電視作為曾經的家庭娛樂中心，在日常生活之中占據着舉足輕重的地位。随着電腦、平闆、手機等智能便攜小屏設備的興起，傳統電視的核心地位似乎正在被時代抛棄。但事情真的是這樣的嗎？

事實上，從流媒體的崛起到今年春晚及冬奧會央視8K技術直播，讓大家意識到電視并沒有沒落，它的大屏與高清體驗是小屏設備永遠無法取代的，電視看似過時，實際上過時的是我們對電視的定位。

作為客廳乃至家庭生活的中樞，電視的定位需要跳出傳統思維的束縛，從智能化、場景化、高清化等角度，給予電視與其他設備差異化的定位，從而回歸客廳乃至家庭生活的核心地位。在這一點上，多年來深耕智能電視領域，無論市場銷量抑或技術革新都處于行業領頭羊地位的三星，給出了全新的樣闆和思路。

如前所言，小屏設備對用戶時間的争奪，讓傳統電視行業壓力倍增，逐漸陷入“以價換量”的泥潭。根據奧維雲網數據，2021年中國電視零售市場創下了12年來的新低，零售量首次跌破4000萬台大關，同比下滑13.8%。但與之相對的是，今年2月份市場調研機構Omdia日前發布的數據，2021年三星電子以銷售額為準的全球市場份額為29.5%，以數量為準的市場份額19.8%，這也是三星連續第16年獲得銷量冠軍。

這項驚人的數據背後，是三星持續深耕顯示技術領域，投入研發成本，專注中高端市場形成良性發展的成果。這份成果也可以從奧維雲網的數據中得到印證。雖然電視整體市場萎靡，但8000元以上的高端電視市場銷量同比增長40%以上。這意味着，電視行業正在步入以高技術、高體驗為核心的發展新周期，而這恰恰是三星的優勢所在。

作為全球最大的消費電子巨頭之一，三星有着其他企業無法企及優勢。首先是技術優勢：自1970年推出第一台黑白電視至今，三星在電視的設計、生産及制造方面已有50多年的技術積累和創新優勢。近年來，從2009年推出的LED電視和2010年推出的智能電視，到2017和2018年先後推出QLED電視與QLED 8K電視，再到2021年的Neo QLED系列電視以及Micro LED，三星進階不止的投入和創新，形成了從顯示面闆到傳感器，從半導體芯片到終端制造的全産業鍊優勢，令其在中高端市場的領先地位無可撼動。

三星創新博物館△

其次是高端基因。8月26日，三星電視2022年戰略新品發布會，重磅發布了全新的Micro LED、Neo QLED和Lifestyle系列新品，以及全新的Tizen系統。以代表“下一代顯示技術”的三星Micro LED為例，屏幕擁有LED無機自發光技術和強大的Micro AI處理器，控光精度可達20bit，峰值亮度可達2000nit。在高對比度和高動态光照渲染技術的支持下，畫面的細節、質感和層次感更加突出。從領先的産品技術到110英寸破百萬的售價，三星Micro LED在電視領域是當之無愧的高端天花闆。

三星Micro LED産品△

在工業設計上，三星追求興利除弊的适度設計原則，去除了非必要的元素，比起過分強調産品的存在感，三星則賦予電視低調的設計。三星Micro LED極具未來感的簡約設計，化繁為簡隐藏一切影響用戶體驗的冗餘元素。高達99.99%的屏占比，大幅弱化了視覺邊界感，讓用戶幾乎感受不到邊框的存在，更加沉浸，專注于内容之中。從科技端的技術升級，到生活端的細節關注，都是三星以創新和體驗賦能産品的真實寫照，也是三星能引領全球電視行業進階不止的價值标杆。

就形态而言，電視作為家電，首先是家居産品其次才是消費電子産品。作為客廳當之無愧的主角，如何将藝術、科技與生活形成美學統一顯得尤為重要。三星作為領先的家電科技企業，在設計一款産品的同時，思考的不僅是技術領域的創新，更注重産品形态、使用功能與家居藝術的完美結合。那麼，如何讓科技與藝術在電視産品上實現統一？三星Lifestyle系列電視給出了答案。

三星Lifestyle系列電視秉持“有意義的設計”，打破了大衆對電視的傳統認知，不斷探索電視在實用性之外的美學價值。在産品形态上，三星将畫框與電視創新性地結合在一起，呈現出區别與傳統電視形态的高顔值藝術品。無論是磁吸式藝術畫框、落地支架抑或全新升級的啞光面闆，讓電視不再是挂在牆上的一塊屏幕，而是一件擁有藝術化外觀和質感的，可以自然融入生活的高顔值家居産品。今年的The Frame畫壁電視和The Serif電視更是将屏幕升級為啞光屏顯，讓顯示的畫面更顯質感且避免了眩光煩惱。

當打開“藝術模式（Art Mode）”後，開啟時是一台電視，待機時是一幅畫作，從視覺感受到物理功能，将科技與藝術的組合應用到了極緻。此外，多元的裝置方式和可定制邊框滿足了消費者多樣家居空間的個性化定制需求。從而讓電視不隻是影像的載體，更成為家居的藝術品。用之即顯示，不用即裝飾的家居美學，使其滿足了每一位消費者的個性化家居需求和藝術品位。

