所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統文化的因素；第二，能将傳統文化與時下潮流相融合，使産品更具時尚感。

國潮正在變成年輕人的文化新寵，越來越多的年輕人将國潮作為表達個性和文化态度的新形式。

國潮風起 融入你我生活

從日用化妝品到玩具盲盒，甚至是3C數碼，隻要是能夠被賦予國潮外觀的商品，就能被納入國潮的品類。這些個性化又接地氣的文創、潮牌、美妝等産品，激發了年輕消費者對于傳統文化的熱情，國潮品牌作為新生力量，正悄然改變着用戶習慣和消費體驗，攪動着市場的一池春水。

有數據顯示，僅2019年湧現出的國潮品牌就有數百家之多。據《2020 國貨品牌力發展報告》，截至去年10 月底，國貨品牌在抖音平台上的觀看量同比增長 84%，互動量同比增長 60%，74% 的受訪者表示在過去1年對國貨的印象變好了。

此外，《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，今年百度上關于國潮國貨的内容搜索量，相較于10年前上漲了528%。國潮1.0時代，國潮萌芽期，産品集中在服飾、食品等領域；國潮2.0時代，國潮品質升級，産品開始涵蓋手機、汽車等領域；國潮進入3.0時代，人們最愛搜索的國潮内容，除傳統的美妝、鞋服和食品外，多了影視、遊戲、漫畫、文遺等内容，國潮逐漸融入了年輕消費者的衣食住行，塞滿了大衆消費者的購物車。

據媒體報道，今年天貓618，有25萬個品牌參與，達到了去年同期的2.5倍，期間有140萬款屬首次面世的新品，當中很多來自初生的國潮品牌。僅6月1日當天，就有755個新品牌首日成交額超過百萬元。

擁抱Z世代 95後為老字号“打call”

近年來，産品創新成為老字号走進年輕人視野的“殺手锏”，也成了許多品牌擺脫“土”字标簽，重奪大衆喜愛的秘訣。為了緊緊抓住16歲到25歲的Z世代消費群，老字号紛紛玩跨界、做聯名，打造出一大批新概念網紅産品。數據顯示，每年有4000萬名95後在天貓為老字号“打call ”。

故宮出了彩妝，大白兔聯手氣味圖書館推出香水，同仁堂推出了面膜，五芳齋聯合王者榮耀出了聯名款粽子禮盒……這些基于中國傳統文化制造出來的産品，既滿足了年輕消費者對時尚、個性的追求，将傳統文化融入人們的生活，也把中國的傳統文化更好地運用、嫁接到了品牌上。

如今，老字号不再與“老年人”“古闆”“土氣”等詞語畫上等号，更多的是當下年輕人追求生活品質的一次消費升級。據天貓數據顯示，國貨正在成為90後、95後、00後消費的首選，過去1年，在天貓上00後國貨消費的增速最快，超過50%。這屆年輕人不再盲目崇洋，而更注重産品品質和個人體驗，他們“以國為潮”，樂于買國貨、用國貨、曬國貨，會為“國貨之光”打call，會在小紅書、微信朋友圈裡“種草”……

作為國貨的忠實擁趸，95後青年小伍表達了自己的看法：“我覺得國貨的品質早就不輸外國大牌了，外觀設計、顔值也迎頭趕上了，國貨在品質和價格之間找到了一個微妙的平衡，剛好填補了年輕人心中美好生活的一個空白。”

與優秀傳統文化相融互通

一開始，國潮、國風是年輕人彰顯個性與時尚、傳遞文化與品位的重要體現，是傳統文化表達的新方式，它的流行與火爆體現了國人對于中國傳統文化的認同。

央視主播潘濤曾說：“除了國貨正當潮之外，我覺得國潮這個詞還有一層含義，那就是我們的國家本身就很潮，既有傳統文化的魅力，又煥發着時代的創新活力。而這個潮不僅要看外表，還得看内核，看内在的品質。”

不可忽視的是，當前的國潮熱仍然面臨着一些問題。不少品牌存在跟風模仿的現象，産品創新能力明顯不足。在一些老字号奮力轉型，變身“新國潮”的同時，也有一些老字号發展遇到了瓶頸。比如，天津老字号“狗不理”包子，被一些網友吐槽“沒人理”，近年來關停了不少門店。經商務部認定的1128家中華老字号企業中，出現發展不均衡的現象：一些老字号面臨消費群體老齡化、産品更新叠代緩慢、電商落地效果欠佳、無數字化運營意識等問題。

年輕人喜歡的老字号，不僅是因為其曆史悠久、手藝精湛，更在于它們能跟時代接軌，與新的消費需求合拍。同是老字号品牌，有的既守住了經典又當上了“網紅”，有的卻隻是“吃老本”，最終漸漸脫離了市場。

要知道，從老字号走向國潮品牌，不是簡單地換個“馬甲”、貼個“國潮”新标簽，在這個過程中，如何更好地将“過去”和“現在”融合在一起，充分挖掘中國傳統文化的優秀内容，從嘗試各種眼花缭亂的形式外表，向追求内在的文化轉變，真正實現國潮文化産品與優秀傳統文化相融互通，才能讓情懷落地、創意變現。 文/夏木

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