記者 | 黃姗

編輯 | 樓婍沁

高端羽絨服制造商Moncler在2020年第四季度實現銷量同比增長8%，大幅超出分析師預期，這主要歸功于季節性需求大增，以及強勁的中國内地銷量抵消了歐洲市場銷量下滑。

2月18日，Moncler首席市場營銷和運營官Roberto Eggs在一場電話會議中告訴分析師，中國内地市場的強勁增勢延續至2021年前兩個月。2月的中國新年購物季進一步帶動銷量增長，Moncler内地市場在該月實現銷量三位數增長。

在電話會議中，Moncler透露了未來兩年的中國投資計劃。Eggs表示，Moncler到2022年底在華門店将新增至40間，目前品牌在内地共有35間門店。

Moncler将在杭州、成都、上海恒隆廣場和北京三裡屯等地新開門店。其中成都新店将是一間高度數字化的旗艦店。Moncler還計劃于2022年入駐天貓奢品開設旗艦店。

這一系列布局都是Moncler在為2022年北京冬季奧運會做準備。除此之外，Roberto Eggs表示，“人們會因為冬奧會關注到滑雪運動，我們計劃開設快閃店推動這個源自法國Grenoble小鎮的品牌。”

Roberto Eggs還透露，為了縮小其它地區市場與亞洲市場的價差，Moncler計劃在2021年針對部分地區進行産品提價。

根據Moncler當天發布的2020年第四季度财報，去年10月至12月期間，公司實現營收6.75億歐元。

在報告期内，Moncler亞洲市場銷量增長26%，美國市場增長5%。但因為疫情冬季在歐洲再度爆發，Moncler在歐洲市場的銷量大幅下滑，其中意大利本土市場跌幅高達34%，而意大利之外的歐洲其他市場跌幅為13%。

2021年， Moncler公司還将重點整合新收購品牌Stone Island。Moncler于2020年12月宣布以11.5億歐元收購後者，交易計劃在2021年3月31日完成。

根據Moncler規劃，Stone Island将以直營模式為主。Moncler将幫助Stone Island發展其直營零售網絡，Moncler主席和首席執行官Remo Ruffini在會議中表示，“該品牌已經有很強的數字渠道。”

同一天，意大利高級時裝屋Valentino也發布了2020财年和第四财季報告。截止到2020年12月31日的12個月内，受到國際旅遊禁令和防疫封鎖等影響，Valentino實現全年營收同比下滑28%至8.82億歐元。

疫情之後，Valentino加強了全渠道整合和重點投入數字營銷，其結果是2020年品牌在線渠道銷售大增了77%，該渠道收入占全部零售收入的14%。

中國内地也稱為Valentino的關鍵市場，2020年品牌在内地實現零售業務同比增長44%。

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