截至目前，A站、B站、騰訊、愛奇藝、優酷等長短視頻平台都已經加入漫畫這個戰局，平台競争誰可以先拔得頭籌？

來源：傳媒内參-傳媒獨家

文/蘇湛

統計數據顯示，2019年，國漫行業總産值達1700多億元，在整個文娛業總産值中占比24%，與遊戲、影視共同構成了中國文娛産業的三大頂梁柱。

如今的國漫IP已經從垂直内容升級成為一種文化符号，不難看出，以傳統文化為創作題材的動漫改編拓寬了受衆領域，高質量的内容和強大粉絲群體讓品牌見識到了國漫IP的價值所在。

截至目前，A站、B站、騰訊、愛奇藝、優酷等長短視頻平台都已經加入這個戰局，平台競争進入了焦灼的混戰期。

多方資本入局，平台進入混戰期

随着動漫成為新的風口，視頻巨頭們也在這個領域加快布局，除了在用戶端加大補貼力度，對内容端的扶植也趨于白熱化。

B站：

2019-2020 bilibili國創動畫作品發布會上，B站一口氣發布了《三體》《天官賜福》《羅小黑戰記衆生之門篇》《少年歌行風花雪月篇》《我為歌狂2》《火鳳燎原》《凡人修仙傳》《請吃紅小豆吧！》第三季、《最後的召喚師》、《貓之茗》等40餘部新作品。B站副董事長兼COO李旎現場表示，2019年，B站國創區上線104部作品，首次追平日本番劇供應量。國創區MAU也第一次超過番劇區，總播放時長破3億小時。對于國漫如此強勁的發展勢頭，B站還提出了2020年會是全民動畫元年的概念，并透露将進一步提高國創動畫投入。

愛奇藝：

愛奇藝在海南啟動了2019動漫遊戲嘉年華，在泛次元用戶規模持續增長的環境下，愛奇藝将“FUN盛典”全面升級為“動漫遊戲嘉年華”，憑藉“萬物皆可二次元”的腦洞式概念，精準針對動漫及低齡人群，為用戶構建一站式娛樂服務體驗。

會上，愛奇藝副總裁楊曉軒宣布了“晨星計劃2020”，該計劃主要通過IP合作，對具有商業價值和開發潛力的動畫項目，進行多類型的系統開發，并且和一流的制作公司合作。從目錄清單來看，“晨星計劃2020”包括科幻、武俠、青春三大類項目，其中有《重啟：時空之砂》《隻好背叛地球了》《四海鲸騎》第二、三季、《邪王追妻2》《神瀾奇域無雙珠》《西行默示錄》《洛陽》《赤焰錦衣衛》《長陵》《今天開始做明星》《有藥》等近20部作品。 楊曉軒還透露，未來除了仙俠類動畫，愛奇藝也會涉獵像科幻、奇幻、體育等一些小衆題材的動畫，進行全領域的内容布局。

騰訊視頻：

另一家巨頭騰訊近期在動漫領域也是動作連連，在過去的兩年時間，騰訊已先後投資了近20家動畫漫畫公司。

除了持續投資多家動漫公司，在内容方面，騰訊漫畫和愛奇藝也是你追我趕，在今年暑假舉行的2019動漫年度發布會上，騰訊公布了29個新項目和18個IP系列化開發項目。和愛奇藝的題材劃分法不同，騰訊則是将内容分成了頭部動漫、細品分類和系列開發三大門類，其中，8個頭部項目最引人關注。包括《吞噬星空》《一念永恒》《九州缥缈錄》《默讀者》《完美世界》等在内的8部作品将成為騰訊動漫明年最核心的競争力。

漫畫對于平台意味着什麼？

根據微博方面公布的數據，漫畫平台用戶呈現出女性、高學曆、一二線城市、關于幽默搞笑、娛樂明星等特征，同時開始向三四線城市下沉，是圈層化特别明顯的群體。 更為重要的是這群用戶付費意識十分強烈，對于他們喜歡的動漫作品從不吝啬，明顯區别于現在社會主流人群的80後們。數據顯示，動漫周邊付費用戶比例達55%，北上廣深等經濟發達的地方付費比例更高，比如北京的付費比例就超過了70%。 高付費意願加上高粘性，讓動漫經濟成為商業熱捧的産業之一，也自然引來衆多平台的入局。在各大網絡漫畫平台的運營下，漫畫所起到的作用其實都是不太一樣的。

