文 | 高小倩

錯過了上一波社交出海浪潮的陌陌，又再次出擊布局海外市場。

36氪從多位知情人士處獲悉，陌陌已經在海外上線一款名為Olaa的陌生人交友應用。

雖然Olaa的開發主體顯示為Olaa Team，但知情人士告訴36氪，Olaa來自陌陌的國際化項目組。今年三季度，陌陌成立了該項目組，目前大約有幾十人的規模。

據36氪了解，Olaa主要面向東南亞市場。目前，Olaa隻登錄Google Play應用商店，另據App Annie數據，Olaa已經在印度尼西亞、菲律賓、澳門和盧森堡四個國家和地區上線。另一位知情人士告訴36氪，Olaa預計将于11月底上線App Store應用商店。

36氪就上述信息求證陌陌方面，截至發稿前未收到回複。

而在陌陌8年多的發展曆程中，出海是一直在嘗試的事情，隻是進展并沒有那麼順利。當下，出海成為很多内容公司尋找新增長的重要戰略之一。對于陌陌來說，時隔五年再次面向海外推出獨立的陌生人社交應用，也說明海外是不可丢掉的重要戰場。

兩次出海折戟

在成立的第二年，2012年，陌陌便在美國推出陌陌英文版。當時正處于工具出海的熱潮中，陌陌英文版的表現并不理想，該計劃随後也被暫停。

2014年12月12日，陌陌赴美上市，在這個高光時刻，陌陌董事長兼CEO唐岩表示，公司已經在舊金山成立分公司，希冀将陌陌這種形式的社交平台打入美國市場。同時他還表示，這一新産品将不僅僅是複制陌陌中國版，還會根據美國市場的用戶需求進行調整。

Blupe界面，來自網絡

唐岩所說的陌生人社交産品，是上市幾天前出現在App Store裡的Blupe。用戶使用時，隻能通過Facebook賬号登陸。進入主頁，會看到基于地理位置的群組信息，但用戶隻能加入60英裡内的群組，而且群組人數限制在25人。

群組曾是陌陌平台非常受歡迎的功能之一，設計簡潔的Blupe主要移植了該功能。但不同的是，Blupe隻會根據LBS顯示周邊的群組，而不會像陌陌一樣包含周邊的個人。不過2018年一季度的财報會議上，陌陌總裁兼COO王力表示，平立模塊DAU的排序為：附近的人、直播、點點、聊天室和群組。很顯然，經過幾年的産品功能叠代，群聊已經不再是最受歡迎的功能了。

這似乎也揭示了Blupe的結局。雖然陌陌在舊金山開了分公司，唐岩妻子張思川親自擔任海外事業部總裁，但最終Blupe還是難逃折戟的命運，而當初開設的官網、社交賬号也紛紛關閉。

不同的海外策略

在沉寂了五年多的時間後，如今陌陌的海外業務又重新開張。

從Olaa的産品介紹來看，它依然是一款基于地理位置的陌生人交友應用。在應用主頁，可以看到周邊人的介紹，如果感興趣就直接“Say Hi”，對方回複後就可以建立聯系。另外，Olaa還強調會保護用戶的隐私安全。

與陌陌英文版以及Blupe押注美國市場不同，Olaa這次選擇了東南亞市場，包括印度尼西亞、菲律賓、澳門和盧森堡等。據App Annie數據，自10月上線以來，Olaa全球下載主要來源于印度和菲律賓，其中印尼占比達到93.57%。截止目前，其在印尼市場社交類App中排名39。

在美國市場有Facebook和Match Group兩大巨頭，陌陌這一次很顯然是有意避開與巨頭的競争，在新興市場尋找增量。不過也有業内人士認為，Match Group和陌陌的發展都遇到了瓶頸，已經不是誰學習誰的問題，而是在互相學習。

另外，Olaa産品形态也進行了調整，主打附近的人與人的直接聯系，而不是當初的周邊群組方式。2016年之後，大批中國内容公司，尤其是短視頻、直播出海到東南亞，像BIGO LIVE已經初具規模。另外結合陌陌平台DAU前三的模塊來看，除了附近的人外，Olaa未來也可能添加較火的直播模塊。在這方面，有“海外版陌陌”之稱的Mico已經跑通了該模式。

或許因為在出海這件事上已經折戟了兩次，所以這一次陌陌采取了完全不同的打法。

剩餘的四分之三

陌陌出海，也是當下形勢所決定的：用戶數據和收入數據都已經放緩。

營收數據上，陌陌Q2淨營收41.526億元，同比增幅已經由此前的三位數回落至兩位數——32%；淨利潤為7.318億元，低于去年同期的7.502億元。

用戶數據上，截至今年6月，陌陌主App月活用戶1.135億，上一年同期月活用戶為1.080億，新增用戶量增長放慢。

早前，陌陌的收入主要來自會員、遊戲等。在引入直播，陌陌迎來了第二春，至今八成收入依舊來自直播打賞，但直播行業的整體增速都在下滑。除了營收收入外，也會波及新增用戶。

收購探探，是陌陌回歸陌生人社交，穩固既有地位的舉措。然而，監管因素在一定程度上影響了公司整體的商業化進度。此外，抖音、快手的崛起，也在一定程度上分食着陌陌的用戶和收入。開辟海外戰線，也意味着陌陌在尋找新的用戶和收入增長點。

“開放式的社交和娛樂還有巨大的增長空間，無論是在中國還是海外我們都看到了很多新的增長機會。初步預計開放式的社交在中國和亞洲可滲透的市場盤子在6億左右。”唐岩在第二季度财報電話會議上說道，“而目前的探探和陌陌主App的月活加在一起占這個盤子的四分之一左右。”

有多位陌陌内部人士與36氪談到，認為公司應該加大對海外市場的投入。在這之前，探探已經進軍東南亞和印度市場，旨在獲得更多海外收益。據Sensor Tower《2019年8月全球社交應用下載排行榜》，探探勢頭強勁位列第二。探探創始人兼王宇表示，公司明年能實現收支平衡，而這還要主要看“海外業務擴張的速度”。除了探探在前面探路外，Mico也早已實現盈虧平衡，這對陌陌來說都是積極的信号。

那麼成為一家國際化的公司，除了實現用戶增長以及商業化的考慮外，陌陌出海也是實現“中國的Match Group”這一目标的策略之一。陌陌收購探探時，雙方曾直言要做“中國的Match Group”，而後者的産品在全球分布廣泛。

不過，陌陌對海外更多的還是試探，重心還在國内。最近一年以來，陌陌先後發布ZAO、是他、赫茲、cue 、哈你、瞧瞧等數十款泛社交泛娛樂App。其中，ZAO更是唐岩親自盯的項目。也有陌陌内部人士告訴36氪，相比之前爆火的ZAO，“Olaa的優先級并沒有那麼高。”

（題圖來自視覺中國）

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!