無論是硬件更新，大手筆品牌調整，還是聯手小紅書推出首屆BEAUTY 7美妝節，2021年，位于上海闵行的七寶萬科廣場始終保持着旺盛的生命力和高度的話題感，牢牢占據着上海西南商業C位。

上海西南的商業明星

從2016年11月開業至今，七寶萬科廣場已走過了五年的光陰，從開業那一刻即迎來高起點的開局——萬科在上海首個大型商業項目、上海西南購物娛樂公園、七寶商圈C位流量擔當、話題制造機等，讓七寶萬科廣場可謂戴着光環而生。

原本對于一個商業體來說，五年時間足以打上“老商業”的印記，然而七寶萬科廣場依然“高開高走”，始終保持旺盛的生命力和立足潮流前沿的形象，用時間的力量淬煉了不折不扣的上海西南區域的商業明星。

成績充分說明了一切。即便正在經曆疫情下特殊市場環境的考驗，七寶萬科廣場還是交出了一份亮眼的業績——2021年總營業額突破30億元，相比2020年創下的26億元營業額提升了15%。

強大的消費能力由旺盛的人氣帶動，七寶萬科廣場堅持自創IP，有着自己的一套營銷節奏。即将迎來第六屆的“年宵花市”已成為市場上頗具記憶度的春節檔網紅打卡活動，今年七夕随着首屆美妝節的推出，單日客流達到15萬人次……據統計，七寶萬科廣場全年總計客流突破3000萬人次，會員總數高達65萬。外部一則數據也有力地佐證了商場的“吸粉”實力。上海移動數據顯示，2021年春節期間，闵行熱門遊玩場所排名中，七寶萬科廣場僅次于浦江郊野公園，占據了榜單第二位。

疫情給實體商業的客流帶來重創，這已成為每一家購物中心需迎頭搏擊的一大難題，在這樣的環境中，七寶萬科廣場還能擁有和保持這樣的客流實屬不易。過去的一年，項目是如何應對嚴峻的環境，又是如何吸引顧客，如何保持優秀的運營數據并超過往昔的呢？

變，才是不變的主旋律

擁抱變化，不斷走出舒适區，是七寶萬科廣場保持恒久活力的秘密武器。

七寶萬科廣場起初以“為家而建”為服務理念。2017年底，七寶萬科廣場便啟動了為期2年的升級調整，除了對商場B1層區域升級，還将50多家新品牌引進商場内。在90後、00後逐漸成為消費主力之際，他們對于時尚、個性化品牌的追求，也為商場品牌調整提供了新的方向。由此，七寶萬科廣場将視野拓展至對年輕一代更具吸引力的國際品牌及潮流品牌上，2019年和2020年，七寶萬科廣場再次做出調整，引入了衆多全新品牌。

2021年，七寶萬科廣場再次引入超過80家門店，值得一提的是其中40%為上海或區域首店。如以GUCCI BEAUTY、NARS、IPSA等為代表的美妝品牌均已區域首店入住開業，上海首店老鴨集、謝謝鍋；西南區域首發的1886德國汽車餐廳、尚一湯等一衆網紅餐飲，全球首店施華洛世奇新形象店、維多利亞的秘密等時尚品牌，MLB、Champion、凱樂石旗艦店等潮玩潮牌。

輕奢時尚元素的持續補充讓七寶萬科廣場吸引了更多消費客群。商場從創立之初把定位的分寸感拿捏得恰到好處，引領商圈整體品質升級的同時，奢中并無高冷感，親民的形象始終未變。

除了“内容”上的更新以外，在顔值經濟和數字經濟當道的今天，場域上的更新也是順應潮流發展的必經之路。2021年，七寶商業廣場又進行了一輪大幅度調整。商場更新了一樓大理石磚、拆除一側手扶梯、更換電子導視牌、車庫改造翻新等，這都是為了提升品質感而做出的改變。

将精品美妝進行到底

美妝已經成為七寶萬科廣場一大特色。近年來，七寶萬科廣場始終不遺餘力地做強做深美妝，形成集群效應，讓七寶萬科廣場成為大牌美妝開店的優選地。

七寶萬科廣場對品牌始終保持着開放的姿态。開一家正店不容易，然而如果能讓品牌方來商場“試一試”，也許将來有更多牽手的可能。2018年，DIOR BEAUTY以快閃店形式率先試水七寶萬科廣場，次年DIOR BEAUTY精品店即正式進駐商場，與附近區域的SEPHORA、歐舒丹一起構成美妝區域的基本架構。于是，快閃店也成為品牌迅速了解七寶萬科廣場實力的捷徑。

經過“試一試”之後，美妝品牌形成了共識——七寶萬科廣場店的經營數據絲毫不遜色于市中心核心商圈。于是，CHANEL BEAUTY區域首店、LVMH旗下護理品牌fresh新概念店、專業彩妝品牌NARS區域首店、資生堂旗下獨立美妝品牌IPSA等紛紛落位，2022年1月6日，Gucci Beauty雙子星願店迎來開幕儀式， 1月15日蘭蔻正式開業，首日即取得了50億銷售的開門紅佳績。

2021年7月，七寶萬科廣場與當下最熱門的年輕人社交打卡軟件平台小紅書攜手，推出首屆Beauty7美妝節。除了商場内原有的品牌店，此次美妝節引入了集合店Bonnie&Clyde旗下包括Algologie（歐華妍）、Anastasia Beverly Hills、Soap&Glory等品牌，以及小紅書從線上帶來了類似AMORTALS爾木萄、倍至、JOVS等衆多新銳國貨品牌，通過場内與場外、線上與線下的聯動，此次“美妝節”整體合作品牌達到30餘個。“美妝節”的出現，标志着七寶萬科廣場的美妝資源已形成了集群效應，走入一個全新階段。

七寶萬科廣場通過不斷自我升級，打造多元消費場所，成為海西南區域的消費力引領先鋒。未來，七寶萬科廣場還會市場和消費的變化持續尋求新動能。七寶萬科廣場仿佛一個絢麗多彩又不斷更新的調色盤，為各類人群調出他們熱愛的色彩。

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