一種是，重點在于内容表現形式上延展。無論是條漫這種更适合手機閱讀的縱向閱讀多格長條形漫畫，還是騰訊動漫在2019年初開始推出的漫動畫，這些新内容形式，本質上還是希望漫畫能夠依附最流行的網絡内容形态進行傳播，讓更多人能夠以更低的門檻接觸到漫畫故事。

另一種是，探索漫畫平台的社區化發展。2019年8月，快看在獲得騰訊1.25億美元投資時，陳安妮在内部信中就明确指出了堅持“IP 社區”的戰略，要搭建起一個高活躍度的00後内容社區，這或許能讓漫畫的創作呈現出更加多元化的發展方式。

當然，一些平台也開始讓漫畫成為完善IP内容矩陣的重要環節。例如2018年初在網易漫畫、騰訊動漫上連載的漫畫《陰陽師》，就是同名遊戲劇情故事的漫畫演繹；2018年6月在愛奇藝漫畫上連載的《愛在西元前》，以及2019年10月于哔哩哔哩漫畫上連載的《天官賜福》，則都可以視為是同名動畫作品上線之前的預熱。漫畫，顯然已經不僅僅隻是原創動漫IP的孵化手段，它也能在互聯網時代，滿足不同粉絲的個性化内容需求。

面對不完善的産業鍊，平台如何進一步适配？

二次元的發展還是存在不小的阻力，主要還是體現在龐大的市場潛力與極不完善的産業鍊之間的矛盾。

一方面，IP儲量與人才斷層的适配。對比美國和日本，他們有龐大的作品産量，并有足夠的優質内容能夠進行真人影視化和遊戲化。相比起來國内漫畫的産品和産量還有比較大的差距，畢竟剛起步沒多久，精品内容的儲備量較少。如今的動畫制作模式，往往會在考慮商業前景的前提下，向主流大衆喜愛的題材類型靠攏。

對于國内視頻平台來講，推動内容領域的多元化發展勢在必行。十類最主流的漫畫題材。爆笑搞笑、都市、穿越、熱血、冒險、古風、懸疑也是市場上較受歡迎的題材。但人才斷層，大部分漫畫仍然處于“無編劇”狀态。

另一方面，IP變現與産業鍊的配适。大部分能夠完美實現IP變現的，還停留在少兒向作品轉變成玩具。針對青少年、成人市場的動漫作品，目前仍然缺乏相對完善且有效的變現渠道，導緻動漫作品很難在市場中體現出應有的價值。

動漫産業的産業鍊條主要可以分為上中下遊三個環節。上遊是IP生産的内容方，中遊是渠道發行方，下遊是衍生品開發公司。目前，我國動漫産業各大公司積極開發IP市場，以内容為基礎向遊戲、影視、玩具、服裝、主題公園等方向持續布局，通過對“影、視、書、遊、漫”的聯動營銷，打通上下遊産業鍊，促進持續消費，推動IP變現，實現價值最大化。頭部公司引領着動漫行業産業鍊條日趨合理化和完善化，騰訊借助用戶流量優勢與旗下多個娛樂平台的體系化，深度開發IP價值；阿裡、京東等公司則利用大數據優勢開展營銷服務，搭建IP經濟生态圈。

動漫産業作為IP富礦，具有巨大的IP衍生開發價值。對于動漫産業鍊上遊企業而言，掌控明星IP，相當于壟斷了下遊産業變現環節，而下遊衍生開發則正是動漫産業的主要盈利部門。因此，内部一體化或聯合打造完整産業鍊是動漫企業最高效的盈利模式。

如果中國的動漫産業想要進一步發展，就必須在IP扶持儲備、變現上發力，平台方面，作為泛娛樂産業的最佳入口，必須能夠有效串聯起不同業務的視頻平台，才可以解決目前動漫産業客觀存在的矛盾。塑造一個好的國漫環境，幫助創作者和熱愛動漫的年輕人能夠更多的享受國漫。

注：部分數據信息來源于網絡

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!