文章出處：文化創意産業周刊 作者：盧揚 陳麗君 發布時間：2015-08-06

7月31日成為各大網絡音樂服務商的最後期限。在國家版權局的要求下，未經授權傳播的音樂作品須下線。如今，成立已九年的SongTaste（以下簡稱“ST”）也退出了音樂市場，點擊網站進入歌曲播放後，會出現“由于版權原因，播放按鈕君不見了，我們會盡全力解救他出來”的提示。那在版權的進一步規範下，ST能否自救？未來在線音樂平台又會怎樣發展呢？

九年之後ST難越版權門檻

“在這裡，我們很遺憾地宣布：ST為尊重音樂版權，會在一個星期後關閉音樂闆塊”，這是ST在7月20日網站頁面上貼出的關閉告示，同時提醒用戶轉移重要數據。目前，ST官網頁面還能進入，但點擊歌曲後會出現“由于版權原因，播放按鈕君不見了，我們會盡全力解救他出來”的提示。

最初，ST由好樂買CEO李樹斌在2006年年中創建。作為一家知名的老牌音樂分享網站，ST上的會員可以通過平台找到自己喜歡的音樂類型，和志同道合的朋友，尤其以西班牙語、羅馬尼亞語、葡萄牙語等海外小衆音樂為特色。在2008年底， ST的注冊用戶數就超過70萬，周播放單曲200萬 。到2010年底，ST用戶注冊數已突破300萬，周播放單曲6000萬 。

但是，成立已九年的ST也難以跨越版權的門檻，而ST退出音樂市場的消息也讓很多音樂愛好者為之惋惜，一位在ST上寫了八年多樂評的會員最後寫了一篇《再見SongTaste，再見少年時光》，以表示對ST的不舍之情。

版權“最嚴令”約束行業亂象

“盡管作為版權購買方，ST已經成立九年多，但是沒有版權實際上就是在盜版音樂”，道略首席分析師毛修炳告訴北京商報記者，相較專業的在線音樂平台，特别是騰訊靠砸錢獲得版權和流量，騰訊手握20多家獨家版權，這也付出了十幾億元的版權購買費用，騰訊未來也會通過版權和流量來找到适合的音樂模式，而像ST這類獨立網站沒有資源，移動端上體驗感差，用戶黏度不大，盈利就更難，關閉也是情理之中。

7月8日，國家版權局下發了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各音樂網站、App于7月31日前将未經授權傳播的音樂作品全部下線。目前，除了ST網站外，很多網絡音樂服務商也開始做出調整。

國家版權局日前表示，經過整治統計，就各網絡音樂服務商按照國家版權局要求積極開展自查整改後，16家直接提供内容的網絡音樂服務商主動下線未經授權音樂作品220餘萬首。其中，百度音樂下線64.2萬首、一聽音樂下線60餘萬首、多米下線40餘萬首、唱吧下線29.8萬首、九酷音樂下線14.2萬首、騰訊下線2.37萬首、阿裡音樂下線2.6萬首等。

版權“最嚴令”的發布，在一定程度上改善了網絡音樂秩序混亂的狀态，但是對于普通用戶來講，意味着再也不會在一個音樂客戶端上聽到所有你想聽的歌曲。網絡付費時代也即将到來。

在線音樂平台開啟“拼資本”時代

未來，傳統版權越來越規範，恒大音樂宣傳總監王毅表示，“對于版權代理方而言，内容上可以說是‘拼資本’的時代，在洗牌争奪中，沒有足夠的資金優勢，存活下來很難，這也符合市場的自然規律”。毛修炳也認為，“這也讓ST類社區音樂網站，尤其是僅在PC端發展的獨立非版權網站難以存活”。

國家版權局版權管理司相關負責人表示，已組織力量對網絡音樂傳播情況開展全面監測。對7月31日後仍未經授權傳播音樂作品的侵權盜版行為，将針對不同問題依法從嚴查處。

“拼資本、拼流量、拼模式成為未來在線音樂平台的主要競争條件”，毛修炳表示，僅靠一些粉絲，沒有競争能力。花大量資本購買版權後，再利用淘寶、QQ等平台優勢導入用戶流量，然後通過産業整合，如阿裡系有支付系統，還有高曉松、宋柯等的資源整合，這種模式下競争才有優勢。

在用戶付費遠遠沒有養成的時候，要想讓用戶為音樂買單，就必須給用戶一個充足的理由。也有業内人士表示，最重要的就是要加強用戶體驗，增強用戶黏性，為滿足用戶不同生活需求的歌單就是吸引用戶付費的一個好方式。

北京商報記者 盧揚 陳麗君

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