改革開放後，我國經濟越來越發達，人民收入也在不斷提高。随着收入的提高，人們追求的不隻是吃飽穿暖就行，更是追求高質量的生活。尤其是會選擇購買一些奢侈品，也能彰顯自己的身份。正是由于人們思想觀念的巨大變化，各種奢侈品牌應運而生。

報告顯示，2021年我國奢侈品消費将超過4700億元，預計2025年我國将成為全球最大的奢侈品消費市場。我國有200多個城市，奢侈品消費潛力巨大。上海是中國最大的奢侈品消費城市，占比46%，其次是北京、廣州和深圳，占比分别為33%、30%和27%。

除了奢侈品外，近年來輕奢品牌在時尚界掀起了一股不小的波瀾，不少年輕人開始成為輕奢品牌的主要消費者。事實上，這些品牌之所以能走紅，最主要的還是因為價格。與一些奢侈品的價格相比，輕奢品牌的價格确實是挺“平易近人”的，設計也更受大衆歡迎。

我們目前所熟悉的輕奢品牌基本都來自美國，美國是世界第一大國，其公民的生活質量自然要遠高于其他國家。而且美國本身就是一個喜歡輕奢品牌的國家，輕奢品牌在本國曆史悠久，後來在中國流行起來。很多人可能不知道的是，很多奢侈品牌已經在美國無人問津，但這些品牌在中國卻成為“高端貨”，銷量還不錯。快來看看你買過嗎？

由于疫情的影響，全球50大最有價值的奢侈品牌營銷總值下降了3%，從2020年的2271億美元降至2021年的2195億美元。還有數據顯示，盡管美國經濟近乎衰退，但今年以來奢侈品消費同比增加14%。

更多相關專業人士表示，在如此複雜的宏觀背景下，奢侈品牌仍有很大的市場需求，并在2021年成為比較強勁的推動力，并持續到2022年。事實上，美國的很多奢侈品牌都處于瀕臨倒閉的邊緣，無法在國内生存，所以他們在其他國家尋求發展。

對于中國消費者來說，American Apparel可能不像Zara和h&m那麼熟悉，但在中國占有很大的地位。American Apparel的中文名稱是AA 美國服飾。1986年，Dov Charney創立American Apparel，總部位于洛杉矶，主營休閑服裝系列、T恤、内衣、配飾、箱包。

American Appare以性感廣告聲名鵲起，成為美國發展最快的時尚品牌，一度成為美國青少年最喜歡的購物目的地。在最初的六年裡，它在全球開設了450家分店。American Apparel在北京三裡屯開設第一家中國店後，因其簡約的設計風格非常适合年輕人，也成為年輕人特别喜歡的潮流品牌之一。

但這種趨勢的熱度并沒有持續多久。2016年，American Apparel創始人以及前首席執行關被解雇之後，該品牌在美國走下坡路。因為American Apparel堅持性感營銷的做法令消費者望而卻步，然而當 American Apparel 放棄其性感系列時，它不再是其他服裝品牌的競争對手。

直到2016年12月，American Apparel宣布第二次破産保護。12月12日，American Apparel在其官網直接宣布退出中國市場。但在2018年，American Apparel重返中國市場，開始了電商平台的銷售，但在美國已經到了無人問津的地步。

美國休閑服飾品牌Madewell是美國著名民族品牌J.Kline旗下的年輕子品牌。Madewell 最初創立于 1937 年，在此之前，它是一個以牛仔褲起家的品牌。2006年8月，美國民族品牌J.Kline重新推出了這種包裝。款式簡約清新，不誇張卻充滿青春氣息，價格平易近人。 Madewell 以設計制造牛仔、卡其色、棉、羊毛等材料制成的牛仔褲和皮包而聞名，設計簡約時尚，深受國内消費者青睐。

不過這種好景也沒有維持很長時間，在美國，由于産品設計過時，已經失去了當地消費者的支持。即使聘請美國零售業教父Millard Drexle擔任公司CEO，也無法提升品牌活力。最終，Millard Drexle選擇了辭職，而Madewell因無力償還債務而倒閉。

但在此品牌逐漸沒落後，也沒有放棄中國市場，而是繼續打着美國輕奢品牌的名義在中國銷售。雖然依舊自稱是中國的“輕奢”品牌，但其實和中國的中檔服裝并沒有什麼區别。

其實這個牌子應該很多人都見過，因為各大商場都有分店。在美國當地市場中，Kate Spade 的知名度以及人氣還是比較高的，它會給人一種優雅的感覺。擺放在商場裡的Kate Spade，總是在第一時間就吸引了很多女孩子的目光。

Kate Spade專營手袋和鞋類。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列後，迅速風靡全球，成為新興品牌中的佼佼者。與此同時，Kate Spade成為中美差價最大的奢侈品牌。事實上，不僅在美國，在世界上也是如此。比如中國很多城市都開設了Kate Spade品牌專賣店，比如北京、上海、蘇州等。

到現在，Kate Spade 推出的産品類别越來越多，不僅是手袋，還有其他相關産品，比如配飾、鞋子等等。2014年，Kate Spade達到頂峰，公司股價漲至每股40多美元。之後，Kate Spade 逐漸開始走下坡路，僅僅一年的時間銷量就下滑了，從而造成持續性的虧損，直接關閉了兩個男裝品牌，之後就連另外兩個知名度較高的品牌也紛紛出售。

在美國，這三個奢侈品牌并不是很受歡迎，但在中國消費者的心目中，這三個品牌已經成為輕奢品牌，根本原因是中國的電商平台比較強大。但是，僅僅隻是依靠電商品牌來消耗自己的信譽度，随着人們對品牌産品越來越熟知，也會發現這些品牌的弊端之處。那麼你有買過這些輕奢品牌嗎？對此你怎麼看？

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