微時代玩的是什麼？新媒體的核心承載是什麼？

我也在不停地迷茫，不斷地實踐，持續地思考，無間歇地追問。傳統媒體走的是市場調研、swort分析、渠道鋪占的路子。那麼新媒體呢？是資源整合嗎？整合的是什麼呢，不還是渠道，是平台。

微時代，核心就在一個微字上，是百花齊放，衆人參與。

新媒體，核心就在心營銷。所有的營銷也罷，宣傳也罷，策劃文案也罷，都落實在“走心”二字上。這與微時代“個體意識的激活”是密不可分的。傳統媒體玩的是公信力，而新媒體玩的是“心”路子。

标簽化，私有化，感情化，個性化，話題化，生活化……如果用心，你應該早就感受到微時代新媒體撲面而來的信息了吧。如果你感覺這些詞有些虛無，那麼我再告訴你一個詞叫“專屬”。接下來，我們來說一下這個詞所承載的東西。

專屬（zhuān shǔ），文案鬼翻閱字典發現，解釋是這樣的：這個東西或者人是他的，唯一的。典型代表就是關羽的青龍偃月刀、張飛的八丈長矛、呂布的方天畫戟，當然了還有孫悟空的金箍棒，豬八戒的耙子……

扯遠了，回到正題，為什麼說專屬在這時代如此流行？為什麼說專屬能夠橫行霸道，老少通吃，男女通殺？因為兩個原因：

第一，社會的浮躁，人們信仰的迷失，安全感從根本上不存在了。皮之不存，毛将存焉？因為浮躁和安全感的喪失，人們需要“專屬”乃至引發對“專屬”的炫耀。具體象征性的财物和奢侈品，在這裡我就不列舉了。

第二，時代已經發展到對人性的貪婪産生崇拜。顯然，物質的擁有，精神的享受已經已經滿足不了這“愚蠢的人類”了。vip已經彌補不了心靈的蒼白，唯有“專屬”可能還會在某種程度上慰藉着這“衆人疲憊不堪的靈魂”。這有一個細微的區别是：男人的貪婪叫占有，女人的貪婪叫擁有。

對于我們每一個文案策劃人而言，我們從一生下來，就面對是這業已形成的生産力發展水平。我們的“一己之力”改變不了這個浩瀚的世界。在這個微時代的滾滾浪潮中，某種程度上我們也不過是“過江之鲫”。從想改變世界到改變自己，你可能已經成長為一個主管；從想救濟世人到“自己不被别人救濟就不錯了”，你可能已是老闆。

所以，我說微時代新媒體最講究的一個詞就是“專屬”。

專屬之所以流行，就是因為：時代如此，成就别人的“貪婪”，我們才可能養活自己，成就自己。

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作者：文案鬼劉吉鵬，wisetoday“微命是從”，原創作品，禁止任何形式轉載！

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