圍繞在品牌與消費者中間。

創新方面，Mini Peace曾多次進行跨界合作IP的爆款打造，先後跟迪士尼、哆啦A夢、中國航天等IP，以及多位中外設計師進行合作。

像這樣的創新案例，Mini Peace還有很多，品牌必須明白，能持續吸引更多消費者并增加品牌成績的方式，必須圍繞在對産品的深度思考。

品類時代需要核心單品

互聯網時代下，不得不承認的是信息的多樣性與複雜性。在零售行業中，當下的消費者面對如此多的産品信息，會主動将産品信息進行思考并歸類，需要什麼單品就會聯想到什麼品牌。

進入品類時代，消費者的心智就呈現出了單品類的需求趨勢，比如想買羽絨服就會第一時間想到某一個品牌。

在母嬰行業，根據艾瑞咨詢的數據，90後家長在母嬰産品上的月消費均值已超過80後家長，達到3500元/月。淘寶數據顯示，95後鏟屎官的養寵花費是90後的2.1倍。之所以放在一起讨論，是因為兩個群體有共同的消費升級趨勢，即都傾向于為“智慧”單品買單。

MiniPeace深谙品牌必須從誕生之日就要重視核心單品的打造。目前Mini Peace的核心單品就是專業級的時尚羽絨。

經過 10年疊代升級 ，Mini Peace專注研究冬日新羽絨，2021年冬季推出輕薄·雲朵系列、輕暖·泡芙系列、禦寒·太陽系列以及極寒·火山系列四大系列，以适應孩子在不同場景的時尚穿着。

Mini Peace 2021年冬季新品系列 Mini Peace 2021年冬季新品系列

并且Mini Peace羽絨系列在注重時尚化的同時，也具備專業功能性。

例如Mini Peace羽絨服的保暖黑科技，羽絨服中含有 “諾貝爾獎得主”石墨烯材料，永久抗靜電、永久抗菌。

還有銀離子熱能反射膜作為Mini Peace專業時尚羽絨服的必備面料之一，通過反射和保存自身體溫來調節人體溫度，同時排出濕氣和多餘熱量令身體保持舒适。值得注意的是他反射的人體輻射出的大量紅外線，避免了還在寒冷環境下的熱量流失。

不僅如此，還有運用在Mini Peace羽絨服中具有超國家标準的4級強防水功能的T8面料、膚感三防面料，防水防污防油，以及臻選90珍稀白鴨絨，通過國家抗菌指數的檢測，真正做到了抗菌絨、放心絨。

總結

MiniPeace的LOGO寓意是一個抱着小鳥在天空自由飛翔的小朋友，他從世界各地搜集時尚資訊，将愛融入時尚生活并陪伴小夥伴的成長。品牌意在表達一種“時尚、活潑”敢于追求潮流的快樂兒童形象。

面對當下的童裝消費市場，品牌必須滿足比以往更多的要求，既要滿足當下Z世代父母的時尚态度，又要滿足孩子們的生活場景。

這種轉變也給品牌帶來機會，太平鳥作為中國領先的時尚集團，正在用更多運營策略以及不斷疊代的品牌DNA為中國家庭創新價值。

就如同太平鳥童裝總經理施朝祺先生在品牌十周年緻辭中說道：“MiniPeace不僅僅是一個童裝品牌，更多的是承載着中國小孩的夢想的一個載體，通過服裝将其進行展示感謝一路走來陪伴品牌成長的消費者及夥伴們，未來MiniPeace也将繼續發光發熱，用更好的産品去溫暖更多的孩子，給更多的家庭帶去更多的快樂！”

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