原标題 百億夢金園IPO：商标、宣傳是否合規？為何0元受讓股權？信用政策是否放寬？

中宏網股票頻道10月27日電 140.67億元、140.89億元、117.82億元，2018年-2020年期間每年營收均超百億的夢金園（夢金園黃金珠寶集團股份有限公司，下稱“夢金園”）即将迎來上會。

本網記者注意到，收入規模較大的夢金園存在的問題同樣不少。招股書顯示，公司報告期内存在一系列諸如0元受讓股權、放寬信用政策的問題值得追問。此外，在調查與采訪過程中，有消費者表示從公司購買到“萬足金”，但實際上“萬足金”這一标準并不存在，公司“萬純金”“萬足金”等商标使用及宣傳用語的合規性值得關注。

商标規範性存疑

夢金園招股書顯示，公司将“萬純金”“夢金園萬純真金”注冊為商标，在宣傳中将“夢金園”品牌與“萬純金”概念緊密結合，打造出“萬純系列”“萬純金”系列

而根據《商标法》第十一條第一款，僅有本商品的通用名稱、圖形、型号的，不得作為商标注冊；《商标審查标準》規定，在對商标顯著特征的審查中，僅有本商品通用名稱的，應予駁回。

對此問題，山東平正大律師事務所資深律師趙金在接受采訪時曾表示，商标應具備顯着性，便于識别且不會引起相關公衆混淆”以及“注冊商标采用公衆容易混淆的做法非常不妥。”

對此，夢金園“萬純金”及“純金”是否屬于本類商品中的通用名稱、公司是如何申請下“萬純金”商标的、該商标的取得是否合法合規、是否存在被取消的風險等一系列問題值得追問。

此外，夢金園将“萬純金”申請為自身企業商标，則意味着公司同行業的其他市場主體不能在相同或相似産品上注冊或使用與公司商标相同或近似的商标。但由于“萬純金”“純金”等詞彙在黃金飾品領域較為常用，夢金園将其注冊為自身商标所帶來的競争正當性問題也值得關注。

宣傳混淆概念，誤導消費者

值得注意的是，本網記者通過公開信息發現，夢金園官網、公司官方貼吧及公司客服在對外介紹及宣傳過程中，存在将旗下“萬純系列”“萬純金”與“萬足金”概念混淆，以及通過誤導性陳述令消費者産生誤解的情形。

例如，在公司官方網站上，夢金園将含金量999.9‰的黃金制品定義為“萬純足金”，以及消費者在公司貼吧聲稱購買了“夢金園萬足金”。

（圖片來源：公司官網）

（圖片來源：公司貼吧）

根據上述情形，記者撥打了夢金園官網提供的客服電話，在詢問萬純足金與萬足金等詞彙的概念和區别時。公司客服稱，記者所稱的“萬純足金”“萬足金”，都是“足金”的意思。

在記者進一步詢問，“萬純足金”是否就是“萬足金”時，夢金園客服稱“萬純足金、萬足金都是999.9‰黃金含量”的意思。萬足金與千足金的區别就是“999.9和999”的區别。

值得注意的是，目前，我國貴金屬首飾行業唯一的強制性國家标準是《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》，是相關生産和經營企業必須執行的标準。

而根據該标準，目前我國黃金首飾的命名方法裡，隻有“足金”“千足金”，并沒有“萬足金”“萬純金”之類的國家标準。

此外，在對黃金純度的定義上，目前國家是以“千分數”為判定标準，隻有足金、千足金、高純度金幾個名稱，其中足金和千足金用K金做表示。“萬足金”“萬純金”不是法定的計量标準，也沒有法定的計量方法和計量機構。

也就是說，夢金園将含金量999.9‰的黃金制品定義為“萬純足金”存在違反《首飾貴金屬純度的規定及命名方法》規定的嫌疑。以及公司客服對外宣稱的“公司999.9‰黃金含量為萬純足金、萬足金”的說法也并不合規。

因合作糾紛，

實控人夫婦被指“沒有良心”“過河拆橋”

本網記者注意到，因合作事宜産生糾紛，夢金園實控人王忠善、張秀芹曾被自然人程向英、楊文武、程永平3位合作對象以散發傳單、打條幅的方式進行控訴。

在3人宣發的傳單及橫幅中，對王忠善、張秀芹存在明顯包含貶義的描述，諸如“沒有良心”“過河拆橋”等。

判決書顯示，對上述3人的行為，王、張二人曾多次就名譽權受損進行上訴。

據二人的申訴，由于上述被侵犯名譽權的情形由于侵權地點，山東國際珠寶交易中心的特殊性，以及網絡時代信息傳播速度和廣泛性，上述3人的行為較嚴重的破壞了王、張二人的聲譽和在客戶眼中的形象，并因此減少了王忠善、張秀芹客戶在珠寶交易中心的拿貨量。

就此，王忠善、張秀芹二人就侵犯名譽權，要求上述侵權3人公開進行賠禮道歉并賠償精神撫慰金5萬元。

(圖片來源：山東省煙台市中級人民法院民事裁定書）

不過就再審審查判決結果來看，山東省煙台市中級人民法院認為，上述案件是由合作事宜産生的糾紛，雖然前述3人解決問題錯誤，但行為被及時制止。此外，王忠善、張秀芹二人提供的證據并不充分。因此維持一、二審判決的結果，對王忠善、張秀芹二人的主張不予支持，駁回了兩人的再審申請。

多次低價股權轉讓存疑

招股書顯示，夢金園報告期内存在多次低價股權轉讓的情形。

例如，2018年1月15日，陳光鋒與深圳夢金園簽訂《股權轉讓協議》約定，陳光鋒将其持有的山東金夢園300萬元股權轉讓給深圳夢金園，轉讓價款為272萬元。

2019年2月26日，廣東金夢園做出股東決定，同意股東深圳夢金園将持有的100%股權，1000萬元出資額以920萬元的價格轉讓給夢金園。

馮愛茹将其持有的上海緣君夢的20%的股權、郭豔飛将其持有的上海緣君夢的20%的股權、唐淑華将其持有的上海緣君夢的9%的股權，分别作價0元于2016年9月12日前轉讓于山東夢金園。

2019年6月30日，山東夢金園與公司實控人控制的昊豐投資簽署《股權轉讓意向書》：山東夢金園将其持有的昌樂農商行5.14%的股份以不低于1.80元/股、不高于2.00元/股價格轉讓給昊豐投資；将其持有的昌樂村鎮銀行9.80%的股份以1.00元/股價格轉讓給昊豐投資。其中，昌樂農商行亦為公司及其子公司的主要貸款銀行。

上述各轉讓事項中，各轉讓方明顯将所持股權低價、低于出資額、作價0元轉讓給夢金園下屬公司。

此外，在公司銷售政策上，本網記者還注意到，報告期各期末，公司應收賬款賬面餘額占營業收入的比重分别為0.15%、1.86%、1.39%、11.46%。2018年末以來，存在明顯增長的趨勢。與此同時，公司賬齡在1年以内的應收賬款占比分别為100%、99.98%、86.11%、73.33%，呈持續下降趨勢。以及公司2018年還将對加盟商的貨品支持展銷收費轉變為應收賬款賒銷。

應收增多、賬齡拉長、賒銷增多等一系列的情況顯示夢金園的銷售政策似乎發生了變化以及公司的信用政策正在放寬。

至于夢金園是否存在通過這種形式進行促銷，以及前述公司商标使用的合規性、對外宣傳的合規性和股權轉讓的公允性等問題，還需要公司進一步的說明與解釋。

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