萬元雨傘不防水,其實沒毛病。
這款Gucci和Adidas聯名款,不防水雨傘售價11100元,讓人驚呼貧窮限制了想象力,懷疑富有限制了智商。其實奢侈品從來不是實用品,而是富人的雞冠,一把超過萬元的傘,要想防水還得再加3000元,把任性、奢侈表現得淋漓盡緻。
此外,這把傘設計上更盡顯奢侈品大牌的一貫調性,跟LV用經典圖案包裹産品如出一轍,傘面印滿品牌元素條紋和logo,連手柄都是Gucci的logo子母G造型。
這種生怕别人不知道是奢侈品的設計風格,才是奢侈品超越實際功能的關鍵所在,讓它擁有不言自明的顯示功能,上面印的并不是logo,而是“我有錢”三個大字。
眼下疫情肆虐,出國消費不方便,國内很多高消費場所都處在靜默狀态,對富人來說,真是有錢沒地方花。購買奢侈品,一是為數不多可以讓富人感受到優越感的消費,二眼下奢侈品行情看漲購買是一種投資。
所以可以看到,疫情期間,勞力士、香奈兒、LV等奢侈品及勞斯萊斯、保時捷、奔馳等高檔轎車銷量,反而逆勢上漲。
此種環境下,奢侈品隻有繼續提高格調,才能繼續獲得富人青睐。所以各大奢侈品都在漲價,LV甚至直接将年收入低于300萬元的人劃為非服務對象。
如此看來,阿迪達斯隻能算是高端品牌,并不能算是奢侈品,Gucci跟它聯名,其實是自降身價。這場合作,終究是便宜了阿迪,損害了Gucci的品牌形象。
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