2020年之前，出身于設計專業的餘磊一直在廣州做貨架電商，主要是鋪售學生書包、拉杆箱等商品。然而，不愠不火的生意始終沒有讓他找到真正的發展的方向。一次不經意間，抖音達人挂錯餘磊小店的商品鍊接，讓他感受到了抖音電商的魅力。如今，借助抖音電商扶持産業成長的東風，餘磊打造出了自己的箱包品牌，更是将整個團隊從廣州遷到位于河北保定的白溝。

2020年，出于拓寬渠道、做好多手準備的考慮，餘磊抱着試試看的心态入駐了抖音電商。“本來隻是想試一試，沒想到改變了我的整個商業方向，從抖音電商，我收獲的不僅僅是生意，更是成長。”餘磊說。

某一天，餘磊發現他的抖音小店後台的消息提示音一直不斷，本以為是店鋪觸發了什麼違規事項，結果發現是—位達人通過精選聯盟挂錯了餘磊小店的商品鍊接，并且在當天就爆單把該款商品的庫存賣光了。

“這真是無心插柳柳成蔭”餘磊說，也許是命中注定他要與白溝箱包結緣。嘗到了甜頭的餘磊開始全身心投入抖音電商。在抖音電商經營箱包過程中，餘磊在發現興趣電商場景裡的産品垂類劃分非常明确，于是他根據抖音電商平台特點，定制了一批細分貨品——時尚單肩包、休閑健身包、大容量旅行包等……試水後，效果超預期的好，這也給餘磊進行産品精細化、品牌精品化運營提供了契機。

2021年，餘磊為抖音電商渠道專門成立EVB品牌，同時考慮到白溝完善的産業鍊優勢、更劃算的生産、人力成本等，将整個團隊從廣州搬到了白溝。與此同時，餘磊還通過短視頻引流、信息流推廣等手段，讓産品出貨量穩定了下來，極少會出現庫存積壓情況。

如今，經過1年多的探索，EVB已經成為白溝箱包集群的頭部品牌，并且已經建立了一個以旅行包、腰包、雙肩包等品類為劃分的賬号矩陣。餘磊正計劃開發男裝、男包品類，在抖音電商捕捉更多的生意機會。

“白溝誕生出4000多家箱包生産企業，産品行銷130多個國家和地區，注冊品牌15200多個。”楊洺介紹家鄉白溝時，一連串數據如數家珍。

白溝位于河北保定，是國家級外貿轉型升級基地，知名箱包生産交易集散地，有“中國箱包之都”“中國商貿名城”等稱号。發展40年，已形成原輔料供應、設計研發、電子商務、倉儲物流等完整産業鍊。當前，白溝年産箱包總量達8億隻，占全國産量的30%，産品行銷174個國家和地區。

作為在白溝土生土長的“包二代”，楊洺從最初繼承其父母的河北春麗皮具公司到獨立運營的高端化品牌“C-Li”，在産業升級轉型之路上積累了更多經驗，這也驅使着他成為産業帶服務商，将品牌精品化的經驗分享給大小商家，為白溝産業集群升級貢獻着自己的一份力。

在白溝，不僅當地人通過箱包實現夢想。像餘磊一樣來到白溝實現自己夢想的外地人也不在少數，一些商家也通過抖音電商進行了轉型。2008年來到白溝賺到了第一桶金的宮書鋒，本着“回饋産業帶，幫助更多白溝商家掌握運營技術”的初心，從商家轉換成了服務商角色。在 5000 平米的服務中心裡，宮書峰會提供給商家關于店鋪開設、主播孵化、直播培訓以及代運營等一系列服務，幫助商家完成 0 到 1 的品牌搭建。

近幾年，白溝在轉型升級時面臨着“産品設計研發能力弱、定位偏低、品牌經營意識不足、缺乏專業人才”等挑戰。

抖音電商作為全域興趣電商在優質内容、達人、營銷、熱點等方面所具有的優勢，正在為服飾鞋包集群商家帶來新的發展機遇和破題思路，抖音電商也持續助力白溝産業帶數字化轉型。白溝也希望，把當地産業集群打造成“數字三品創新基地“，包括拓展箱包品類、提升生産質量、與抖音電商打造新品牌等。

“頭部主播帶貨與中腰部主播分銷，有效擴展了白溝産品的銷售渠道。”餘磊說，依靠抖音電商多元化的内容場景和扶持，各大品牌和産業集群發展持續獲得助力。很多白溝箱包生産企業通過工廠直播了解市場需求，進行個性化設計，逐步改變“代加工”模式，以質量和品牌赢取市場。抖音電商也持續增加扶持，比如在包博會期間開展活動，提升白溝箱包知名度。

借助抖音電商，白溝箱包實現了“從線下到線上，由出口轉内銷”的轉型。據了解，目前白溝共有各類電商2.1萬家，相關從業人數約4萬人。2021年，當地電商成交金額達165 億元。2021年以來，白溝箱包産業集群在抖音電商高速增長，2022年5月銷量較去年同比增長超過100%。7月13日-7月19日，“了不起的白溝箱包”專項活動期間，帶動白溝當地超過1.5萬個商家參與，銷售額破億。

今年6月，抖音電商發布“産業成長計劃”，支持中小企業數字化轉型方面，通過數字化營銷能力提升、店鋪激勵政策扶持、整合行業優質供應鍊資源等，持續助力商家提升數字化運營效率，為中小企業快速發展提供了“通道”。未來，抖音電商還将基于白溝箱包千億級規模的産業集群，通過本地标杆打造、産地推薦官認證等，與白溝當地共同打造産地名片，助力白溝箱包産業提升，帶動區域經濟發展。

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