現在真是個神奇的時代。

衛生巾和口紅，由男明星代言；以剃須刀聞名的吉列，找女明星代言。

近日，吉列Venus官宣品牌代言人吉克隽逸，邀請所有女生加入“還原本色行動”。

01

吉列弄巧成拙

當下， 女性營銷并不少見，不少品牌就搭着這個勢頭，開始了一系列“女性”宣言。

吉列Venus是一款刮毛刀，品牌理念是“悉心呵護每一位女性，讓每一寸肌膚自信且自由地綻放無限美好，刮出真實肌膚，還原本色之美。”

邀請吉克隽逸當吉列Venus系列代言人，正是因為她對自己的“黑”不感到自卑，反而随時都散發着自信，正好符合吉列Venus系列“還原本色之美”的主題。雙發達成合作，似乎也情有可原。

但問題是，這場合作處處都體現着違和。

首先， 吉克隽逸并不是天生這麼黑，她是美黑的。當然，她對美有自己獨特的追求，外人自然不該評判，但吉列在這裡用吉克隽逸來強調“本色之美”就不太說得通。

其次，吉列Venus系列是刮毛刀，但人體正常狀态下都長毛，刮毛才是時代賦予的刻闆審美要求。這一點，也和“本色之美”背道而馳。

這種強行站在女性視角做的廣告，不僅沒辦法引起女性共鳴，反而讓品牌被挂上“又當又立”的标簽。

02

女性營銷，誰都想分一杯羹

随着“她經濟”的逐漸崛起，女性話題也愈演愈烈。近一年來，在綜藝、電視劇等影視作品的多重刺激下，“她經濟”趨勢已達到井噴期。

為了搶先獲得女性消費者好感，不少品牌都做起女性營銷。

如今品牌針對女性的營銷，大多是從尊重女性、消除性别差異、關注女性多元價值出發。出發點的确好，但如何真正理解到“尊重”的意義呢？

品牌做任何營銷，目的都隻有一個，為了銷量。所以它的廣告也好、海報也好，都很商業化。商業本來就沒什麼溫度，如果品牌沒有用心去思考，那這樣的營銷就是失敗的。

就好比吉列這個“本色之美”，你宣傳的是刮毛刀，而體毛才屬于人的“本色”，刮毛刀都把它給去除了，品牌主張的“本色之美”根本站不住腳。

03

女性營銷如何有溫度？

吉列出發點雖好，希望大家不要審美單一化，要包容更多的美。但它并沒有找對廣告詞與自身的契合點，買的熱搜“黑怎麼了”看得人尴尬，整個營銷案例商業又套路，這樣的文案，無法讓消費者感到認同和共鳴。

女性營銷泛濫，品牌很難脫穎而出，一不小心觸到紅線，還有可能面臨“翻車”風險，怎樣的女性營銷才更深入人心呢？

其實，很簡單，把女性當“人”就好。

有的品牌為了讨好女性，可能會做出一些刻意抹黑男性的事情。這種得罪男性消費者的做法，不僅得不到女性消費者支持，還有可能直接被罵上熱搜。海瀾之家找楊笠合作，就是這麼個道理。

還有的品牌，會刻意去為女性“發聲”。但一切以商業為目标的“發聲”，基本都是無用功。

那，什麼才叫把女性當“人”？

抛棄對方是個女性的這個認知，不對女性搞特殊化。

▲福佳啤酒用居裡夫人原話來進行海報制作

品牌君認為，當品牌沒有刻意去強調是男是女、身材好壞、樣貌美醜……隻是把她當作一個人，對性别、身材和樣貌去進行開放式讨論，才能讓消費者從心底感到認同。

照目前市面上所推出的女性營銷案例來看，消除對女性的刻闆印象、給予女性群體平等和尊重，還有很長的路要走。

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