後疫情時代，客廳空間被賦予了全新的意義，它不僅是我們的生活空間，在更多時候還承擔着娛樂、工作、學習的職能。電視的定位也随之改變，消費者不再隻局限于視聽功能的滿足，而是需要電視具備更多場景化的使用和轉換。在這一點上，三星也打破常規，将對空間的考量融入産品形态，進一步拓展電視在生活中的可能性。

在此次發布會上，三星也為Neo QLED 8K電視帶來了重磅升級。在産品層面，新品搭載了三星在半導體領域的技術成果——神經元量子點8K處理器，以及全新音畫追蹤OTS Pro 技術，在提升視覺功能的同時，配合8K人工智能技術和杜比全景聲，為用戶帶來身臨其境的視聽盛宴。

在系統層面，三星基于對中國消費者需求的調研和洞察，打造了功能強大、可兼容安卓應用的全新Tizen系統。新系統無需打開應用即可直接搜索包括騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝、芒果TV在内的多個視頻平台的内容，使用起來更簡單直觀。同時，還能通過IOT實現多設備互聯，讓用戶以更舒适便捷的方式進行辦公、網課學習、健身、遊戲、K歌，甚至遠程操控其他智能設備。這一全新系統讓三星電視在定位和功能上，打破傳統電視的局限性，帶來新的可能。

三星全新Tizen系統△

搭載Tizen系統的全新三星Neo QLED 8K系列，可為用戶提供了多樣化的解決方案和使用場景。以居家辦公的場景為例，在常規的一鍵投屏的演示需求之外，消費者還可以通過三星設備上的PC on TV功能，将個人電腦連接到電視上，通過電視屏幕即可實現居家辦公功能，通過安裝特定應用，還能實現檢測并遠程連接電腦。除此之外，Multi View多視窗模式，則可以将屏幕劃分為多個畫面，并支持同時觀看電視和手機上的内容，無論是看資料做方案，還是查攻略玩遊戲，都能無縫切換，做到一塊屏幕多樣運用。

在娛樂功能上，除基本的影音視頻需求之外，年輕消費群體愈加重視電視的遊戲性能，三星Neo QLED系列在打造高端電視的同時，注重遊戲場景的優化。從支持HDMI2.1接口，結合自帶的動态加速技術，實現4K120hz畫面輸入延時低于5.8ms，無論是動作抑或賽車遊戲，都能保證高速移動的畫面鏡頭依舊清晰，讓遊戲畫面流暢自然、沉浸感十足。與此同時，Game Bar遊戲狀态欄和設置欄，讓用戶可以輕松便捷地切換遊戲模式，配合音畫追蹤和回音壁條形音箱，讓用戶體驗堪比真實場景的音畫傳播體驗。

在智慧家居上，三星Samsung Connect服務可通過電視實時對接、監測與操控其互聯的智能設備，讓用戶可以在看電視時通過遙控或語音控制家居設備。在智能化、場景化思維模式下，三星基于對消費者需求的洞察和産品研發的考量，打破傳統電視的定位，賦予電視在新時代的新定義，滿足更多用戶對電視功能性的需求。從Lifestyle系列的藝術追求，到Neo QLED系列的影音、遊戲體驗，三星将電視從視聽設備到家庭智能中樞的概念不斷延伸，使用戶切實感受到三星對全場景家庭生活的體驗革新。

在本次三星電視2022年戰略新品發布會上，三星電子大中華區總裁崔勝植表示，“電視作為家庭中心位置的重要屏幕和電子設備，早已融入我們生活、工作、休閑的方方面面。為此，我們特别為中國用戶帶來專屬的、功能強大的全新Tizen系統，在既有優勢的基礎上，兼容更多應用，為用戶帶來更豐富的應用生态與場景，讓三星也不斷向“屏幕人人可用，屏幕就在身邊（Screens Everywhere, Screens for All）”的願景邁進。

三星電子大中華區總裁崔勝植△

三星電子執行副總裁兼視覺顯示事業部市場營銷團隊負責人Simon Sung表示：“近年來，随着技術進步和娛樂方式的演變，電視的功能發生了巨大變化。三星希望通過新一代産品，為用戶提供身臨其境的視聽體驗，滿足用戶的個性化需求。無論您是電影迷、電視愛好者、遊戲玩家還是藝術愛好者，都能在三星找到适合您的前沿産品。”

縱觀近年的電視行業，從家庭娛樂中心到被小屏蠶食生存空間，再到走向智能化、場景化的家庭智慧中樞，電視所代表的不僅是硬件産品革新，更是一種生活方式的進化。作為全球電視領域的先驅者，三星以技術和産品的不斷創新帶領未來行業的發展潮流，從視聽影音、應用場景到多設備聯動的使用生态，不斷探索電視賦予生活的更多可能。未來，三星對電視形态和生活方式又将帶來怎樣的定義，值得我們一起期待。

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